農業與旅游業的融合模式與發展對策探究

謝國慶

摘要：本文在產業融合理論指導下，研究如何促進農業和旅游業的融合模式的發展的重大意義和實際價值。利用我們雁蕩山得天獨厚的旅游資源，結合本人20多年從事農業基層工作的經驗，就如何促進農業與旅游業的融合，提出自己的見解，希望可以對我們雁蕩山發展新型生態農業、促進當地農業、旅游業的發展有一定幫助，同時帶來經濟效益，為相關政府的政策實施提供參考，促進產業的轉型升級。

關鍵詞：農業;旅游業;融合摸式;發展

一、農業和旅游業的融合模式的概念

早在20世紀60年代，產品融合模式就已經出現，這是由于技術進步、創新管理以及各類產業邊界模糊而出現的產物。產業融合是一個動態發展的過程，通過這種模式使兩個產業聯系緊密，帶動產業的發展，最終形成新的產業鏈。

隨著生活水平的提高、旅游業迅速興起，作為一種綜合性很強的產業，旅游業帶動了很多產業的發展，與農業的融合就是一個典型的例子，旅游業和農業的融合并不是簡單的疊加，而是兩個產業互相碰撞、互相滲透的過程。不僅可以給雙方帶來經濟效益，還可以促進農業的轉型升級和旅游業的進步。

二、農業與旅游業融合模式發展的原因

1.農業與旅游業的融合度高。兩個產業間有著高融合度是產業之間融合的基礎和前提條件，只有兩個產業之間存在利益關系，產業之間才能相互促進、相互融合。農業和旅游業的融合是一個相互發展的過程，現代農業的發展以及農村基礎設施的完善為旅游業提供了物質基礎，而旅游業也帶動了當地農產品的銷售，促進了經濟發展。兩個產業互為基礎，實現了雙方原有產業鏈的擴展，也為相關產業的發展帶來了經濟利益。

2.農業旅游環境會激發旅游的欲望。隨著環境的破壞，環境的污染，越來越多的人們渴望擁抱自然，而農業環境中清新干凈的空氣、休閑愜意的田園風光、‘舊出而作、日落而息”的生活方式就可以滿足人們擁抱自然、返璞歸真的精神追求，因此更能成為旅游業和農業融合的吸引因素，也是雙方產業得以融合的重要條件。如我們雁蕩鎮在白沙島的灘涂上成片種植紅樹林，吸附了空氣中的有毒物質，達到美化環境，潔凈空氣的效果。每年吸引上萬的游客前來觀賞。

3.科技的發展推動產業的融合。隨著現代科技的迅速發展及應用，實現了各行業的信息化，這對傳統行業的轉型升級有很大意義，對產業融合也有較大幫助。當前，信息化以及廣泛運用到各行各業，這為農業和旅游業的融合提供了技術保障，農業和旅游業融合形成的新業態，可以實現經營管理過程中的信息化，促進農業與旅游業的發展。

三、農業及旅游業融合模式中存在的問題

農業與旅游業產業融合中存在區域不平衡，由于各地經濟發展水平不同，兩產業的融合程度也有很大差異，加上一些地區位置偏僻以及宣傳力度不大，很難做到農業與旅游業共同促進的模式，因此農業和旅游業的融合還有很大的發展空間。

由于一些地區基礎設施差，農業帶動不了旅游業的發展。選擇鄉村旅游的大多是高收入人群，他們希望擁抱自然，享受田園風光，但也接受不了惡劣的衛生條件，因此想要促進當地旅游業的發展，還要為游客提供干凈舒適的環境，配備基礎的硬件設施。

四、促進農業和旅游業融合模式發展的途徑

1.掌握產業發展的導向，明確農業和旅游業融合的方向。由于各地農業發展水平及方式不同，因此旅游業發展的方式也應做出相應的改變。如我們雁蕩地區地形以中、高低山為主，自然環境優美，空氣質量好，因此政府部門就可以從生態養生和觀光農業方面出發，提高該地的基礎設施建設來帶動旅游業的發展，因此在促進地區旅游業與農業融合時，必須先了解該地的農業優勢，發掘旅游業與農業的共性，才能開發出旅游市場需要的農業產品。

2.不斷深化農業和旅游業的融合，形成地方特色的農業產品。以資源融合推動雙方產業發展的新理念，利用當地豐富的農業資源，與旅游活動相結合，形成具有獨特韻味的農業旅游勝地。我們雁蕩鎮近幾年大力扶持發展鐵皮石解仿野生種植和茶葉生產及深加工產業，2017年，“雁蕩山鐵皮石解”獲國家農產品地理標志認證，成為樂清首個獲國家農產品地理標志認證的農業品牌。2018年，我鎮培育了1個國家級農民專業合作示范社，2個省級名牌產品和知名商標，認定了3個有機農產品，5個綠色農產品，及10個無公害農產品。同時我們還注重農產品的創意開發，比如利用綠色農產品進行加工，進行外觀設計方面的創意改造，形成獨具特色的農產品，來激發游客的消費欲望。并將參觀、體驗、美食、休閑等功能融入當地農業風俗習慣中，提高旅游產品、旅游活動的知名度，促進旅游業的發展，最終達到以旅促農、以農促旅的目的。

3.創新旅游業的宣傳模式，完善農旅融合模式。根據當地自然風光和資源的特點，以打造生態農業為特色，從生態、擁抱自然、科學養生等角度創新營銷傳播方式，需要積極完善農旅融合的發展模式，使田園旅游與生態農業發展的融合朝積極的方向發展。同時政府要提供相應的支持，我們樂清市近些年出臺一系列的惠農政策，如通過銀行貸款貼息、對“三品”認證和獲得品牌標識的農業企業和合作社進行資金獎勵等。鐵皮石解仿野生種植技術和雁蕩毛峰已成為了我們雁蕩鎮在全國頗具影響力的兩張農業名片。

4.積極響應政府對農業與旅游業融合模式的改革。一個好的規章制度能夠在產業融合中起到催化作用，以此來促進相關產業的發展和融合，因此相關部門的改革政策通常決定了產業的發展水平，因此積極響應政府部門的改革，探索融合型政府的規章制度，才能更好的將農業和旅游業加以融合，更科學地做出相關決策，加大農業和旅游業的融合程度。同時農業與旅游業政府部門必須變革體制、建立相應的監管機構，促進農業與旅游業的深入融合，才能帶動當地農業和旅游業的發展，帶來經濟效益。我們雁蕩鎮政府積極發動104國道、鐵路沿線、高速沿線的農戶成片種植紫云英300多畝，油菜花1000多畝，努力打造“美麗鄉村，秀麗田園”精品示范帶項目，不僅美化了鎮貌，吸引了大批游客，又改良了土壤結構。實現經濟效益和農業效益雙贏。

五、結語

隨著社會進步、高新技術的出現，人們滿足了物質文明的生活，對精神文明的追求逐漸增加，越來越多的人選擇旅游來豐富自身的精神世界，對旅游的精神追求也逐漸提高，追求有內涵的深層次旅行，因此需要促使旅游業與其他行業融合，以此來滿足人們個性化的需求。農業作為我國生產力發展的第一產業，與旅游業融合對于其發展具有重大意義，將多樣化的生產過程，多元化的田園生態融入旅途中，形成新型的旅游方式，是滿足旅游個性化的一大途徑，也是達到促進農業、旅游業的共同發展的一大方式。

參考文獻：

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