淺析食品包裝中的趣味性設計

張雅倩

摘要：隨著社會的發展和進步卜人們生活水平的不斷提高，人們對食品的包裝設計越來越重視，對于包裝帶給人們的愉悅性體驗和趣味感受越來越注重。基于此，對趣味性進行論述，研究食品包裝設計中的趣味性體現，從造型、色彩、材料三方面進行分析，對未來食品包裝設計發展以及設計師的工作有著積極的意義。

關鍵詞：包裝設計;食品包裝;趣味性

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0156-01

一、趣味性概述

“趣味”一詞，從字眼上看，是使人感到愉快、有趣的意思，更深入地講，就是指能夠引發、帶動人的內心情感的因素。從設計心理學角度來講，趣味是設計中一個重要的情感因素，無論是在設計過程中還是在消費過程中都起著重要作用。在設計師的設計過程中，設計師要以消費者的內心情感為導向。在消費者的消費過程中，會因為包裝上的某個因素觸碰到內心，形成情感共鳴，激起消費者的購買欲。

在包裝設計中，趣味性的包裝更容易吸引消費者。人們在購物過程中，往往憑自己的印象和感覺來購買產品，外觀獨特有趣的包裝容易引起人們的興趣而對產品產生好感。基于此，深入研究食品包裝上的趣味性設計對于包裝設計的發展有著很大的現實意義。

二、食品包裝設計中的趣味性體現

（一）造型設計的生動性

在當代的包裝設計中，商品包裝除了要保護、儲存商品外，還要具有吸引力和促銷力，滿足人們求奇、奇異、求趣的心理，激發消費者的購買欲，建立起消費者對該產品的好感。食品包裝在近幾年多采用仿生造型法，如房屋形、鞋子形、蛋形的巧克力、糖果包裝，還有動物仿生造型如小熊、企鵝等造型的兒童食品包裝，在千篇一律的設計中采用幽默、夸張的表現手法，通過放大、夸張、變形的形象，有趣的外部形態，獨特的開啟方式，給人一種活潑生動的感覺，同時在使用過程中又帶來了情感上的趣味體驗，在消費者心中營造出一種個性獨特的藝術效果。

（二）圖形色彩的豐富性

食品包裝中圖形和色彩都在很大程度上影響消費者的心理，亮麗鮮艷的色彩和生動有趣的圖形往往能夠捕獲消費者的眼球，讓消費者產生購買的欲望。通常情況下設計師常常會把該食品的顏色或者相近的色彩和圖形結合在一起進行設計編排，讓消費者通過食品的包裝就能夠分辨。色彩是設計心理學在食品包裝設計上的一個體現，像黃色、橙色、紅色等暖色調的顏色會給人一種食欲上的興奮感，讓消費者在視覺上產生對內部產品的興趣，引起消費者的購買欲。國外一款糖果包裝就是采用了西方士兵的形象，在衣服上用鏤空的形式展示糖果，每一種口味的糖果對應不同的士兵形象包裝，形式豐富有特色，不僅給消費者直觀展示五顏六色的糖果，也用其生動有趣的外觀設計給消費者深刻印象。

（三）材料應用的多樣性

隨著社會不斷的進步和發展，可循環再利用的環保型包裝材料將成為包裝行業發展的主要趨勢，綠色包裝材料將獲得大力開發和發展。而傳統包裝材料單一、表現形式比較呆板，只是單純的塑料外包裝以及生硬的產品信息，在消費者和包裝之間沒有情感聯系。現在的包裝設計在進行外觀設計的同時也考慮到了材料的多樣性，考慮到消費者對于食品的安全性與環保性，許多設計師采用了牛皮紙包裝。國外一款意面就用了環保的牛皮紙，加上塑料透明薄膜，通過意大利廚師衣服的造型來鏤空出里面的產品，給消費者直觀的視覺沖擊，同時又有一定的趣味性和活潑感。

三、對未來食品包裝設計的發展展望

社會的不斷進步和發展給食品包裝設計帶來更多的可能性，未來的包裝設計技術方面會更加成熟和先進，但在技術進步的同時，也要仔細研究設計心理學，深入分析影響消費者消費心理的因素，研究趣味性對包裝的重要影響。包裝不僅僅是包裝和保護產品的載體，更是一個企業好的營銷手段。因此，設計師要以人為中心，以消費者的心理為導向，通過視覺審美和觸覺感知來抓住消費者的心理，在包裝中加入一些趣味文字、圖案或者巧妙地運用包裝造型結構和開啟方式，使消費者在購買和消費過程中有情感共鳴和互動，實現人與物的良好交流，拉近產品與消費者的距離。

四、結語

設計在人們的生活中無處不在，在很大程度上影響著我們的生活和工作。趣味性設計可以拉近產品與消費者的距離，營造一種輕松幽默的氛圍，在消費者與產品之間建立一種微妙的情感交流。因此設計師要在掌握專業理論知識的基礎上，深入分析消費者心理和消費行為，讓趣味性的包裝設計發揮更大的作用，讓消費者在消費過程中不僅僅是在購買，更是一種情感互動的過程。

參考文獻：

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