一場夜游承載的期許

李璇

重慶洪崖洞夜景 （楊磊/ 攝）

近日，繼故宮博物院首開夜場之后，敦煌研究院也對外宣布，將于2019年上半年面向公眾正式推出“夜游莫高窟”系列活動。

相關機構頻頻祭出“大招”的背后，是近年來我國夜間旅游參與度已經(jīng)相當之高。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》，接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%。

與此同時，夜間旅游也成為不少城市繁榮夜間經(jīng)濟、提振居民消費的重要環(huán)節(jié)。例如，2018年西安市政府辦公廳就印發(fā)《關于推進夜游西安的實施方案》，提出要“以夜游經(jīng)濟提升為突破口，積極拓展西安市旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構建‘品牌化、全域化、特色化、國際化西安夜游經(jīng)濟”。

南京秦淮河夜色（王頌/ 攝）

當夜游項目不再只是藝術家交流的平臺，而躍升為旅游消費升級的新動能、城市品牌的亮眼載體，它所承載的期許便越來越多。

從“人海戰(zhàn)術”到“燈光戰(zhàn)術”

夜間旅游并非新概念。旅游演藝、燈光秀、節(jié)慶活動等夜游業(yè)態(tài)，早已出現(xiàn)在各個城市的旅游景區(qū)之中。

曾幾何時，“人海戰(zhàn)術”是大多數(shù)旅游演藝節(jié)目的當家法寶，這類節(jié)目的模式大致如下：在遼闊的山水夜景前，演員們排列出若干陣型，在頗具地方特色的舞美聲樂中，為觀眾提供排山倒海般的震撼體驗。

這樣的演藝方式固然有其過人之處，卻也需要耗費大量人力成本和運營成本，如果上座率不夠高，很可能會出現(xiàn)“演一場虧一場”的窘境。

燈光本是發(fā)展夜間經(jīng)濟的基礎，隨著光影技術的升級，旅游演藝節(jié)目也有了新玩法。

2019年元旦，西安城墻的西南角與東北角，分別上演了兩場燈光秀。西安城墻秀使用了激光投影、實時編輯等技術，以及傳統(tǒng)光束和裸眼3D表演。

負責該項目總體規(guī)劃設計的北京清城同衡照明設計研究院副院長李麗向《瞭望東方周刊》介紹，“以前燈光秀投影機用的是傳統(tǒng)燈泡，使用一段時間后光衰就較明顯，現(xiàn)在使用的則是激光光源技術，長時間運行都能持續(xù)保證高亮度。另外，一鍵式智能控制系統(tǒng)趨于穩(wěn)定、對片源的實時編輯功能擴展等可以讓燈光秀更為便捷、靈活。”

2019年春節(jié)在成都舉行的“2019夢想之塔光電煙火秀”，更是通過5G網(wǎng)絡和VR技術，在錦繡天府塔附近開啟了“燈光秀+煙花秀”的VR直播，增強了游客的現(xiàn)場感。

“最初觀眾就是看熱鬧，只要看到光束的搖動、光影顏色的變化就會感覺比較新奇;現(xiàn)在消費者看得多了，審美眼界也提高了。人們對秀的文化性和體驗感的期待越來越高，燈光秀不僅要秀，還要與觀眾和周圍環(huán)境進行鏈接。”李麗說。

旅游規(guī)劃機構巔峰智業(yè)創(chuàng)新研究院院長劉馥馨對《瞭望東方周刊》說，“無人機、全息投影、裸眼3D等加入演藝項目后，新的視覺呈現(xiàn)方式出現(xiàn)了，演員可以不再出場，成本自然會減少。像連云港推出的‘天海傳奇節(jié)目，一晚只需要500度左右的電。”

引燃立體消費

燈光經(jīng)濟、旅游演藝經(jīng)濟并非孤立地存在，運營方的目標是以此為“燃點”，進行資源整合，打造包含多種消費場景的夜游綜合體。

幾年前，劉馥馨負責設計廣州珠江夜游路線時，注意到游船項目必須兼顧江與岸的關系：“游船本身自然是夜間的一道風景線，但如何讓游船聯(lián)起水路與陸路的眾多景點，是更為關鍵的問題。”

“旅游是一個系統(tǒng)工程，游客的需求是立體的，不是只看演出、燈光秀就可以了，他們還會在游玩過程中產(chǎn)生餐飲、住宿乃至文化消費的需求，夜游項目只是一個可以‘引燃的點。”劉馥馨說。

李麗認為，“燈光秀的作用是快速聚攏人群。體驗完秀后，如何讓游客逗留更長時間，有消費、有交往，才是文旅運營的核心。吃住行游購娛，有和秀配套的消費場所，旅游時間自然就延長了，附近的餐飲、購物、住宿等經(jīng)濟自然也就被帶動起來了。”

例如，無錫靈山小鎮(zhèn)·拈花灣的水幕燈光秀，已成為當?shù)氐暮诵木包c，大部分游客會選擇下午入住、傍晚出門，夜間門票的價格也高于日間。

近年來，不少城市都制定了夜間旅游的相關政策，鼓勵建設夜游街區(qū)。例如，西安市在《關于推進夜游西安的實施方案》中明確提出，要重點培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，形成一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有一定帶動輻射功能的特色夜游消費街區(qū)。

在李麗看來，不少城市打造夜游景點，是與城市的整體規(guī)劃發(fā)展相匹配的：“溫州山體燈光秀，對面是未來準備升級打造的CBD地塊，一場燈光秀，可以使區(qū)域成為未來CBD的欣賞窗口，有的看，才有人氣;有文化，才可經(jīng)營、拓展出新的消費場景。”

除了節(jié)慶時間和公共假期，夜游對人們是否有足夠的吸引力？

此外，若是跳出城市范疇來看，相近城市的夜游項目在某種意義上還能聯(lián)動，創(chuàng)造地域夜游經(jīng)濟。

城市形象的窗口

夜間旅游不僅是旅游經(jīng)濟發(fā)展的新動能，不少城市更希望把夜游品牌打造成展示城市形象的窗口，因此，在創(chuàng)意設計上，愈發(fā)注重對城市個性和城市風采的展現(xiàn)。

“夜游錦江”是成都2019年新推出的游船項目，游船采用的是頗具古意的烏篷船，游覽線路則以“錦江故事卷軸”為主線，串聯(lián)起成都的古今生活。在夜游航段的終點合江亭，游客還可以欣賞以成都永陵二十四伎樂為藍本的國樂觀念劇《伎樂·24》片段。

南京秦淮河則在2018年實現(xiàn)了外秦淮河全線亮燈，為“夜游秦淮”增添了新的景致，也豐富了“夜金陵”的形象。

在歷史積淀深厚的古都西安，燈光秀別有一番古意。

西安城墻秀，讓陜西歷史博物館的24件國寶在城墻西南角上一一“亮相”，觀眾在聲光電中領略了女立俑、馬球圖等文物的魅力。“城墻小武士”則在城墻東南角“穿梭遨游”，為古老的城墻增添了幾分鮮活。

“廣州國際燈光節(jié)已舉辦多年，并與法國里昂、澳大利亞悉尼燈光節(jié)并列為世界三大燈光節(jié)，雖然一度虧損，但廣州市政府的扶持讓它堅持了下來。”劉馥馨說，“新的夜游活動，不僅可以吸引各地游客，也是提升市民文化旅游生活的途徑，還能對城市品牌的提升起到特別明顯的作用。”

“太快了未必是好事”

盡管城市夜游已有數(shù)十年發(fā)展歷史，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，如今國內(nèi)的夜游項目依然存在盲目跟風、產(chǎn)品單一、業(yè)態(tài)不夠完善等問題。

“燈光秀的跟風和模仿比較明顯，很多地方有湖就想做水秀，有古建就想做裸眼3D，而沒有考慮當?shù)厥欠裼凶銐虻挠^看場地、歷史人文氛圍和旅游資源，更何況一些項目只用不到一個月的時間就設計建設出來了，過于倉促，完全沒有推敲燈光秀的場地視看和文化運營條件，太快了未必是好事。”李麗說。

燈光秀反映出的問題，也在其他夜游項目上有所體現(xiàn)。

從投入產(chǎn)出的角度來看，劉馥馨認為國內(nèi)的夜游依然處于起步階段：“很多城市還處于投入階段，產(chǎn)出效果還不夠明顯。同時，過去投入產(chǎn)出比的計算方式也需要更新，因為夜游消費業(yè)態(tài)是與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的，如果統(tǒng)計時將餐飲、住宿、購物等類別分開計算，就不能從整體上看出夜游的帶動效應。”

另外，有業(yè)界人士認為，對于仍處于起步階段的夜游產(chǎn)業(yè)，各個城市不應片面追求短期效應，而是要在持續(xù)投入的過程中，維持夜游的常態(tài)發(fā)展。

中國主題公園研究院院長林煥杰接受《瞭望東方周刊》采訪時提出了一個問題：除了節(jié)慶時間和公共假期，夜游對人們是否有足夠的吸引力？

在他看來，“夜間旅游有三個成本——金錢成本、時間成本和身體成本，任何一個元素都會影響游客夜間出游的積極性。因此，與日間旅游相比，夜間旅游有天然的局限性。除此之外，交通配套、安全保障、區(qū)域位置也都是需要納入考慮范圍的。”

李麗認為，人們對夜間旅游的需求情況，很大程度上也受到夜游設施布局是否合理的影響：“比如說，當夜游項目不能讓人舒適或出行不便的時候，人們的夜游頻率就會相應減少，所以，要想滿足或刺激夜游需求，就必須合理增加供給。”