一個(gè)都不能少

鄭劼

既有“辛晨CP”攜手登臺(tái)，又有“X008家族”集體亮相——東風(fēng)標(biāo)致堅(jiān)持“雙線作戰(zhàn)”戰(zhàn)略不動(dòng)搖。

本屆成都國(guó)際車展，東風(fēng)標(biāo)致共帶來(lái)了5008、4008、3008、2008、新一代308等多款旗下主力車型，其中新一代308作為主推車型與代言人李晨組成“辛晨CP”攜手登臺(tái)，為東風(fēng)標(biāo)致吸引了諸多人氣。

小辛巴變身主角

作為東風(fēng)標(biāo)致308的年度改款車型，新一代308因其靈動(dòng)的外形和生動(dòng)形象的品牌logo擁有了一個(gè)可愛(ài)的外號(hào)——“小辛巴”。從外觀上看，新一代308已經(jīng)完全脫離了舊款風(fēng)格，采用最新的家族式設(shè)計(jì)。前進(jìn)氣格柵點(diǎn)陣式的設(shè)計(jì)靈感源自賽車場(chǎng)的黑白方格旗，搭配LED獅眼式前大燈使前臉更為生動(dòng)。尾燈組進(jìn)行了熏黑處理，營(yíng)造出獅爪造型的尾燈組，寬幅黑色飾板貫穿車尾，與兩側(cè)尾燈組相連。

作為一款緊湊型轎車，新一代308車身長(zhǎng)寬高分別為4590/1820/1488mm，軸距達(dá)2675mm。與舊款308相比，長(zhǎng)度增加15mm，寬和高分別降低了1mm、37mm，軸距增長(zhǎng)63mm。與競(jìng)品車型大眾朗逸相比，長(zhǎng)度少15mm，寬度、高度和軸距分別多出55mm、28mm、65mm，整體來(lái)看具有優(yōu)勢(shì)。

相比舊款308，新一代308內(nèi)飾設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)潔，采用非對(duì)稱式設(shè)計(jì)，中控臺(tái)向駕駛席傾斜5.8°，為駕駛者提供便利；配備大尺寸中控屏，集成藍(lán)牙、蘋(píng)果CarPlay等功能，空調(diào)及娛樂(lè)系統(tǒng)控制按鍵也全部集中在顯示屏上。

動(dòng)力上，新一代308取消了現(xiàn)款2.0升自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)配置，推出配備1.2T及1.6L兩種動(dòng)力的車型。其中，1.2T發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率136PS，峰值扭矩230N·m，匹配5速手動(dòng)及6速手自一體變速箱；1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率117PS，峰值扭矩150N·m，匹配5速手動(dòng)變速箱。新增了1.2L和1.6L的渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，共3種動(dòng)力輸出，更加強(qiáng)勁有力。傳動(dòng)方面，匹配5速手動(dòng)變速箱和6速手自一體變速箱。

“李晨和‘小辛巴308的受眾有一個(gè)共同的特點(diǎn)——“實(shí)力晉級(jí)者”，他們的外表動(dòng)感時(shí)尚，內(nèi)在實(shí)力滿滿。李晨自19歲踏入演藝圈，出演過(guò)《士兵突擊》、《唐山大地震》等多部廣受好評(píng)的影視作品，獲得過(guò)“第18屆華鼎獎(jiǎng)”中國(guó)最佳電視劇男演員、第23屆北京大學(xué)生電影節(jié)“最受大學(xué)生歡迎男演員”等獎(jiǎng)項(xiàng)，曾經(jīng)還是一名出色的賽車手。同時(shí)，李晨目前所處的人生階段其實(shí)也與新一代308的消費(fèi)人群非常相符——通過(guò)自己的努力，獲得了一定成就，正處于人生之中非常重要的時(shí)刻。”東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李海港向《汽車觀察》介紹，正是基于這些考慮，東風(fēng)標(biāo)致決定邀請(qǐng)李晨擔(dān)當(dāng)新一代308的形象代言人，通過(guò)“辛晨CP”共同吸引人氣，提升新一代308的關(guān)注度。

在SUV車型大行其道的當(dāng)下，為何將新一代308作為主推車型展出？李海港稱：“目前來(lái)看，轎車市場(chǎng)的資源的確不是特別好，尤其是308所在的緊湊型轎車市場(chǎng)，銷量有所下滑。正是為了應(yīng)對(duì)這種不太好的局面，所以我們格外需要采取措施、通過(guò)營(yíng)銷的方式來(lái)提振銷量?！?/p>

“X008家族”齊亮相

對(duì)轎車市場(chǎng)的重視并沒(méi)有妨礙東風(fēng)標(biāo)致積極布局SUV細(xì)分市場(chǎng)。此次成都車展上，東風(fēng)標(biāo)致還帶來(lái)了旗下2008、3008、4008、5008四款SUV車型，這也是5008上市之后，東風(fēng)標(biāo)致“X008”家族的首次完整亮相。

“隨著5008的上市，東風(fēng)標(biāo)致已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從B+級(jí)到D0級(jí)SUV、從10萬(wàn)元～30萬(wàn)元市場(chǎng)的全覆蓋，東風(fēng)標(biāo)致家族X008系列戰(zhàn)略產(chǎn)品布局完成。”今年6月東風(fēng)標(biāo)致5008上市之時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理吳少革曾對(duì)《汽車觀察》表示，2017年是東風(fēng)標(biāo)致的“SUV年”，截至今年年底，東風(fēng)標(biāo)致的全球銷量應(yīng)該能夠突破200萬(wàn)輛，其中SUV車型銷量預(yù)計(jì)能達(dá)到120萬(wàn)輛，將占到總銷量的60%。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，東風(fēng)標(biāo)致全年銷量達(dá)到34.92萬(wàn)輛，從下半年開(kāi)始，一直保持著長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的環(huán)比增長(zhǎng)， 12月單月銷量更是高達(dá)4.7萬(wàn)輛，創(chuàng)下了歷史新高。但受車市緩增的大環(huán)境影響，今年上半年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致的整體銷量又有所回落。在被寄予厚望的SUV細(xì)分領(lǐng)域，東風(fēng)標(biāo)致必須有所動(dòng)作，才能實(shí)現(xiàn)反撲。

吳少革介紹，除了補(bǔ)齊產(chǎn)品和調(diào)整價(jià)格，在營(yíng)銷方面，東風(fēng)標(biāo)致也已經(jīng)針對(duì)SUV車型開(kāi)展一系列的客戶體驗(yàn)活動(dòng)，希望能夠進(jìn)一步加深東風(fēng)標(biāo)致在消費(fèi)者心目中的印象，提高品牌知名度。今年8月～10月，東風(fēng)標(biāo)致在全國(guó)30個(gè)城市開(kāi)展了“享往遠(yuǎn)方動(dòng)感X008 SUV體驗(yàn)營(yíng)”活動(dòng)，通過(guò)包括越野試駕、場(chǎng)地試駕在內(nèi)的一系列專業(yè)試駕科目，讓消費(fèi)者全方位體驗(yàn)東風(fēng)標(biāo)致SUV車型的造型設(shè)計(jì)、“T+G黃金操控組合”的操控性與通過(guò)性，以及“ADAS智能科技”帶來(lái)的安全保障。

“標(biāo)致品牌在全球已經(jīng)擁有了長(zhǎng)達(dá)200年的悠久歷史，當(dāng)下正在書(shū)寫(xiě)未來(lái)200年的歷史?！崩詈８鄯Q，未來(lái)，東風(fēng)標(biāo)致將繼續(xù)堅(jiān)持轎車、SUV雙線發(fā)展的戰(zhàn)略，不斷補(bǔ)足產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)突破與反攻。endprint