《人民日?qǐng)?bào)》：“耳蝸經(jīng)濟(jì)”如何有機(jī)生長

何鼎鼎

導(dǎo)語：

火爆的抖音短視頻如果沒有了“洗腦”的“魔性BGM”，也許會(huì)失卻很多樂趣；B站鬼畜若是沒有了“靈魂調(diào)音”，或許也不會(huì)“有毒”得讓人跟著抖腿……你也許沒有意識(shí)到聲音是如此重要，但你也許有過帶手機(jī)卻忘了帶耳機(jī)時(shí)的悵然若失之感。下面就來看看一對(duì)小小的耳機(jī)里隱藏的“耳蝸經(jīng)濟(jì)”的大秘密吧！

一個(gè)“聽時(shí)代”正在到來。在全球范圍內(nèi)，“聲音市場(chǎng)”正在崛起。各類有聲讀物成為一些音頻平臺(tái)快速成長的業(yè)務(wù)板塊；從《中國好聲音》《聲臨其境》到《聲入人心》，主打聲音的娛樂節(jié)目不斷增加。與此同時(shí)，耳機(jī)銷售正在強(qiáng)勁增長，有估算顯示：2018年全球耳機(jī)銷售額接近210億美元。聽覺，正在被重新發(fā)現(xiàn)。

如果走在路上和朋友打招呼沒回應(yīng)，對(duì)方十有八九是戴著耳機(jī)。越來越多的年輕人已習(xí)慣行走在“聲音的世界”，以致有網(wǎng)友調(diào)侃：“摘下耳機(jī)成了新世紀(jì)的脫帽禮。”

人類在某種程度上也是聽覺動(dòng)物。出生第一天嬰兒或許還睜不開眼，但已有聽覺反應(yīng)，能區(qū)別不同的音高。教育心理學(xué)則認(rèn)為：不同于視覺型學(xué)習(xí)者，聽覺型學(xué)習(xí)者更擅長用聆聽的方式接收信息。一方面，不愛“看”而愛“聽”的群體本身不小；而另一方面，喜歡利用碎片時(shí)間的現(xiàn)代人越來越多，“聽”提供了多線程工作的可能。開車時(shí)聽廣播、工作時(shí)聽音樂、走路時(shí)聽英語，都成了生活中的“兩步并作一步走”。今天的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，課程講述最常用的方式是借助音頻而非視頻，大概也是看中了“聽”的低負(fù)擔(dān)與便捷性。

40年前，索尼公司開發(fā)的隨身聽產(chǎn)品讓磁帶能隨人走，在“眼球經(jīng)濟(jì)”之外，開辟出了“耳蝸經(jīng)濟(jì)”。今天，這個(gè)市場(chǎng)還在繼續(xù)擴(kuò)大。這對(duì)媒體融合發(fā)展也是一種啟示。盡管從趨勢(shì)上看，從文本到廣播到電視到視頻再到VR、AR，媒介形態(tài)與時(shí)俱進(jìn)、不斷立體化。但這并不意味著聲音就一定比影像接受度低、傳播力弱。因?yàn)閺幕ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的法則看，聽覺產(chǎn)品一般都具備用戶友好型屬性，往往比視覺產(chǎn)品簡(jiǎn)潔。畢竟，收音機(jī)一旋鈕就可以使用，而點(diǎn)擊一個(gè)H5可能花去很多時(shí)間。因此，無論媒體如何發(fā)展，只要耳朵依然是人的感官，聲音產(chǎn)品永遠(yuǎn)占有一席之地。

當(dāng)然，這樣一個(gè)日漸繁榮的聲音市場(chǎng)，并非有百利而無一害。近日，世界衛(wèi)生組織就指出，全球12歲至35歲人群中的近半數(shù)，即11億人因經(jīng)常戴耳機(jī)收聽音樂正面臨聽力損傷的風(fēng)險(xiǎn)。所以，今天我們不僅要關(guān)注因?yàn)橐曨l、游戲突飛猛進(jìn)發(fā)展導(dǎo)致的近視高發(fā)問題，也需要重視因?yàn)槭謾C(jī)、音樂播放器普及帶來的聽力損傷問題。專家也建議兒童減少耳機(jī)使用頻率，并選用音量控制在85分貝以下的兒童耳機(jī)。

除此之外，當(dāng)許多高品質(zhì)耳機(jī)為用戶提供了一個(gè)沉浸式的世界時(shí)，我們也需要防止陷入“聽覺繭房”，避免因?yàn)檫^度依賴耳機(jī)里的聲線，而忽視了真實(shí)世界的好聲音，避免因?yàn)榭偸浅两诙伒氖澜纾艞壟c外界溝通。說到底，聲音也只是人與世界溝通的一種方式，有聲世界再秀色可餐，也不能“暴飲暴食”。因?yàn)槟芘c人類的耳朵相匹配的，不僅有耳機(jī)，還有一個(gè)更動(dòng)聽的大世界。

（摘自《人民日?qǐng)?bào)》2019年2月19日）