焦慮感生意

【銳語閱讀】

焦慮感生意是一個網(wǎng)絡(luò)新詞，就是針對中產(chǎn)焦慮進(jìn)行營銷的生意。這類生意抓住人的焦慮和痛點，進(jìn)行包裝和促銷。焦慮感生意通常是有一定套路的，可歸結(jié)為“普適+痛點+易用+名人+群體+促銷+包裝+心理”。比如時下流行的知識付費，就是抓住了中產(chǎn)階層擔(dān)心被時代及年輕人淘汰的深層焦慮。在這種邏輯下，成功的知識付費產(chǎn)品一定是“人格權(quán)威擔(dān)保、絕對可靠，簡單易得、終身獲益，預(yù)期明確、價格靈活無爭議”的。比如，知識付費領(lǐng)域中的一些先行者，“分答”，或者現(xiàn)在很紅的“得到”APP。洞悉消費者的焦慮感，然后找到其中的需求，所以“焦慮感生意”往往附帶心理撫慰功能。當(dāng)消費者完成這項消費之后，可得到滿足感。

【發(fā)展前景】

從逃離北上廣開始，焦慮感就已經(jīng)充斥在許多人心中，而焦慮感生意也應(yīng)運而生，但其實，從實際呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)看，依然以知識付費舉例，喜馬拉雅123知識節(jié)Top10榜單中，《蔡康永的201堂情商課》、郭德綱的《郭論》，以及《張其成講〈易經(jīng)〉》、《蒙曼品最美唐詩》都不算是直面焦慮，而更多指向了興趣，這也在某種程度上表明，興趣與熱愛可以分散轉(zhuǎn)移注意力，使人暫時忘記焦慮。

【微觀點】

講到底，焦慮感生意只是一種手段。現(xiàn)代人面臨多重壓力，產(chǎn)生焦慮感難以避免，但最緊要是聆聽自己，了解自己真正的需求，找準(zhǔn)前行方向，而不是一味盲目地焦慮。