《啥是佩奇》為啥這么火，背后團隊有話說

【適用話題】反式思維文化與商業社會發展

1.《啥是佩奇》導演是誰——鬼才張大鵬

這并非張大鵬的作品第一次刷屏。此前，他更多把精力放在商業廣告領域。

2018年網上有個刷屏的方言配音版的華為手機廣告，同樣出自張大鵬之手。張大鵬的導演風格有一種銀魂式的敘事特色。往往在一個嚴肅正經或者催淚的場景之后轉折，用一次“笑果”硬生生逼回我們剛醞釀起的多情。比如在華為大廣角的廣告中，在外太空的宇航員，要用手機拍下整個月球的樣子，然而，近距離，手機拍不了整個月球，后退時安全扣斷了；系好安全繩不小心把飛船門撞關上了，還沒帶鑰匙；到月球，拉個橫幅拍個地球全貌吧，拍不全，繼續后退，一腳踩到登月第一人阿姆斯特朗的紀念腳印，解決辦法就是悄悄把旁邊的沙子補回去……此時品牌產品及其功能在這里表達出來，滿足拍下地球全景的華為Mate20，有著4000萬超大廣角徠卡三攝的產品功能。華為的廣告充分發揮了張大鵬的娛樂精神，他將沖突鮮明地展現出來，又將笑點完美地融入產品之中。其實單從內容上說，這些短片更像是微喜劇，而非單純的廣告片段。

除了這種純粹以沖突搞笑為核心的短片外，張大鵬講故事的能力同樣值得我們關注。《啥是佩奇》雖然憑借著一個完整的故事火遍網絡，但這并非張大鵬唯一的敘事作品。在為鏈家拍攝的春節廣告《老張的團圓年》中，離異的老張因女兒生子又趕上換房、春節保姆返鄉等問題，被叫去帶孩子。一家人在找房子的過程中又因為對房子的要求引出多年前的矛盾，很多前塵往事也在找房子的過程中一一揭開，但最后總算是找到了合適的房子，老張和前妻的誤會也在慢慢化解。在新家落定下來的這個新年，一家人終于整齊地坐在一起過了一個團圓年。雖然廣告長達十多分鐘，但是故事說得笑中帶淚，讓人忍不住一看到底。這部短片的風格展現得更加完整而流暢，獲得2017中國廣告影片金獅獎的最佳男主角獎和最佳導演獎。

“小豬佩奇”的賀歲片《小豬佩奇過大年》是他執導的首部大電影，他接拍的原因很簡單：因為之前在家帶孩子，每天看佩奇，所以才接的這個事。張大鵬說，自己的孩子正是看佩奇的“適齡兒童”，“我已經陪著孩子看了上百遍佩奇，也是鐵粉。”對他而言，拍攝跟佩奇有關的電影，是送給自己孩子很好的禮物。

2.差點被斃掉的短片——商業思維與文化的思維對碰

阿里影業高級副總裁李捷差點斃掉“啥是佩奇”宣傳片：“因為我險些因為一些想當然的習慣，差點放棄了一個神作！”

動畫片的宣傳片并不是很好拍，在李捷看來，導演心里有一個故事，有這樣一個關于空巢家庭的爺爺和孫子之間關于小豬佩奇連接的故事，表面上講的是小豬佩奇，其實講的是中國整個社會，特別是在三四五線城市存在的留守家庭全家在一起的事情。如果因為某些慣性思維，或許我們就錯過了這樣一個暖心的故事。

3.《啥是佩奇》主角是誰——不知道“啥是佩奇”的李玉寶

短片中的主人公“李玉寶”就是一位地地道道的農民，這次拍攝短片也是本色出演。李玉寶平時在懷來縣小南辛堡鎮天漠影視基地上班，專管滑沙娛樂項目。李玉寶因為工作關系經常去看選角，“多少有點基礎吧”，就被導演一眼相中了。

拍了兩天戲后，李玉寶感覺挺驕傲的，一個素人竟然做了一回演員。《啥是佩奇》刷屏之后，李玉寶陸續接到不少電話，面對突如其來的“小火”，他似乎也沒受什么影響，“該吃吃該喝喝，火不火對我來說沒啥，畢竟咱不是年輕人，咱也沒有別的想法，畢竟形象不是那么好，也不是那么會說話”。

拍完《啥是佩奇》后，李玉寶至今也不知道佩奇是啥，“我也沒見過，我的理解就是小孩子的玩具。你想咱都是快60歲的人，根本就不接觸這些東西”。在這之前，李玉寶白天要去上班，晚上孫子有爸爸媽媽陪，也沒時間陪孫子看動畫片。

不過，這部短片給他印象最深的就是留守老人在家渴望兒子孫子回家團圓的那種心情。短片中的角色與現實中的李玉寶很相似，今年他兒子要去兒媳婦家里過年，兩家每年輪流在各自家里過年，“今年就剩俺老兩口”。