四川三國文化旅游開發的策略分析

劉淼 周薳

摘要：四川三國文化旅游資源稟賦深厚。近年來，隨著旅游業的快速增長，如何開發利用四川三國文化資源，實現四川省文化旅游業的跨越式發展，日益重要。為此，本文提煉了三國文化旅游發展中存在的主要問題，并以此為出發點，提供了促進四川三國文化旅游資源開發的策略建議，期望能夠助力推動四川文化旅游融合發展。

關鍵詞：四川；三國文化；旅游開發；策略分析

1四川三國文化旅游開發存在的主要問題

長期以來，三國文化旅游資源挖掘不足，主要表現在以下幾個方面：第一，三國文化旅游資源的開發重視程度不夠，缺乏總體規劃，從而導致沒有很好的把相關歷史文化資源進行深度開發，進行科學布局，尤其是重點項目的開發力度欠缺；第二，旅游產品單一，開發還需更進一步，當下三國文化旅游產品幾乎是廟宇居多，除成都武侯祠之外，其他景點并未打造出高品質的旅游產品，非常缺乏與游客的互動性，游客體驗薄弱；第三，旅游資源破壞嚴重，許多三國文化資源受到破壞；第四，推廣營銷不足；第五，與陜西、云南、重慶等地區的三國文化旅游聯動開發薄弱。

2四川三國文化旅游開發的策略

2.1明確發展定位

近年來，四川對歷史文化旅游資源進行了重點開發，比如都江堰—青城山旅游區等作為天然生態文化品牌，在短期內吸引大量日韓游客。但是隨著四川文化旅游的大力開發，包括金沙遺址、三星堆、武侯祠，亟待解決開發定位明確的問題，要樹立三國文化資源是四川文化旅游發展的重點定位，促進四川文化旅游發展未來更具有吸引力。據了解，成都當地將立足區域資源稟賦，萃取天府文化精華，以錦里、武侯祠為核心改造提升現有旅游業態，打造三國蜀漢城，建全國最大三國文化綜合體，將文化資源優勢轉化為文化創造和文化產業優勢，這樣既能展現蜀都的文化特色，又能彰顯生活城市的特質。

2.2深化線路開發

2.2.1緊密依托旅游者需求開發三國文化旅游產品

武侯祠、劍門蜀道等三國景點的開發，增加了三國文化旅游業的發展。游客熟悉的三國歷史人物，如諸葛亮，劉備，關羽和張飛等，圍繞這些三國歷史人物的旅游資源開發，并與陜西、重慶等地的三國文化旅游景點相結合，構建一系列以三國為主題的歷史文化旅游線路，形成合力，以文化旅游產品形式盡可能滿足游客的期望和喜好。

2.2.2形式多樣，情趣豐富

根據旅游市場的特點，著眼于三國文化的悠久歷史，結合當地飲食文化、民俗文化、娛樂、節慶等旅游形式，打造“三國文化”的良好旅游品牌，推介體驗三國文化。以三國文化和其他特色旅游產品的打造開發，將“隱藏”的文化旅游資源轉化為“主導”和“感知”的旅游產品。一方面，既豐富了旅游項目的文化內涵，注重旅游業的發展，另一方面又拓展了三國文化傳播的載體，以成都和綿陽為例，品鑒三國故事，品嘗劍門關的“劍門豆腐宴”，并使用模擬和聲光技術等高新科技來展示三國文化魅力，為游客提供豐富的切身體驗。

2.2.3連點成片，走聯合開發之路

一個地方的資源和影響力是有限的，但是游客總是希望花少的時間看更多的地方。所以要打破傳統單一而又封閉的作戰局面，把全國各地的三國文化進行資源整合，走區域間共同發展之路，因此三國文化資源區域應進行聯盟，根據地理以及交通條件實現資源的最優配置。成都武侯祠已經率先開展了全國的三國文化遺存調查，對現存大量與三國歷史、文化相關的遺跡、遺存進行深入的調研，取得了豐碩成果。建議在目前已建好的武侯祠、劍門蜀道、閬中古城等這些著名景點外，可以重點開發龐統祠博物館、諸葛雙忠祠等周邊輻射景點，實現以熱點帶新點的目的。

2.3重視市場營銷

第一，我們應該關注三國文化旅游形象。諸葛亮和劉備等人物特色，對國外游客特別是日韓游客有很高的文化認知價值。在三國獨特的品牌形象和文化旅游融合的吸引下，形成以政府為主導、企業為主體、宣傳營銷相結合的營銷運作模式。商務部門、文化部門，新聞出版部門，考古部門、旅游部門等共同努力，充分利用電視，報紙，雜志，廣播，互聯網等媒體，開展三國文化旅游營銷。

第二，加強對三國文化旅游目的地的推廣。須利用現代媒體技術，運用各種促銷手段專注于國內外旅游市場，樹立和鞏固三國文化旅游目的地的良好形象。同時，重點推進四川文化旅游的風景和三國文化主題，加強旅游資源網站與國際旅行社的合作，利用其推廣和銷售網絡開拓境內外旅游市場，支持旅游企業加快文化旅游衍生品的開發。

2.4加快旅游合作

加強東京、大阪、漢城、仁川等主要城市的旅游合作，在一年一度的國際友好城市活動中，推進三國文化旅游的展示和推廣，并在日本、韓國等國家生產推廣一批有代表性的四川三國文化旅游產品。

在四川省內，成都、南充、廣元、綿陽以及德陽等城市可以在宣傳材料、網站鏈接上面進行互動，進行三國旅游文化的聯合營銷合作，從而加強對旅游市場的產品促銷。城市間可以通過制定相互有利的政策，來建立起三國文化的一體化開發體系，從而促進長期合作交流。成都、南充、廣元、綿陽以及德陽可以實施三國旅游文化項目一票制政策，五市輪流舉行“三國文化旅游節”、“三國文化論壇”等活動。

3結語

本文首先分析了四川三國文化旅游開發的幾個主要問題，包括重視不夠、旅游產品過于單一、資源保護意識不足等。然后提出了四川三國文化旅游開發的策略，即明確發展定位、深化線路開發、重視市場營銷、加快旅游合作。最后希望通過本研究，對今后的研究及旅游開發有一定的啟發與借鑒作用。

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作者簡介：

劉淼（1981.2-）男，漢族，河南南陽人，本科學歷，研究方向：博物館學；

周薳（1979.4-）女，漢族，四川成都人，助理工程師，本科學歷，研究方向：文化旅游。