融媒體時代新聞產品創(chuàng)新研究

降海新

摘 要：互聯網技術的高速進步助推了新媒體的發(fā)展，智能手機、移動電腦、移動電視等新興媒體憑借時效性、互動性、便攜性等優(yōu)勢迅速普及。2014年，我國傳媒領域正式步入了媒體融合的新時代，傳統(tǒng)媒體紛紛合作新媒體，二者之間優(yōu)勢互融、資源共享、渠道共通，開辟了信息傳播的嶄新局面。在此背景下，新聞產品的思維、內容與形式不斷演變，在融合與創(chuàng)新中，順應時代發(fā)展和民眾需求，持續(xù)提升著主流新聞媒體的傳播力、影響力、引導力與公信力。

關鍵詞：媒體融合時代 新聞產品 客戶端

新聞是主流媒體引導社會輿論，傳播正確價值觀的重要工具。隨著我國社會經濟高速發(fā)展、科學技術水平持續(xù)進步，我國傳媒領域格局發(fā)生了翻天覆地的變化，以互聯網為樞紐的新舊媒體融合之勢已經形成，新聞生產的理念、技術手段、整體流程在變革中完善，在完善中創(chuàng)新。本文將結合實踐，研究融媒體時期新聞產品的創(chuàng)新與轉型課題，探索融媒體時代新聞產品的創(chuàng)新策略：

一、移動端優(yōu)先發(fā)展策略

隨著移動互聯技術的發(fā)展，新聞用戶逐漸向移動客戶端發(fā)生遷移，新聞產品創(chuàng)新應以移動端發(fā)展為優(yōu)先。據統(tǒng)計，現代新聞資訊APP在移動端的滲透率已經達到了55.5%，五成以上的受眾利用智能手機等移動設備瀏覽新聞。移動新聞下的跨屏傳播使新聞產品的傳播形態(tài)更加豐富，傳播渠道再度拓寬。

1.利用視頻優(yōu)勢強化直播新聞

移動新聞客戶端新聞直播相較于傳統(tǒng)時期在設備技術與直播內容等方面改變突出，現代直播技術下，直播過程連線減少，大幅增強了直播新聞的互動性和社交性。首先，在重要新聞發(fā)生時立即前往新聞現場，采取實時穿插直播連線的方式，對新聞現場進行多角度全方位的直播，提高新聞產品的現場感。央視新聞移動網創(chuàng)造性地利用普通用戶的介入提高視頻直播的時效性和臨場感，當新聞事件發(fā)生時，央視新聞移動網快速定位并找到事件距離的最近用戶，經過授權實現用戶畫面的現場傳輸，擴增了移動新聞直播的范疇。其次，新聞生產應當提高對受眾的重視程度，在直播過程中增加對基層群眾采訪的篇幅，喚起更多普通受眾的情感共鳴，優(yōu)化節(jié)目的宣傳效果。此外，主流媒體新聞可以在直播過程中設置議程功能，提高輿論引導力，通過邀請專家對新聞事件深度剖析、專業(yè)解讀等方式，使新聞產品層層遞進，層層深入，讓受眾獲得更好的收視體驗。去年以來，汝州市融媒體中心利用廣播、電視、手機臺等平臺，多次在全市“兩會”、運動會和各類重大活動的特別節(jié)目中都采用了直播的特別報道形式，通過中心各個媒體平臺全方位對外發(fā)布，在全市上下引起熱烈反響。

2.移動屏互動，提高受眾黏性

移動端新聞產品應當利用移動屏互動加強與受眾間的溝通，提高受眾黏性。這一策略基于現代傳媒“互動性”的本質特征，通過創(chuàng)新互動形式的常態(tài)化使受眾獲得更多交互式體驗，不僅可以提高受眾的關注度、參與度，還可以從受眾群眾獲取優(yōu)質的新聞素材，豐富新聞內容。此外，新聞產品推出的同時，新聞媒體還可以利用微博、微信和客戶端等多端口向公眾征集留言，形成交互式、聚合式新聞傳播。微博和微信是當代用戶群體最為廣泛的社交媒體，微博媒體屬性更濃，傳播面更廣，而微信則偏重于社交屬性，利用朋友圈建立于熟人之間的二次、多次信息傳播，移動端新聞通過微博、微信等現代社交傳播方式能夠拓寬觸及面和影響力。

二、技術驅動新聞產品發(fā)展策略

技術手段是現代新聞產品創(chuàng)新和發(fā)展的動力來源，主流新聞媒體在探索新聞產品創(chuàng)新路徑的過程中，應當緊密關注時下最新的用戶理念和創(chuàng)新技能，通過技術驅動實現新聞產品的轉型發(fā)展。對大數據技術、人工智能技術、場景虛擬技術、全景拍攝技術等傳媒科技的熟練掌握和靈活運用是新聞產品創(chuàng)新轉型的必經之路。

1.運用大數據技術創(chuàng)新新聞視角，提升新聞專業(yè)度

大數據技術能夠通過對互聯網大量的信息和數據的過濾、分析，提取出具有新聞價值的數據信息，新聞產品賦予數據信息可視化形象，形成新聞內容，以“數字先于文字”的理念進行創(chuàng)作和報道。例如《兩會解碼——兩會大數據》新聞專題報道中，大數據呈現了公眾對“兩會”話題的熱點分析，提取出交通問題、單獨兩孩、就業(yè)問題、醫(yī)患關系等社會矚目的熱點話題，將真正的“百姓心愿”放在了新聞的中心。此外，大數據技術的應用還將顯著提升新聞產品的專業(yè)性，將個人與環(huán)境之間復雜的關系提煉出來，再利用易于理解的可視化呈現方式進行展現，例如《數說命運共同體》報道挖掘了超過1億GB的龐大數據量，依據所挖掘的信息繪制了200余幅精準、易懂的三維地圖，從環(huán)境監(jiān)測、經濟發(fā)展等諸多領域實現了專業(yè)新聞的社會價值，有效引發(fā)了公眾的熱議和參與。

2.人工智能、場景虛擬與全景拍攝技術在新聞產品中的應用

人工智能技術能夠大幅提高新聞產品的及時性和交互性，例如人工智能編輯對當日股市行情的新聞報道在股市結束后的0.3秒內便可完成，幾乎可以實現報道與事件的同步。人工智能還可以應用在文章關鍵詞快速提取、為素材貼“標簽”等范圍，創(chuàng)造性地提升編輯人員內容收集整理的效率。此外，場景虛擬技術、全景拍攝技術可以利用現代科技豐富新聞素材，讓新聞畫面更具有現場感、沖擊感，提高受眾對新聞產品的關注度。

三.形成新聞客戶端產品創(chuàng)新合力策略

新聞客戶端產品創(chuàng)新合力的形成，是通過與其他渠道、單位、行業(yè)的資源共享、功能互通，提高新聞產品的實用度和拓展新。

1.提高新聞產品的民生服務性

主流新聞媒體應當把握“融合發(fā)展”的戰(zhàn)略要求，加強與黨政服務機構以及政務公開系統(tǒng)的合作，調動一切力量參與到新聞產品的創(chuàng)新以及“服務性”的強化中。與公安、稅務、教育、醫(yī)療、保險等與民生問題密切相關的部門打通接口，實現對政務、政策和各項通知的及時傳播，將社情民意及時整理與反饋，更好地承擔起黨和政府與普通民眾之間紐帶橋梁的責任。

2. 從內容聚合到形態(tài)聚合

在媒體融合的逐步深化過程中，新聞客戶端產品應當逐漸實現要從內容聚合到形態(tài)聚合的演變發(fā)展。內容聚合指的是新聞產品聚合了一定數量的新聞資訊，并通過移動端、PC端、電視端等端口發(fā)布，滿足各類用戶的不同需求。形態(tài)聚合則指新聞產品的表現形式應當更加豐富，將圖片、文字、視頻、音頻、游戲、彈幕、直播、鏈接等紛繁多變的信息形式嵌入新聞產品中，讓用戶自主選擇“看新聞”、“聽新聞”、“玩新聞”、“說新聞”等多種參與功能，使整體節(jié)目新穎有活力，能夠滿足更多層次受眾的喜好。

參考文獻

[1] 楊繼紅.從VGC到UGC，打造央視移動新聞網[J].電視研究，2018（06）.

[2] 李康化.網絡直播的文化分析[J].中原文化研究，2017（04）.