春節(jié)檔票房飄紅，是因?yàn)殡娪岸己芎脝幔?/h1>
2019-04-29 01:41:42閆肖鋒
中國新聞周刊 2019年5期
閆肖鋒
2019春節(jié)檔（2月4日至10日）電影票房全面飄紅！初步估算，總票房報(bào)收58.18億元，成績超去年，成史上最強(qiáng)春節(jié)檔。春節(jié)檔八部影片票房最終排序如右圖所示。
看得出，即便那些評分不高的片子也能“不叫好卻叫座”，足見中國電影市場一片紅火。但是，且慢！今年的票房佳績與“瘋狂”票價(jià)有關(guān)，平均票價(jià)漲幅達(dá)到9.52%，尤其是二三四線城市票價(jià)更是漲幅驚人，達(dá)15%以上。“老家四線城市，一張2D電影票竟然要七八十”“一張電影票六七十，過年看電影都快看不起了”“請親戚朋友看電影花了小1000塊”……網(wǎng)上滿是關(guān)于票價(jià)高的吐槽。蘇州某影城，晚上10點(diǎn)某特殊影廳一張《瘋狂的外星人》，票價(jià)居然高達(dá)200元！
高票價(jià)讓很多觀眾望而卻步，帶來的是觀影人次的大幅下滑，今年春節(jié)檔前六天比去年同期不增反減，共減少了2069萬人次，同比下滑16.54%。所以有評價(jià)稱“今年春節(jié)檔票房主要靠票價(jià)上漲支撐著”。
今年春節(jié)檔，二三四線城市成為了票倉。這些城市的文化消費(fèi)非常旺盛，看電影成為二三四線城市文化消費(fèi)的主要方式，他們也不去看小劇場，也不去看歌劇，那就看電影吧。幾十來塊錢一張票，雖然還比一線城市票價(jià)貴，也能接受。
顯然，這是個(gè)有待開發(fā)的巨大的市場。但是，電影市場要下沉，不能靠漲價(jià)來“竭澤而漁”。看電影成為三四線城市的一個(gè)新“年俗”，但不意味著無論票價(jià)漲得有多高，消費(fèi)者就一定會買單。漲出來的票房飄紅與去年開始的電影產(chǎn)業(yè)資本寒冬頗為類似，熱鬧背后也有隱憂。
決定票房的最終因素還是內(nèi)容，即電影故事。我們注意到，本次票房冠亞軍都有阿里影業(yè)的影子。阿里不只投資電影，還用大數(shù)據(jù)算出什么樣的電影會最受歡迎，什么樣的人設(shè)會最受人推崇。數(shù)據(jù)主義者甚至認(rèn)為，未來人類的情感也是可以通過大數(shù)據(jù)來測算出來的。
但從目前發(fā)展階段來看，內(nèi)容創(chuàng)作才是立身之本。機(jī)器還創(chuàng)造不出引人入勝的故事，也不懂選取什么樣的價(jià)值觀。
居于票房首位的《流浪地球》除了特效一流之外，關(guān)鍵還在于科幻和家庭親情的話題擊中春節(jié)期間的觀眾。說到底，觀眾想看的是能夠打動人心的電影，特效、明星等流水線式的慣常操作，已經(jīng)無法再騙觀眾走進(jìn)影院花冤枉錢了。
回歸人類情感的最基本的面，代表什么樣的價(jià)值觀，講述什么動人的故事，你才能打動觀眾，打開他們的錢包。
順便說說《小豬佩奇過大年》，其實(shí)片子的預(yù)告片非常好，非常扣人心扉，這是中國人恒常不變的回家過年的故事，預(yù)告片《啥是佩奇》定位很準(zhǔn)，電影應(yīng)該把它拉長變成一個(gè)加長版就好了。
從長遠(yuǎn)看，中國電影票房還是一片藍(lán)海。目前，中國城鎮(zhèn)常住人口每百萬人人均銀幕數(shù)為60多塊，而北美每百萬人人均銀幕約120塊，差距很明顯。中國龐大的電影市場要素還在釋放，未來的電影市場空間仍可期。但問題就來了：影片的內(nèi)容和質(zhì)量能否滿足日益提高和挑剔的觀眾需求？
No.1
《流浪地球》20.00億元
No.2
《瘋狂的外星人》14.43億元
No.3
《飛馳人生》10.39億元
No.4
《新喜劇之王》5.30億元
No.5
《熊出沒·原始時(shí)代》4.19億元
No.6
《神探蒲松齡》1.28億元
No.7
《小豬佩奇過大年》1.12億元
No.8
《廉政風(fēng)云》0.95億元
閆肖鋒
2019春節(jié)檔（2月4日至10日）電影票房全面飄紅！初步估算，總票房報(bào)收58.18億元，成績超去年，成史上最強(qiáng)春節(jié)檔。春節(jié)檔八部影片票房最終排序如右圖所示。
看得出，即便那些評分不高的片子也能“不叫好卻叫座”，足見中國電影市場一片紅火。但是，且慢！今年的票房佳績與“瘋狂”票價(jià)有關(guān)，平均票價(jià)漲幅達(dá)到9.52%，尤其是二三四線城市票價(jià)更是漲幅驚人，達(dá)15%以上。“老家四線城市，一張2D電影票竟然要七八十”“一張電影票六七十，過年看電影都快看不起了”“請親戚朋友看電影花了小1000塊”……網(wǎng)上滿是關(guān)于票價(jià)高的吐槽。蘇州某影城，晚上10點(diǎn)某特殊影廳一張《瘋狂的外星人》，票價(jià)居然高達(dá)200元！
高票價(jià)讓很多觀眾望而卻步，帶來的是觀影人次的大幅下滑，今年春節(jié)檔前六天比去年同期不增反減，共減少了2069萬人次，同比下滑16.54%。所以有評價(jià)稱“今年春節(jié)檔票房主要靠票價(jià)上漲支撐著”。
今年春節(jié)檔，二三四線城市成為了票倉。這些城市的文化消費(fèi)非常旺盛，看電影成為二三四線城市文化消費(fèi)的主要方式，他們也不去看小劇場，也不去看歌劇，那就看電影吧。幾十來塊錢一張票，雖然還比一線城市票價(jià)貴，也能接受。
顯然，這是個(gè)有待開發(fā)的巨大的市場。但是，電影市場要下沉，不能靠漲價(jià)來“竭澤而漁”。看電影成為三四線城市的一個(gè)新“年俗”，但不意味著無論票價(jià)漲得有多高，消費(fèi)者就一定會買單。漲出來的票房飄紅與去年開始的電影產(chǎn)業(yè)資本寒冬頗為類似，熱鬧背后也有隱憂。
決定票房的最終因素還是內(nèi)容，即電影故事。我們注意到，本次票房冠亞軍都有阿里影業(yè)的影子。阿里不只投資電影，還用大數(shù)據(jù)算出什么樣的電影會最受歡迎，什么樣的人設(shè)會最受人推崇。數(shù)據(jù)主義者甚至認(rèn)為，未來人類的情感也是可以通過大數(shù)據(jù)來測算出來的。
但從目前發(fā)展階段來看，內(nèi)容創(chuàng)作才是立身之本。機(jī)器還創(chuàng)造不出引人入勝的故事，也不懂選取什么樣的價(jià)值觀。
居于票房首位的《流浪地球》除了特效一流之外，關(guān)鍵還在于科幻和家庭親情的話題擊中春節(jié)期間的觀眾。說到底，觀眾想看的是能夠打動人心的電影，特效、明星等流水線式的慣常操作，已經(jīng)無法再騙觀眾走進(jìn)影院花冤枉錢了。
回歸人類情感的最基本的面，代表什么樣的價(jià)值觀，講述什么動人的故事，你才能打動觀眾，打開他們的錢包。
順便說說《小豬佩奇過大年》，其實(shí)片子的預(yù)告片非常好，非常扣人心扉，這是中國人恒常不變的回家過年的故事，預(yù)告片《啥是佩奇》定位很準(zhǔn)，電影應(yīng)該把它拉長變成一個(gè)加長版就好了。
從長遠(yuǎn)看，中國電影票房還是一片藍(lán)海。目前，中國城鎮(zhèn)常住人口每百萬人人均銀幕數(shù)為60多塊，而北美每百萬人人均銀幕約120塊，差距很明顯。中國龐大的電影市場要素還在釋放，未來的電影市場空間仍可期。但問題就來了：影片的內(nèi)容和質(zhì)量能否滿足日益提高和挑剔的觀眾需求？
No.1
《流浪地球》20.00億元
No.2
《瘋狂的外星人》14.43億元
No.3
《飛馳人生》10.39億元
No.4
《新喜劇之王》5.30億元
No.5
《熊出沒·原始時(shí)代》4.19億元
No.6
《神探蒲松齡》1.28億元
No.7
《小豬佩奇過大年》1.12億元
No.8
《廉政風(fēng)云》0.95億元
