淺談網絡營銷發展對傳統營銷模式的影響

周廳

摘 要 企業想要在科技日新月異、經濟迅猛發展的社會主義市場經濟中占據一席之地，需要重新定位自身的營銷發展理念。本文將主要圍繞當前網絡營銷對傳統營銷模式帶來的影響進行討論分析。

關鍵詞 網絡營銷 市場經濟 傳統

一、網絡營銷發展對傳統營銷模式帶來的影響

網絡營銷是隨著社會經濟與科技的發展而產生的全新的營銷理念，在發展過程中表現出極強的實踐性，其發展速度超乎預期。在經濟全球化、我國市場經濟越發開放的背景下，企業的傳統營銷方式受到了來自網絡營銷方式的巨大沖擊與影響。

（一）網絡營銷對傳統營銷策略的影響

網絡營銷對傳統營銷產生的影響首先表現在傳統營銷渠道上，當前企業借助互聯網技術，能夠幫助企業實現與客戶之間更加便利的溝通與交流，互聯網這一功能很可能導致將來傳統營銷模式種的中間商逐漸遭到淘汰。服務型中間商以往負責在企業與客戶之間搭建溝通的橋梁，但是互聯網給企業提供了直接與客戶溝通的便利條件，因此服務型中間商在以后的發展中受到一定的威脅。[1]除此之外，跨國公司以往在經營的過程中，往往需要尋找代理，但是如今互聯網信息的發展打破了企業經營過程中受到的時間、空間的界限，一根網線、一臺電腦，連著世界任何一個角落，讓龐大的地球變成了一個地球村，借助網絡就可以實現在最短的時間內足不出戶地獲取來自世界各地的行業信息。

與此同時，網絡營銷的發展也消除了傳統廣告的障礙。一方面，網絡空間是巨大的、無限的，與傳統的傳媒相比較，在時間與空間上具有更多的自主性，在制作企業廣告宣傳工作時，需要耗費的制作成本顯著下降，能夠根據自己企業產品宣傳工作的實際需要，將產品羅列于網絡廣告空間上，幫助客戶下對自身產品進行更深一步的了解。另一方面，互聯網在信息的傳輸上具有高效性、實時性的特點，能夠有效地幫助企業提高廣告宣傳的效率，很多企業能夠憑借互聯網信息傳播高效率這一功能，在極短的時間內實現企業名聲的知名度。互聯網這一功效是傳統廣告營銷的功效所不能比擬的。良好的廣告宣傳工作必然能夠為企業帶來產品銷售的連鎖上升反應，以較少的資本投入換取更多的利益。

（二）網絡營銷對傳統營銷組織的影響

反觀傳統企業營銷模式，在組織構成上基本都是清一色的呈現“金字塔”模型，機構層次多而復雜，工作人員數量多，在組織部門某些決策時，需要層層申報，冗雜繁多的必經程序與部門導致企業辦事效率很低，長此以往，甚至在企業內部形成了不良的官僚作風，對企業的進一步發展造成了一定的阻礙。互聯網技術在企業營銷模式中的應用，轉變了傳統營銷組織構成，削減不必要的程序與機構，實現工作部門程序及人員的精簡，在保證高質量的工作前提下，促進了企業決策和工作效率的大幅度提升，轉變企業內部的不良工作作風。在這種運作模式下，逐漸將企業的發展帶入高效率、高質量、良性循環的發展模式之中。為企業在經濟全球化與開放發展的市場經濟條件下，爭取有利的發展地位。

在企業結構精簡的同時，也促進企業組織的再造，網絡逐漸成為了企業營銷的主要陣地，網絡環境的管理有序與否，直接關系到企業營銷的進行。于是負責企業網絡管理的專門組織則應運而生，為新時代背景下的企業網絡營銷的順利進行提供了有力的外在支持與保障體系。

二、基于網絡經濟背景影響下企業營銷模式的轉變

面對大環境的轉變，企在組織企業營銷工作時，需要轉變傳統工作模式，將互聯網積極融入營銷系統之中，適應新的時代與市場發展要求。

（一）企業傳統營銷與網絡營銷并存

網絡營銷作為新時代的產物，在企業運營過程中顯現出自己獨特的優勢，隨著人們生活與工作習慣的轉變，網絡營銷在未來生產生活中必然受到越來越多人的推崇。但是給予每個人的消費習慣和觀點不同，傳統營銷模式也尚未完全退出市場，就目前而言，還是有大部分的人在休閑時間會選擇逛街購物，以此作為放松身心的時機。并且網絡營銷在存在不可替代的優勢條件的同時，也存在一定安全、資金方面的弊端隱患。網絡營銷在目前的發展階段，為企業的生存與發展贏得了更加廣闊的發展道路，拓寬了企業向消費者提供產品和服務渠道，增強企業在行業競爭中的優勢。傳統企業營銷與網絡營銷并存，將是目前企業發展過程中普遍存在的經營現象，兩種方式相輔相成，發揮各自優勢為企業爭取更多的利益。

（二）建立專門的企業網站

為了提升企業的知名度和影響力，廣告宣傳工作室必不可少的，但是在傳統的產品營銷模式中，為了做好企業宣傳工作，往往需要投入大量的人力、物力與財力，并且取得的宣傳效果可能也不盡如人意。

網絡技術的發展，為企業拓寬的廣告宣傳的途徑，借助網絡環境，企業只需要花少許的錢就可以爭取到充足的宣傳空間與時間，提升廣告宣傳的效果。建立企業專門的網站，是當前組織產品宣傳語營銷過程中慣常采用的方式，借助虛擬的網絡平臺，了解客戶的需要，與客戶進行信息的交流溝通。讓客戶通過網站就能夠了解到充足的產品信息，并且借助網絡就可以完成產品的售后服務等一系列工作，樹立良好的企業形象。

三、結語

互聯網技術的發展，為我們帶來了強大而便利的通訊功能，為商品經濟的進一步發展提供了系統便利的網絡交易條件。傳統市場的性質、內涵，以及傳統固有了市場營銷理論與模式都受到了巨大的沖擊，網絡媒體成為企業發展的新天地。企業想要在不斷發展變化的社會主義市場經濟中始終保持良好的發展態勢，需要緊跟時代的步伐，轉變傳統營銷模式，將網絡技術與生產經營有機融合，在營銷理念不斷更新、營銷模式日漸完善的基礎上，實現自身更好的發展。

（作者單位為貴州大學明德學院）

參考文獻

[1] 孫鋰婷.自媒體時代下的汽車營銷機會分析[J].中國管理信息化，2018（11）.