特種經濟動物科技期刊公眾號的比較＊

留怡勤，謝哲宇，王凱宇，高華奇，黃凌霞

（浙江大學 動物科學學院，浙江 杭州 310058）

現代社會的快速發展，加速了通訊工具和通訊方式的更新換代，短短十幾年我們的通訊工具已從當初家家戶戶唯一的座機變成了如今人手一只的智能電話；通訊方式不再局限于筆墨，信紙的溝通正在逐漸被電話和網絡所替代［1，2］。在現代科技發展中，網絡通訊必將成為新時代的大勢所趨，而微信公眾號正是其中的優秀代表。截至2017年底，微信公眾號數量已超過2000萬，其月活躍賬號數達350萬，月活躍粉絲數為7.97億［3］。這些數據表明，微信公眾號具有龐大的用戶基礎和良好的發展前景，在媒體發展的大趨勢下，科技類期刊不能再拘泥于純紙質期刊的發展形勢，應當順應時代，通過建立微信公眾號平臺的形式，來擴展與讀者的溝通渠道、提升讀者閱讀服務的水平、優化信息傳遞的方式、簡化信息獲取的途徑、降低知識理解的門檻［4］。通過比較和研究，可以發現大農類期刊的微信公眾號尚處于起步階段，而大農類期刊本身具有較大的發展潛能，因此筆者特取其中5個典型的期刊（《廣西蠶業》、《蠶業科學》、《蜜蜂雜志》、《絲綢》、《水產科學》）微信公眾號進行了比對，并對此類微信公眾號的發展現狀和存在的問題作出了較為系統的分析。希望文后提出的建議與展望對今后蠶桑通報微信公眾號的發展有一定的意義。

1 樣本期刊對比及分析

筆者以微信公眾號基本運營情況的幾個重要考察因素對5個樣本期刊公眾號做了系列對比。

如表1所示：本次研究的5個樣本期刊微信公眾號運營時間均不足5年。統計的文章閱讀量中，3個公眾號推送頻率大于每周1篇。5個公眾號均設置了主頁導航欄，且都包含期刊瀏覽板塊，可供讀者在線瀏覽往期期刊的部分內容。有4個公眾號設置了稿件系統板塊，關注者可在這一板塊了解期刊投稿事宜并在線投稿。有2個公眾號設置了行業動態板塊，集中傳播當下行業信息。在閱讀量方面，運營時間相對較長的絲綢雜志公眾號因其已有了一定的粉絲基礎，故平均閱讀量也相對較高。在多媒體運用情況方面，有3個公眾號曾在推送的文章中插入圖片，1個公眾號曾在推送的文章中插入視頻。圖片、視頻作為輔助工具，可以使讀者對文章內容有更直觀、清晰的理解。綜合來看，科技期刊微信公眾號領域還處于新興階段，總體設置已初具雛形，但仍需進一步完善。

表1 樣本期刊微信公眾平臺基本運營狀況比較Table 1 The Comparisons of the Basic Operating Conditions of The Official Accounts

表2 基本運營狀況比較因素說明Table 2 The Explanation on Comparison Factors of Basic Operating Conditions

2 微信公眾號運營中的亮點

2.1 公眾號內設置微店

在《絲綢》與《蜜蜂雜志》下屬的絲綢雜志與蜜蜂雜志社，都設置了可以購買往年期刊的微店，蜜蜂雜志社甚至可以訂閱下一年的期刊。

微信目前在影響著人們生活的方方面面，作為一個社交平臺，微信充當的不僅是個人之間信息交換的工具，更重要的是它幾乎成了當代人們獲取外界信息的重要手段。而微店借助微信的特點，在2013年興起，如今已經發展成一種新型的商業模式，很多圖書出版機構也在微店興起后逐步進入該行業，開設了圖書銷售的微店，銷量可觀，原因是它將互聯網、消費者與品牌商、零售商相互聯系，達到精準購物的目的［5］。結合微店的特征，專業期刊在公眾號內開設售賣期刊紙質版的微店可以讓有興趣的讀者省去尋找購買途徑的時間，其次增加期刊的銷售量提高期刊出版社的收益來優化期刊，形成良性循環。

2.2 視頻等多媒體的運用

在我們的調查樣本中，《絲綢》下屬的絲綢雜志內較好地運用了視頻資料來豐富公眾號文章內容。

碎片化閱讀大行其道的當下，微信公眾號的出現一定程度上是為了滿足這樣的閱讀需求，但是純粹的文本并不一定會給讀者帶來更深刻的閱讀印象與更愉悅的閱讀體驗。一般來說，圖像與聲音構成的視頻信息更容易被讀者記住，并且更容易形成文章與文章之間的聯系［6］。因此，在推文中添加一些視頻資料，不僅豐富了公眾號的內容，還可以迎合更多的受眾。需要注意的是，視頻的內容在做到切合文章主題的基礎上，盡可能做到簡潔、美觀，過長的視頻不符合碎片化閱讀的特點，甚至有可能起到反效果。

2.3 添加行業動態與科普文章

期刊下屬的公眾號雖然服務于期刊本身，但是由于期刊的學術性等問題，推廣率較低、并且對于從事相關行業或對行業感興趣的非專業人士來說，學術型的文章艱深晦澀，短時間內難以獲取有用的信息。因此，公眾號推送一些行業動態以及行業相關的科普性文章就非常必要，如，蜜蜂雜志社內經常推送與健康養生相關的蜂產品內容，這些內容的關注度通常較高。這樣做短期可以提升期刊影響力，長遠來看可以讓生產線上的人們獲得行業的最新信息，及時改進生產提升效益，也能提高相關產業的大眾關注度，甚至有可能吸引到新的投資等等。

3 對期刊微信公眾號運營的幾點建議及前景展望

3.1 提高對微信公眾號的重視程度

多媒體技術發展日新月異，大眾的閱讀習慣也從原先的紙質閱讀逐漸向電子版閱讀轉變。微信公眾號自2012年7月上線以來，發展迅猛，已經成為微信用戶使用最多的功能之一。在這樣的大環境下，學術期刊卻忽視了對公眾號的建設。對此，我們需要改變傳統的觀念，提高對于微信公眾號的重視程度，借此來擴大受眾范圍，不能僅僅針對于科研工作者，也要面向更多的社會大眾。微信公眾號相比于傳統的紙質期刊，體現出了形式多樣、內容豐富、傳播便捷等特點，可以更好地服務受眾，擴大傳播范圍，提高學術期刊的影響力。

3.2 建立一個專業的微信公眾號運營團隊

要想做成一個優秀的微信公眾號，必須有一個優秀的團隊，但是現在的學術期刊公眾號大多只有由幾個編輯組成的編輯部，團隊規模并不大，專業度也不夠高。這就造成了公眾號推送內容單一、發文頻率低、功能性不足等問題。反觀那些優秀的公眾號，它們背后大多有一個團隊在精心打理。要在微信公眾號運營方面投入一定的人力和物力，才可能有所收獲。

3.3 豐富微信公眾號內容

當下不少期刊的公眾號推送內容大多是期刊文章，缺少圖片和視頻，形式比較單一。作為一個學術期刊的公眾號，應當擁有專業性和科研性的內容，但不能僅局限于此［7］。應豐富公眾號的推送內容，充分利用新媒體的優勢，增加受眾群體，提高傳播力和影響力［8］。

綜上所述，學術期刊應該利用好微信公眾號這個新平臺，為科研人士提供專業信息，為社會大眾普及基礎科學知識，促進蠶桑行業向市場化、信息化與數字化發展。