媒介情景論視角下社交媒體平臺的視頻化新聞研究

張 萌

（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

媒介情景論視角下社交媒體平臺的視頻化新聞研究

張 萌

（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

梅羅維茨在其著作《消失的地域：電子媒介對社會行為的影響》一書中，提出了媒介可以影響社會大眾的生活環(huán)境，進而社會大眾的行為也會與之發(fā)生改變。在新聞生產(chǎn)方面，社交媒體平臺出現(xiàn)的具有全民參與性的視頻化新聞，正是媒介情境改變的具體表現(xiàn)之一。

媒介情景論；社交媒體平臺；視頻化新聞

1　“媒介情境”理論概述

新媒介必定產(chǎn)生新場景，這其中存在著以往多方面情境的動態(tài)融合，梅羅維茨提出“以后區(qū)和前區(qū)觀念為基礎(chǔ)，在融合場景中出現(xiàn)的新行為可被稱為中區(qū)行為。相反的從場景的分離中產(chǎn)生的兩類新行為就可被稱為深后區(qū)行為和前前區(qū)行為。”電子媒介特定的技術(shù)性使傳播變得迅捷，信息承載海量，同時，傳播打破了時空界限。新的媒介將不同的群體，東方與西方，兒童與成人等，整合在同一個場景中，這必然導(dǎo)致對“前區(qū)”“中區(qū)”和“后區(qū)”區(qū)分的變動，逐漸呈現(xiàn)私人化信息向公共化場景擴散的趨勢。同一個人在電子媒介平臺上可以擁有不同角色，不同的角色自然產(chǎn)生不同的行為，新媒體信息系統(tǒng)結(jié)構(gòu)在影響行為變化的同時，作為反饋，行為又會加強媒介的滲透，反過來引起媒介自身內(nèi)容的變動。自此，新情境下的新規(guī)則將在潛移默化中影響社會大眾的認知結(jié)構(gòu)、思維模式以及行為方式。

2　互聯(lián)網(wǎng)情境

如果說電視電子媒介使得“地域”的概念被忽視，生活在社會中的大眾則超越了時間和空間界限，更加便利地接收信息，互聯(lián)網(wǎng)電子媒介真正實現(xiàn)了全民性的信息接收與發(fā)布，這種對信息的主動操控，不僅體現(xiàn)在獲取信息方面，更加體現(xiàn)在擁有個人性色彩的信息推送上。

在互聯(lián)網(wǎng)情境下，受眾身份角色的多重性與新情境下地域消失的迷茫，在新情境中自我表達文字的功能正被削弱，文字的無力感驅(qū)使迷失的受眾展開新的行為。內(nèi)在指導(dǎo)新行為的文化結(jié)構(gòu)就是“視覺文化”。“視覺文化并不依賴于圖像本身，而是有賴于一種將存在圖像化或視覺化的現(xiàn)代趨勢，這種視覺化使得現(xiàn)時代迥異于古代和中世紀。”深究這種圖像化、視覺化，筆者發(fā)現(xiàn)信息載體同樣被賦予視覺化、圖像化的屬性，這種新的信息載體方式，以其感受的直觀性、內(nèi)容的無限性、參與的全民性以及自我表達的有力性，并且借助于社交媒體平臺傳播的地域消失性，逐漸表現(xiàn)為一種趨勢化。

3　社交媒體平臺視頻化新聞形式

3.1社交媒體平臺視頻化新聞的發(fā)布者

3.1.1傳者、受者融合的角色

在傳播鏈條中，受者可以是傳者，以自我接受為中心，通過自己的社交圈層對視頻化新聞進行再次傳播；傳者可以是受者，互聯(lián)網(wǎng)電子媒介的及時互動性，對視頻信息進行結(jié)構(gòu)重組，在此過程中，傳者同樣扮演了受者的角色，接收互動帶來的新內(nèi)容。

3.1.2匿名性

互聯(lián)網(wǎng)電子媒介地域的消失，使時間和空間不再成為信息接受與傳遞的限制因素，在互聯(lián)網(wǎng)新情境的虛擬空間中，去除限制的受眾發(fā)生角色的融合，受眾真正發(fā)生作用的角色不再有明確的定義，在信息發(fā)表中，角色的匿名性成為其新特質(zhì)。“網(wǎng)友”的稱呼就隱含了視頻發(fā)布者的匿名性，管制視頻化新聞時，對新聞發(fā)布者實名認證，將是提高新聞質(zhì)量，避免消極信息傳播的必要之舉。

3.2發(fā)揮話題性，重視場景傳播

視頻化新聞以視頻為信息載體，為受眾營造了更加直觀的體驗場景。“場景”一詞，指通過人物行動表現(xiàn)劇情的特定過程，亦可指特定時空內(nèi)進行的行動，互聯(lián)網(wǎng)電子媒介下的“場景傳播”正是在互聯(lián)網(wǎng)電子媒介營造時空中傳播的具有場景性質(zhì)的行為方式。移動手機客戶端的大規(guī)模使用，更加凸顯了場景這一變量的重要性，根據(jù)不同場景為用戶訂制私人信息，是精準傳播的有效手段。對于社交媒體平臺營造的圈層屬性，視頻化新聞在不同社交圈層中產(chǎn)生的傳播效果有所差異，作為受傳合一的視頻化新聞，發(fā)布者對視頻選擇性發(fā)布，潛移默化中也體現(xiàn)了對于場景的把握以及對私人訂制信息的應(yīng)用，“場景成為了繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素”。

4　結(jié)語

在視頻化新聞中，全民的參與性、互動性、視頻傳播的迅捷性，有利于擴大新聞事件的傳播效果，然而，對視頻化新聞的平臺、內(nèi)容、發(fā)布者的難以掌控，使得網(wǎng)絡(luò)空間謠言四起，虛擬空間動蕩等隱性問題，正在視頻化新聞的興起中發(fā)揮消極作用，提示管理者在社交平臺視頻化新聞的平臺、發(fā)布者、內(nèi)容甚至法律完善等方面“多管齊下”，在視頻化新聞管理方面，真正做到監(jiān)管有力，傳播得當。

[1]約書亞·梅羅維茨.消失的地域:電子媒介對社會行為的影響[M].肖志軍, 譯.北京:清華大學(xué)出版社,2002.

[2]尼古拉斯·米爾佐夫.視覺文化導(dǎo)論[M].倪偉,譯.南京:江蘇人民出版社,2006.

[3]周憲.視覺文化的轉(zhuǎn)向[M].北京:北京大學(xué)出版社,2008.

[4]彭蘭.場景:移動時代媒體的新要素[J].新聞記者,2015(3).

張萌（1992-），女，山東煙臺人，2015級在讀研究生。研究方向：影視與戲劇學(xué)。