直播經濟需要轉變思路

早幾年，網絡直播還是新鮮玩意，可如今大有“誰人不識君”的架勢，而直播經濟更是成了資本競相追逐的“香餑餑”。然而，隨著紅利期過后，行業競爭加劇，相關監管政策收緊，以及直播行業本身低門檻帶來的同質化問題，也讓直播行業來到了新的拐點。直播經濟還能走多久？應該怎么走？成為當下直播行業亟待解決的問題。

目前，網絡直播行業基本處于形式單一化的產業初級階段，直播內容同質化問題愈發明顯，而且營收手段相對單一，“網友打賞”還占據相當部分。要讓直播經濟在未來的市場中創造出更大的價值，需要直播行業及時跟上時代需求，轉變發展思路。

一是在直播內容上尋求新突破。要在進一步專業化的基礎上，大膽創新，打造差異產品，以吸引受眾，提升體驗，加強互動關系。同時，可探索基于“網紅”的生態鏈條的廣告價值。二是網絡直播也不應局限于直播本身，要讓平臺資源流向更廣闊的領域。比如，構建“直播+”戰略，可以將直播當作一個工具應用在各行各業，完善業務服務之余，也能增值盈利。此外，利用網絡直播鏈條上的各種價值點與其他產業進行聯合與重組，進而追求相互融合、相互彌補、相互支撐，也可以促進其走上健康可持續的道路。

（陳文杰文，摘自《廣州日報》2019年1月24日）