“互聯網+文化創意產業”的發展現狀及未來模式探索

洪瑩

摘 要：隨著網絡技術的飛速發展，由于其獨有的特點，其開始被應用到各行各業之中，有效促進我國各行各業發展的同時，改變了人們的日常生活。文化創意產業是文化產業的核心競爭力，因為其具備創新性、知識性以及高附加值性等多方面的特點，因此契合互聯網之間存在高度的親緣性。互聯網的不斷發展為我國文化創意產業的進一步發展帶來了新的發展機遇，有鑒于此，對“互聯網+文化創意產業”的發展現狀與自己未來模式進行探究就勢在必行。

關鍵詞：“互聯網+文化創意產業”；發展現狀；未來模式

現今，我國“互聯網+文化創意產業”總體發展形勢并不樂觀，存在多個方面的問題，這些問題對于“互聯網+文化創意產業”的發展以及價值體現產生了嚴重影響。有鑒于此，對“互聯網+文化創意產業”發展現狀進行以及未來發展模式進行研究探索就勢在必行。

一、“互聯網+文化創意產業”發展現狀

（一）抄襲現象嚴重

相比較一般文化產業，文化創意產業無論是發展模式還是發展規律均和前者有著較大的差別。文化創意產業對于傳統要素擴張驅動的依賴性非常低，但是對于創造性人力資本要素驅動卻存在較強的依賴性?？梢哉f，創意就是文化創業產業發展和競爭的根本所在。但是，由于我國文化創業產業人才培養工作起步比較晚，因此培養工作尚不完善，這直接導致我國文化創業行業專業人才缺乏。此外，現今我國網絡環境之中的跟風、抄襲等情況非常嚴重，人們普遍沒有認識到創新以及挖掘自身優勢的重要性，許多文化創業產業工作人員為了降低風險、節約成本，從模式到產品都一律照搬抄襲他人作品，并將其稱之為改良式創新。這不僅對創意價值的體現產生了嚴重制約，阻礙了更多原創優秀文化創意產品的產生以及發展，同時還不利于我國“互聯網+文化創意產業”的優勢充分發揮出來。

（二）知識產權保護力度不足

隨著我國網絡技術的飛速發展，文化創意產品由于其創作成本高、復制難度低等特點，導致其非常容易被他人所竊取。如果無法有效保障知識產權，那么創意主體的合法權益就無法得到有效保障。當創意主題無法通過創意產品獲得經濟效益的時候，那么其原創動力就會因此而受到嚴重打擊，直接對我國文化創意產業的發展產生嚴重影響。

（三）缺乏完善的產業鏈結構

雖然當前我國傳統文化創意產業已經認識到了網絡技術的重要性，開始逐步向互聯網發展的防線進行轉變，期望通過網絡技術獲取大量的資源以及受眾。但是傳統文化創意產業其自身的發展思路卻并沒有作出相應的改變，而是僅僅只將互聯網作為一種宣傳工具以及銷售渠道，并沒有將其切實融入到文化創意產業產品設計、品牌建設以及渠道銷售等各個工作流程之中。這直接導致互聯網在文化創意產業鏈之中的作用，如資源共享、個性化以及創造性等具備生產價值的特點無法完全發揮出來。

（四）缺乏成熟的商業模式以及專業平臺

現今，我國專門進行文化創業產業運營的網絡平臺數量非常少，并且絕大多數都是文化創業產業建立的微博、微信公眾號等單向輸送信息的平臺，并沒有真正意義上和消費者之間進行交流，并且沒有對其進行加強管理，這直接導致消費者對于文化創意產業的關注度非常低。此外，在淘寶眾籌、京東眾籌等創意眾籌相關平臺之上，雖然能夠發現一些優秀文化創意作品以及成功眾籌的案例，但是其依然未能達到萬眾創新的相關要求標準，并且眾籌平臺的最終目的是為了探尋創意產品的市場潛力以及籌集資金，其并沒有真正將互聯網思維融入到產品生產、傳播、互動以及反饋等工作流程之中。這直接導致眾籌成功率非常低下。真正的“互聯網+文化創意產業”的商業模式應當以創意和靈感為核心，在此基礎之上結合網絡用戶的實際需求。在剛開始進行創新的時候就應當讓消費者共同參與進來，進而形成參與式激勵的商業模式，通過該模式能夠集結更多的消費者，匯聚更多的資源，有效降低信息不交互對于市場產生的負面影響。

二、“互聯網+文化創意產業”未來模式

（一）專業平臺建設

第一點，眾籌平臺建設。通過建設該平臺，消費者可以從原來的對成型商品進行被動選擇購買轉變成為參與到產品設計以及生產之中，形成參與式投資互聯網金融新模式；第二點，眾包平臺建設。通過建設該平臺，能夠幫助文化創意產業最大限度上利用群眾力量，通過高效、低成本的方式拓展創新外包新形勢。通過將眾籌和眾包有機結合在一起，建立一個新興文化創意產品專業化服務平臺，可以有效促進我國文化創意產業的可持續發展。

（二）創意渠道拓寬

隨著網絡技術的飛速發展，其能夠幫助文化創意產業對消費者的喜好進行詳細了解，為創意工作人員提供更多靈感以及創作防線，這直接導致創意內容開始偏向于消費者的喜好，讓其創意內容開始逐漸偏向于我國近些年大熱的知識產權類影視劇、動漫等等。

（三）知識產權保護

知識產權保護在未來將會發展的越來越完善。一方面政府機構會對知識產權保護政策進行完善，制定出嚴格的法律法規，保障文化創意產業的健康發展；另一方面，隨著時代的發展，我國民眾對于知識產權保護的重要性認知也開始變得越來越全面，因此他們會自發的保護創作者的合法權益。

三、結語

通過對“互聯網+文化創意產業”的發展現狀與自己未來模式進行探索，能夠有效促進我國“互聯網+文化創意產業”的進一步發展，為我國社會經濟的可持續發展打下堅實的基礎。

參考文獻

[1] 王蘭梅.“互聯網+文化創意產業”的發展現狀及未來模式探索[J].中國商論，2018（14）：16-17.

[2] 王瑜.互聯網+文化創意產業的融合之困[N].工人日報，2015-11-16.

基金項目：本文系江西省高校人文社會科學研究項目，項目批準號：JC18248。