太和縣農產品電子商務發展趨勢與對策

張兆才

摘 要：該文介紹了太和縣農產品電商發展概況、主要措施與成效以及主要發展模式，針對存在的問題提出了相應的對策建議。

關鍵詞：農產品電商；發展趨勢；對策；太和縣

中圖分類號 F323.7 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2019）07-0139-02

太和縣地處黃淮平原腹地，南臨江淮平原，北接中原腹地，位于安徽省西北部，全縣轄31個鄉鎮和1個省級經濟開發區，總人口175.4萬人，縣域面積1822km2，其中耕地面積115333hm2，是國家重要的商品糧基地之一。全縣擁有市級以上農業產業化龍頭企業86家，新型農業經營主體6009家，其中農民專業合作社2090家，家庭農場3919家。2015年被農業部評為“國家現代農業示范區”，糧食總產連續8年在100萬t以上。

1 太和縣農產品電子商務發展概況

太和縣于2017年被評為省級農產品電子商務示范縣，建設了“一平臺兩中心”，即農產品電子商務平臺、電子商務服務中心和物流中心。2016—2018年太和縣農產品電子商務經營與發展概況如表1所示。

1.1 農產品電子商務發展規模 從表1可以看出，農產品電商從業人員由2016年的66名增加到2018年的131人，增加65人，增幅98.5%；農產品交易額由2016年的0.7193億元增加到2018年的4.1772億元，增加3.4579億元，增幅480%；投資額、資金投入、經營主體也呈連年增長趨勢。農產品電商已經成為太和縣農產品的一個重要的銷售渠道。

1.2 農產品電商平臺建設與經營情況 太和縣已建立2000m2農產品電子商務服務中心，實現了服務商及品牌孵化、運營數據化、人才創業與培養、主流電商平臺落地一體化；建立村級電商服務網點500多個，覆蓋全縣290個村委會，實現了農村全覆蓋，同時建立了縣級物流配送中心。現有18家新型經營主體在淘寶、天貓、京東、郵樂購、淘實惠等全國知名網絡零售平臺建店設館；在郵樂購上建立了農產品特色館——太和館。農產品微商、微店發展如雨后春筍，初步統計達1835家。

1.3 農產品網絡銷售情況 本地農產品在網絡銷售方面目前尚處于起步階段，通過網絡渠道銷售的本地知名農產品主要是水果蔬菜、休閑食品等。2018年水果蔬菜電商營業額占6.8%，休閑食品營業額占21.7%，主要是桔梗及桔梗制品、椿芽及椿芽制品2個國家級地理標志產品。

1.4 農資電子商務發展情況 全縣只有太和縣閆氏瑞隆農資公司加盟深圳田田圈農資公司的網絡銷售，2018年銷售額102萬元，目前還沒有自建農資電商平臺。

1.5 休閑農業電子商務發展情況 太和縣現有休閑觀光農園13個，休閑農家樂8家，未建設休閑農業電商平臺，也沒有實現觸網。

2 主要措施與成效

2.1 實行政策獎補 自2013年以來，太和縣每年拿出3000萬元對現代農業進行獎補，對開展電子商務農產品年銷售額超過500萬元以上的龍頭企業、示范合作社、示范家庭農場，按年銷售額的1%予以補貼，最高補貼20萬元。

2.2 加強品牌建設 太和縣每年安排專項資金對爭創品牌給予重獎，對新型農業經營主體獲得市級、省級、國家級名特優新農產品品牌的新型農業經營主體，分別給予一次性獎勵2萬元、3萬元、5萬元。目前，全縣擁有省級著名商標25個、省級名牌產品7個、市級名牌產品19個。

2.3 開展“三品一標”認證 太和縣2018年新增“三品一標”認證產品30個，總數達到97個。現有國家級地理標志產品2個，分別是太和香椿和李興桔梗。對獲得無公害農產品、綠色食品、有機食品認證和地理標志產品登記的，每個產品分別獎勵1萬元、3萬元、5萬元和3萬元，對獲得續展認證的“三品一標”產品每個獎勵1萬元。

2.4 強化基地建設 現有小麥綠色食品原料標準化生產基地4萬hm2、大豆綠色食品原料標準化生產基地1.33萬hm2、蔬菜綠色食品原料標準化生產基地3333.33hm2，農業部健康養殖場5個，市級以上農產品標準化生產基地22個。2017被省農委認定為安徽省農產品質量安全示范縣，2018年農產品質量監測結果合格率100%。

2.5 健全監管體系 全縣建立了完善的縣鄉村3級農產品質量檢測體系，配備了32套農產品質量快速檢測系統。40家新型經營主體建立了農產品質量追溯系統，涵蓋種植業、水產業和農產品加工業。

2.6 加大技術培訓 全縣培訓電商人才16000余人。連續開展了2屆農產品電子商務職業技能競賽活動，連續3年利用新型職業農民培訓項目培訓電商人才500人。

2.7 助力扶貧增收 對貧困戶領辦開展電子商務營銷的給予補助，2017年對全縣29戶貧困戶領辦開展電子商務營銷的每戶補助3000元，累計發放財政補助資金8.7萬元。2018年在全縣建立300個地上平臺對9戶。

3 主要發展模式

太和縣主要發展模式有“產地+平臺+消費者”的模式、“平臺+自營+直銷”模式等。

3.1 “產地+平臺+消費者”模式 安徽中農棚森生態農業科技發展有限公司自建了艾菜速遞平臺，有倉儲、領配送、服務團隊、服務終端（APP、微商城）、田間直供以及廣泛的客戶覆蓋。主要銷售新鮮蔬菜、禽肉蛋奶、水產品、糧油食品和休閑食品等，將電商平臺區域新型經營主體、規模種植大戶農形成合作關系，將農產品銷售給消費者或者用戶，打造了供應與配送的一站式農產品電商服務平臺，讓消費者真正吃到新鮮、安全、放心的農產品。2018年網上交易額達到2150萬元。

3.2 “平臺+自營+直銷”模式 新型經營主體和農民在天貓上建設專賣店，如太和縣東范甘薯種植專業合作社，銷售自己生產的紅薯丁、紅薯粉皮等農副土特產品，省略了中間環節，取得了較好的收益，2018年網上交易額達到95.6萬元。

4 存在問題

4.1 農業企業農產品品牌化培育意識不強 全縣擁有市級以上農業產業化龍頭企業86家，具有商標的企業只有56家，部分企業沒有自己的品牌。截至2018年底，全縣已擁有省級品牌8個、市級品牌11個，沒有區域公眾品牌，相對于一個農業大縣明顯不相對稱。

4.2 農村電商專業人才匱乏 截至2018年底，主業為從事農產品電商的人員只有131人，大專以上學歷占總數的23%，且主要是當地農民或者從學校畢業后返鄉創業的當地人，外來人員較少，不能滿足當地農產品大批量上行的需求。

4.3 標準化生產程度較低 全縣高標準農田4.13萬hm2，但是特色產業標準化生產基地較少，如太和櫻桃有特色但沒有規模，太和高蛋白大豆有產量沒有標準化生產，太和香椿有亮點但沒有形成國家級龍頭企業，都不能滿足農產品大批量上行的的基礎條件。

5 進一步發展的對策建議

5.1 加強農民電子商務營銷培訓 今后要加強互聯網知識及網絡營銷基礎知識培訓，有效促進農產平上行和電子商務的發展。首先，開展互聯網知識基礎培訓，在廣大農村通過簡單易行和實際操作的方式開展智能手機技能培訓；其次，利用新型職業農民培訓項目開展電子商務專業培訓；再次，利用電商企業開展農產品上行操作培訓。

5.2 加強物流基礎設施建設 在“互聯網+農業”的基礎上，農民已經對電子商務平臺已有了一定的了解，但目前農村物流設施還不完善，他們還不能更好地搜集有效信息。來充分了解市場。因此，今后需要通過政府推動，建立高效的物流體系，做好物流系統規劃，根據交通情況的便利程度，設置合適的農村物流配送點，從而建立一個完善的交通物流體系。

5.3 提升電商核心競爭力 一是抓好線上線下融合，加快實體網點的信息化改造，實現線上線下互動發展。二是抓好農產品電商的品牌塑造，把電商企業自身的文化、信譽、口碑與當地文化融入品牌之中，樹立品牌效應和安全、放心、綠色、優質的電商形象。三是扎實推進農產品基地標準化建設。

5.4 著力提升電商的運營水平 按照差異化的競爭策略，明確發展定位和業務重點，特別是加強品牌塑造和營銷推廣，推動本地企業與天貓、京東等知名電商的對接，整合系統資源，形成整體優勢。同時，加快培養和引進人才，建設高效的電商專業團隊。

5.5 合力推進電商運營基礎 重點推進農產品“三品一標”認證，建立健全農產品檢測體系，加快推進一批農特產品綠色基地認證，對新型農業經營主體開展電商營銷和應用示范加大補助力度，培育本土化農業電子商務綜合平臺。推動電商企業與物流企業合作，合力打造高效快捷的物流渠道。

（責編：張宏民）