梧州市城市形象定位對經濟發展的比較研究

黃爾

摘 要：針對梧州城市形象存在的問題，文章以梧州豐富的自然資源和文化資源的城市為研究切入點，依據城市形象的構建理念，結合梧州的實際情況，樹立深刻的梧州城市形象總體定位理念，通過城市味覺、城市視覺、城市知覺、城市觸覺、城市聽覺、城市嗅覺六個方面對梧州進行城市形象定位，總結出適合珠江-西江經濟帶發展的梧州城市新形象。

關鍵詞：城市形象；形象定位；策略構建

基金項目：本文系2008年廣西教育廳高校面向項目（200805LX390）研究成果。

一、梧州城市形象定位研究的必要性

（一）經濟戰略的客觀需要

2014年珠江-西江經濟帶發展上升為國家戰略，這有利于提升梧州在西江經濟帶的中心地位和競爭能力，其打造西江黃金水道向東開放的龍頭作用。2011年兩廣簽署 《“十二五”粵桂戰略合作框架協議》，提出在梧州與肇慶交界區域共建產業合作示范區的構想。

粵桂合作特別試驗區重點圍繞發展大生態、大智能、大物流三大高端產業鏈，在戰略上打造新興產業、傳統資源型產業、現代服務業產業三大產業群。

歷史文化、城市文化、城市經濟，是體現城市對內創造凝聚力和對外創造輻射力的核心，在經濟層面上進行文化傳播、文化包裝、文化創意的構建是推動城市經濟、文化產業發展不可忽略的有效方式。

（二）城市現狀分析和發展動態

城市文化藝術研究與城市文化產業、城市包裝與城市文化營銷，對城市經濟提升有著不可分割的關系。

首先，城市歷史文化應用經濟研究，使城市的經濟加速具體化、系統化，提出了城市文化定位、城市文化輪廓線、城市沉淀文化特色等對城市經濟提升發展具有一定影響；其次，隨著“新城市建設美學”的產生，城市文化理論在西方國家開始萌芽，明確了城市文化經濟存在及經濟文化發展的意義、目標；最后，20世紀60年代后，城市歷史文化理論在歐美得到了廣泛推廣和運用，人們開始將城市文化積淀與城市經濟相結合，對城市經濟建設的必要性、塑造方法、價值和意義進行討論。

（三）現代城市發展的迫切需要

梧州位于廣西東部，是嶺南文化發祥地、粵語發源地，在現代經濟社會，梧州應怎樣發展？我們要挖掘自身源動力，遵循本土特色與地域發展規律，提高城市品質，有效促進梧州城市全面經濟的可持續發展。

梧州目前經濟發展步伐不斷加快，招商引資和擴大對外開放合作，更需要一個準確的城市形象定位和全面的規劃。梧州已經陸續產生多個定位，并有了一定的傳播效應，但由于產業結構調整，一直處于定位模糊的狀態。在近年，梧州政府也專門召開過城市形象宣傳工作研討會，然而，直至今天，準確的城市形象定位在梧州還沒有形成。

二、梧州城市形象定位研究的現實性

（一）背景與思路

梧州歷來是水上絲綢之路的樞紐、商品集散地，也是珠江流域的大商埠，服務業歷來是梧州城市的經濟支柱，輕工業也比較發達。自古作為西江流域的驛站、商賈交匯之點、東西文明融合之地，其街道建筑、飲食、習俗、語言等延續著嶺南粵文化的傳統、歷史風貌且具有中西文明交匯的特點，在發展過程中，形成了眾多的傳統名牌產品、豐富的飲食文化和旅游目的地。

梧州城市形象定位是梧州經濟發展中提升城市綜合競爭的強力需求，是梧州可持續發展，推進城市良性發展的重要手段，是梧州依托粵文化，彰顯城市人文美學的重要窗口。

（二）認知與特色

1.傳統文化產業

梧州，古有蒼梧文化、舜帝文化、廣府文化、佛教文化、龍母文化、錢幣文化，近有騎樓文化、六堡茶文化、粵劇文化、人工寶石文化、龍獅文化等。這些構成了梧州深厚的文化底蘊，更讓梧州在打造城市經濟文化品牌方面擁有了先天優勢。

2.特色文化產業

寶石節以寶石為媒，延長了寶石產業鏈。六堡茶，是其特有的茶葉品牌，也是國家地理標志保護產品，有利于推動經濟產業的發展。梧州龜苓膏從傳統小吃轉為工業化生產，銷量每年以30%以上的速度增長。

3.文化產業示范基地

梧州在文化產業方面有梧州龍母廟-騎樓城AAAA景區、藤縣石表山旅游AAAA景區、梧州茶廠、旺發新工藝、旭平首飾、雙錢實業。梧州三寶即人工寶石、六堡茶和龜苓膏，有效提高它們的文化品位和品牌影響力，能進一步增強梧州市文化產業的整體實力和競爭力。

4.文化遺產

梧州文物收藏單位共有29家，除博物館、紀念館、圖書館、檔案館以外，最終確認有993件（套）文物，包含了大批量的古今書籍、雕刻印章、名人字畫、歷史文檔、身份證件、珍貴照片、木器家具、陶瓷器皿、金屬器皿、遠古石器等。

5.全國重點文物保護單位

梧州中山紀念堂、李濟深故居、蒙山太平天國永安活動舊址、梧州市中和窯址（宋）和梧州近代建筑群（清至民國），它們被列入“古遺址類”及“近代重要史跡和代表性建筑類”文物保護單位，對研究我市近代開埠以來的歷史具有非常重要的參考價值。

6.非物質文化遺產名錄

目前，梧州非物質文化遺產國家級2項，自治區級23項，市級78項，包含民間音樂、傳統戲劇、民間舞蹈、傳統技藝、傳統美術、傳統醫藥、民間文學、傳統體育等10個門類17個類別，分別分布在三縣一市。

三、梧州城市形象定位研究的構建性

（一）梧州味覺

通常來看，城市形象定位很難和味覺聯系，然而，當城市形象和城市傳統美食相聯系，能夠刺激人們產生味覺感受。同時，味道不是只能嘗的，還可以看得到，聞得到。梧州歷史上不乏美食，冰泉豆漿、紙包雞、六堡茶、龜苓膏、醒醒田螺、岑溪三黃雞、龍山三蛇酒、梧州豆腐渣等等，數不勝數。

策略構建：變“作坊式”經營為現代經營管理，打造“梧州味覺航母”；變“散點經營”為大型“團狀營銷”，促進產業化龍頭企業和餐飲企業“抱團取暖”；變“文化需要”為梧州美食文化“內燃機車”，促進美食與文化的良性互動。所以，梧州味覺的作用不容忽視，其能夠營造直觀、簡潔而又出其不意的城市形象效果，形成梧州味覺獨特的“美食形象區”。

（二）梧州知覺

人對事物的個別屬性及對事物各種屬性之間的關系的認識，被稱為知覺。一個城市的管理，有內部構架與對外形象傳播的關聯，使人們在對城市形象認知的過程中，形成立體的感知，這就是城市知覺。

策略構建：知覺是感知的經驗，如果城市環境的多義性被消除，感覺的多義性就會消失，而知覺完整就被提升。在梧州對外傳播對內管理的過程中，政府相關部門應加強聯系，使城市形象傳播系統納入頂層的主要工作之中，形成城市形象立體的規范傳播、規范管理、規范監督、規范執行，形成梧州知覺獨特的“思維形象區”。

（三）梧州視覺

視覺疲勞原因是沒有充分激發起感官體驗。一個視覺優秀的城市，會引導人們將自己所有的感覺完全開放，然后利用視覺景觀潤物細無聲地傳遞城市信息，當人們還沒有意識到其存在時，所有的信息就已經實現了精準而豐富的視覺傳遞。

策略構建：將梧州騎樓城、梧州中山紀念堂、李濟深故居、梧州海關舊址、英領事署舊址、梧州郵局舊址、新西旅店、天主教堂等元素進行有效的路徑設計、有效的節點安排、有效的非遺表演、有效的美食穿插，使人們有效參與其中。如果城市給人們帶來視覺愉悅，他們自然也會對城市倍增好感，以此形成梧州視覺獨特的“觀色形象區”。

（四）梧州觸覺

所有城市形象都存在載體和媒介，它們“質感”不同，對城市感受不同，所以才有“一觸即發”和“觸動心弦”的說法。

策略構建：城市質感，即城市物質的真實感，城市在發展過程中，通過真實表現質地方面引發人們的審美感受，如城市的經濟、城市的發展、交通的便利、生活的節奏、城市的建筑、城市的歷史等等，使人產生逼真之感。利用梧州觸覺，傳播梧州形象：給人機會去體會、觸摸粵桂合作特別試驗區、西江航道、西江機場、梧州南站、梧州高新、梧州環城高速等等。城市質感是城市內容的有機組成部分，其魅力激發人們的觸覺，帶給人們更加豐富的投資體驗，以此可形成梧州觸覺獨特的“觸感形象區”。

（五）梧州嗅覺

城市形象定位的嗅覺就是這座城市的歷史。梧州有二千多年的歷史積淀，味道悠長，山水宜人，清新環保，適合發展大生態產業。

策略構建：蘋果公司的包裝，加入香氣，縮短消費者和產品的距離。梧州做好大包裝，使旅游者，一進入梧州區域就聞到清新空氣，鳥語花香，喜愛上這個花園般的城市。城市嗅覺，能喚起、加深和改變記憶，營造新的城市嗅覺，形成梧州嗅覺獨特的“嗅覺形象區”。

（六）梧州聽覺

聽覺與視覺相互聯系。有聲電影的誕生使人們感受到聽覺與視覺結合的魅力。音樂賀卡在文字祝福映入眼簾的同時播放生日歌，其效果是單純的視覺無法超越的。

策略構建：梧州非物質文化遺產名錄國家級2項，自治區級23項，市級78項，包含民間音樂、傳統戲劇、民間舞蹈、傳統技藝、傳統美術、傳統醫藥、民間文學、傳統體育等10個門類17個類別。應在梧州騎樓等有效的節點，選擇有效場所，通過政府扶持及民間資金參與，進行表演與傳承二手運作。聽覺與視覺，是一加一大于二的效果，這有利于形成梧州聽覺獨特的“聽覺形象區”。

四、梧州城市形象定位研究的影響性

本質上，城市其實就是一件“商品”，應該被“品牌化”。城市形象定位，體現城市的個性和價值取向，不僅是城市政治、經濟、文化、科技等的綜合表象，還是一個綜合設計體系，需要其形象定位支撐，與商品和企業等軟實力是相互聯系的。旅游定位、環境定位、交通定位、產品定位、企業定位、競技定位、人文定位、文化定位、服務定位、設施定位、人物定位、政府定位等構成并支撐著城市形象。城市形象是靠城市不斷地發揚與繼承傳統元素，繼而運用現代的管理手段，持續漸進地充實城市內涵，豐富城市內容，提高城市認知度，并按照市場經濟發展規律的原理去進行營造。

形象定位的應用，能夠從城市綜合發展、完美的政治經濟生態規劃等方面提升梧州市城市形象。形象定位系統將從城市味覺、城市視覺、城市知覺、城市觸覺、城市聽覺、城市嗅覺六個方面對城市形象進行定位，這就包括了梧州歷史、梧州文化、梧州美食、梧州非遺、梧州景觀、梧州產品，特別是城市定位中，針對梧州市現有的文化進行傳承與保護，這可以有效促進城市形象歸屬感，保證在經濟建設過程中城市現有的人文環境形象不遭破壞，對城市經濟發展起到極其重要的推動作用。

參考文獻：

[1]張衛國，何宛夏.城市形象設計理論探討[J].重慶：重慶大學學報（社會科學版），1999，（3）.

[2]張學榮，元名杰.論城市形象建設[J].城市問題，1996，（1）.

[3]孫湘明.城市品牌形象系統研究[M].北京：人民出版社，2012.

作者單位：

梧州學院