巴黎街頭的“虛擬車禍”廣告牌

寶谷

朱斯蒂娜是歐洲最大獨立傳播服務機構Serviceplan（服務計劃）的一名創意設計師。前不久，她接到了一個重要的任務——為法國巴黎街頭設計一款既有創意又實用的廣告牌。

法國一所大學曾經做過一項調查，發現近半數的法國人會闖紅燈。而巴黎近年來每年都有約4500人因闖紅燈導致出車禍。為了治理亂闖紅燈的現象，法國道路安全局就委托“服務計劃”機構設計一塊廣告牌。他們的要求是：廣告牌不僅要能警醒到闖紅燈者，還要能發揮出良好的宣傳作用，以提高其他行人過馬路的警覺性。

朱斯蒂娜先從心理層面剖析了闖紅燈的現象。她想：行為的發生都是由動力驅動的，比如闖紅燈，驅動力就是省時、省力，不用繞圈子、不用等綠燈。那么，怎么阻止這一行為的發生呢？從理論上分析，不外乎兩個方面：一是減少行為動力，二是增加行為阻力。

此前，朱斯蒂娜看過不少部門根據“增加行為阻力”這個點展開的“嚇唬式”宣傳，比如在小區宣傳欄、街頭廣告牌貼出高清的車禍照片來揭示亂穿馬路對行人的危害。可這樣的公眾展覽對孩子而言太過血淋淋。另外，朱斯蒂娜覺得，闖紅燈者若只是看別人出車禍而不是親身經歷，很少會真正意識到危險。那么，如果能虛擬出一個車禍場景，讓闖紅燈者“身臨其境”，效果是不是就會好很多呢？

于是，朱斯蒂娜就往這個方向去開動腦筋設計廣告牌。經過一個多月的努力，她終于設計出了一款“虛擬車禍”廣告牌。

這個廣告牌是一個智能的互動顯示屏，它上面安裝了運動探測儀、揚聲器和相機。當有行人闖紅燈時，廣告牌就會發出高分貝的刺耳剎車聲。就在闖紅燈者驚慌失措之時，廣告牌會瞬間捕捉下他們的狼狽模樣，并立即放大顯示在大屏幕上，生成即時宣傳“海報”供其他行人欣賞。“海報”還圖文并茂，搭配了一條鏗鏘有力的警示語：“別考驗生死！看清信號燈，安全通過才是上策。”

不得不說，這個“虛擬車禍”廣告牌的效果非常顯著。自它在巴黎街頭樹立的第一天起，闖紅燈者的數量就直線下降。那些因為闖紅燈被拍照的人，在“海報”上的表情不盡相同，有的張大嘴巴，有的瞪圓雙眼，有的用手捂住眼睛，但每一幀截圖都是大寫的“驚”。他們雖然被嚇得不輕，但過后都表示很服這塊廣告牌。看著廣告牌上被強行出鏡的自己，他們慶幸那只是音效而不是真的發生意外。經歷過這樣的“虛擬車禍”之后，絕大多數闖紅燈者都表示：“不敢再冒險了。萬一是真的車禍，我的照片就不是出現在街頭海報，而是出現在殯儀館的黑邊相框里了。”

法國道路安全局也夸贊朱斯蒂娜的設計新穎。的確，同樣是“嚇唬人”的招兒，曬車禍照嚇不到抱有“事不關己”想法的大人不說，還有可能給孩子帶來心理陰影;樹立“虛擬車禍”廣告牌就不一樣了，它在嚇呆闖紅燈者的同時，也讓他們明白“一個疏忽可能造成終身遺憾”的道理，真正起到了警醒作用。

（編輯 ?之之/圖 ?沐陽）