淺析平面設計中的視覺語言

唐蔣興

摘要：平面設計相比較傳統的文字廣告來說，它可以借助視覺語言這一更直觀的途徑表達所要表達的產品思想，因此，平面設計中的產品包含著許多的語言要素，這些要素是其他設計中所無法表述的。同時，這些語言要素構成了視覺語言的內容，是一件作品或者產品所具備的根本。本文主要論述平面設計中視覺語言的特點及內容，并對當前快節奏的社會中所出現的平面設計的語言進行了簡單的論述思考。

關鍵詞：平面設計;視覺語言;圖片;文字;色彩

中圖分類號：J218.5;J51 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）02-0065-01

一、引言

隨著社會的發展和科技的進步，平面設計已經在當下快節奏的社會中扮演著越來越重要的角色，它可以為人類傳達出各種各樣的訊息，主要是通過視覺的途徑傳達各種內容，讓大眾迅速的了解自己所需要的信息，并且幫助各種產品快速的傳播它的思想與理念。

平面設計中的視覺語言是藝術領域的概念，它以圖片、文字以及色彩共同構成了視覺的表達形式，視覺語言的發展有著悠久的歷史，主要運用在平面設計中，作為一種傳播的媒介，它的主要的功能是將藝術作品中的各種思想或者信息傳達給觀眾，這就形成了視覺語言。簡潔、生動以及具有時代性和民族性的特點。

簡潔性是視覺語言的首要特點，因為平面設計需要在有限的板塊將一些內容傳遞給大眾，因此設計必須簡潔明了，將最能夠展現產品思想內涵的東西展現出來。生動性的特點主要是指視覺語言必須以有趣的形式吸引觀眾的注意力，必須在創作的時候用夸張或者其他的藝術手法，讓視覺語言能夠吸引人的眼球。時代性的特點是指平面設計的視覺語言會根據不同的時代背景體現出不同的特色，在當前科技迅速發展以及互聯網的背景下，平面設計的視覺語言需要融入互聯網的時代特點。除此之外，視覺語言還需要融入民族的文化思想，這直接關系著平面設計的特色，因為民族的就是世界的。

二、平面設計中的視覺語言

當前的平面藝術設計在視覺語言上出現了商業化的特點，但還是在藝術創作的基礎上融入了商業性，因此，一個優秀的平面設計作品不僅具有較高的藝術價值，同時設計師還需要結合商業性的需要在視覺語言上迎合大眾的需要。平面設計的視覺語言主要分為自然與人文兩種。自然的視覺語言主要有圖片、文字以及色彩，這也是平面設計視覺語言的主要表達形式。

一是圖形的視覺語言。圖片作為視覺語言的主要組成部分，它用很直觀的形式將一件藝術作品的內涵呈現給大眾，同時結合其他的藝術創作手法與設計者個人的經驗相結合，讓藝術作品的視覺語言與大眾的審美心靈產生共鳴，不僅讓大眾體驗了良好的視覺享受，同時傳達出了作品想要表達的思想。圖形的視覺語言可以在創作中運用想象聯想的方式，為廣大的觀眾提供一個發散思維的空間，不僅可以感染觀眾，同時圖片的設計還要注重秩序的設計，讓觀眾能夠一眼望上去體驗到舒適和協調，這會增強觀眾對產品的審美體驗。

二是文字的視覺語言。在平面設計中，文字的視覺語言功能運用的相當普遍，文字作為圖片的補充，可以對圖片的內容進行說明，增強視覺語言的功能效果。對于部分平面設計作品來說，觀眾僅僅通過圖形無法體會到作品的含義，需要借助文字的提示和符號的幫助才能理解作品的含義。對文字視覺語言的設計，不僅要在字體大小上、字體的形狀上進行設計，同時還要選擇觀眾易于接受的、溫和而又不失嚴肅的內容，讓觀眾能夠從文字中感知到產品的溫度。

三是色彩的視覺語言。色彩是平面設計的主要組成部分，它給人的視覺以強烈的沖擊力，同時不同的色彩會傳遞出不同的情感，因此，平面設計在色彩的選擇上必須謹慎，需要仔細研究色彩添加應用的原則和理論，對不同顏色的搭配也必須進行實驗，對于色彩之間的碰撞的藝術效果需要進行思考，必須要對不同顏色所產生的效果，以及單純顏色本身的視覺語言進行衡量。在把握了色彩的特點的前提之下，還應該針對不同的群體或者人群設計出他們所鐘愛的色彩的視覺語言，比如，紅色比較受國人的偏愛，而白色比較受伊斯蘭民族的喜愛，所以結合民族特點進行色彩的設計是十分必要的。

三、對平面設計中視覺語言的思考

在商業化的社會背景下，一個平面設計作品必定是結合了藝術性、商業性以及創意和視覺表達為一體的。與傳統的藝術設計作品不同，現代平面藝術設計具有商業化的特色，它不僅給人以精神的享受，同時平面設計還具有實用性，需要為商業做服務，不再是單純的藝術作品。視覺語言作為平面設計的主要載體，平面設計的創作者可以通過視覺語言創作出優秀的藝術作品，但是平面藝術設計不同于傳統的繪畫藝術，平面設計突破了傳統繪畫的表現手法，更多的將創作集中在了表達與創意方面，同時以商業化大眾的需求為導向。但一個優秀的平面設計工作者仍然需要具備基本的繪畫理論知識，掌握色彩、造型、構圖等專業的繪畫技能。

總之，平面設計中的視覺語言必須要以吸引、提高大眾的審美感受與審美體驗目的。