淺談包裝設計視覺傳達對消費心理的影響

毛一葦

摘要：本文筆者將詳細說明怎樣通過包裝設計的視覺效果吸引消費者，從不同的角度切入來談，通過包裝設計視覺造型、色彩、商標來迎合消費者，從而使其產生購買欲望，包裝設計力圖到達標新立異的視覺感觸，迎合消耗者對創新事物的好奇心與購買欲，以及自己的調研理解過程。本文將站在消費者的心理角度上去完善物體的包裝設計，探討怎樣讓消費者第一眼就對商品記憶深刻并且產生興趣。

關鍵詞：設計心理學;包裝設計;視覺傳達;消費心理;視覺效果

中圖分類號：TS206.2;TS272 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）02-0041-02

一般情況下，精致的產品不論實用性如何都能讓人愛不釋手，這反映了視覺和產品的親密關系。包裝與產物自己產生了千絲萬縷的唇齒關系，其外觀設計體現與產品本身本性都很重要，以至于讓我們開始重視視覺傳遞并加以研究。包裝的視覺傳達設計就是設計師用不同效果表達自己的想法，并吸引消費者的主意，它以精確、充分地體現商品信息為根底，讓商品通過包裝越來越完美和直觀的表達商品信息，帶來更多社會貿易效率。

一、包裝設計關于消費者的心理要素

（一）包裝設計必需以吸引消耗者注意力作為主要前提

一般情況下，觸覺、視聽、味覺等方式是人們得到信息的途徑。包裝設計就是為了達到廣告宣傳的目而利用消費心理。包裝設計往往是通過一定的色調、形狀、圖片等來讓人們的產生視覺注意，讓更多的人了解這一商品本身性質和特點，而且發生購置的想法。對消費品的包裝研究設計是一種有目標的創造性行為，因為商品本身屬性的特點決議了此類創造性活動愈加重視消費者內心活動對其結果的影響。而設計理論學屬于哄騙心理學范疇，是使用理論學的理論措施和研究效果。它可以協助設計者較好地處理包裝設計中物品的包裝與人的意識之間存在的種種關系，從而吸引消費者的注意力。

（二）包裝設計能讓購買者印象深刻

某種商品如果需要在社會長期占據競爭力，就要可以常常的出現在消費者的眼前，甚至能夠給消費者留學一個深化的印象。人們在購置商品的時分，往往會在差異類型、品牌之間做對照，但是在商品相似度較高的情況下，人們往往會抉擇本人所習氣的那一種。到頭來，包裝設計必要時會帶給消費者較為深化的印象，讓消費者難以遺忘，這樣就會吸引更多的消費者前來購置。消費者將會在對商品的認識、理解、置辦、再意識的過程中不斷循環，形成對商品良好的印象，成為下次置辦的潛在客戶。如圖1所示，這種包裝設計就很有代入感，容易讓人記住，外形非常可愛，完全符合部分抽煙者的消費心里。

二、包裝設計視覺上吸引購買者的方法

跟著社會的提高、經濟的睜開，人們對包裝設計越來越看重，對設計的要求也越來越高，這也給了我們設計師很大信心，勿必在包裝設計上發明個性與本性展示，圖形、顏色、包裝工藝技術和牌號都是很重要的評價手法，設計者把包裝內容通過視覺的作用表達出來，非常具有吸引力和震撼力，可能惹起消費者的留神，從而勾起購物的念頭。

（一）運用杰出的包裝圖形來吸引購買者的注意力

包裝設計的元素之一是圖形設計，以它夸大的表現力和風趣幽默的外型感染力吸引群眾，在現在絕對的商品競爭中也扮演著重要的角色，如圖2所示。包裝中的圖像設計、造型創意都很有設計感和感染力。并用具象、意象、籠統方式體現。具象圖形是次要東西的大體形狀，通過拍照、繪畫等或電腦制造等方式予以體現，直觀地再現產物的質感、外形等動態抽象，進發信任和親切之感，使其迅速做出購置決定的作用。籠統的圖形造成包裝視覺標題有三種模式：運用點、線、面形成各種幾何形態，利用偶然紋樣和天然紋樣，采納電腦繪制各種立體、平面、效果圖的特異幾何紋樣，表達出一些不能通過具象圖形表示的當今看法。

抽象圖形造成的畫面能夠給人產生柔剛，柔美、瀟灑等多種感觸。意象圖形是指從人的客觀遐想道主觀主意出發，運用已組成的傳統文明觀念，以工筆、寄意等觀念形成圖形。本性化的圖形要具有必然的依托和某種合理的成分才華讓人接受，要用它的視覺傳遞效果引發平常心激動起來，給人更多的新鮮、更多思慮和遐想的空間，在浩瀚的包裝中本性鮮明綻放特別的色澤。審美理性知足是產生的條理次暗示。不管圖形設計最終表達的想法和內容是怎樣，它給人帶來的感覺是美的、舒服的、吸引人的。

（二）通過色彩搭配使損耗者產生購置欲望

關于包裝產品設計的色彩搭配運用是與產物集體設計和構圖效果密切相關的。色彩是人的第一個感知系統，通過色彩吸引到消費者的眼球。在產物的包裝視覺設計中，圖形、筆墨等要素都有賴于必定的色調相配合。人們對付色調的視覺敏感度極度高，大多半情況下，色彩會很大水平的影響人們心里情感。微妙地使用色調搭配，可以給購買者帶來心里表示，讓購買者對商品進發采辦的主意。包裝色調的基礎機能是識別功能和促銷功能，差別的色調因在色相、明度、純度上的差異，從而形成了各自的特點，設計者將這些特點運用在包裝上有助于大多數人從琳瑯滿目的商品中分辨出風格迥異的產物來。如圖3所示。

（三）運用成熟的包裝工藝技術和牌號去吸引購物者

一種好的商品，不但商品自身質量高，并且包裝相比正牌，這是大多數商品所具有的特色。并且消費者在選購商品時，如果不能馬上檢測商品的質量問題，那么就只能依托商品的外包裝來分辨商品的質量。因而良好的包裝設計該當選取合適的材料，而且經過成熟的包裝工藝來實現包任務，這樣的包裝，可以對消費者爆發更大的吸引力，如圖4所示。對付當代包裝，設計感覺越簡單越精致，為使Logo設計給人以奪目之感，要選擇合適的視覺位置，讓色彩和造型完美結合，并且運用極簡主義的設計理念，引人矚目的商標其外在的力氣，使人認知、記憶。可見，良好的包裝工藝技術和商標設計可以通過視覺作用對消費者的內心進發很大的影響，如伏特加酒，如圖5所示。

三、包裝設計中的視覺設計對消耗心理的影響

（一）包裝設計視覺效果迎合購物者的審美

商品的包裝設計必須合乎群眾審美的需求。大家在選購商品的時分會發現，簡直一切的商品包裝設計都十分富麗好看，這是由于每個人都有謀求美的需要，人們對美的事物更感興趣，天然，關于那些具備魅力包裝的商品也就更想進一步地理解。視覺表象的深層內心要素是商品包裝在設計中重要部門，設計者在設計產物包裝上必需認真思索購物者的真正必要。追新差異風格和造型是大多數購買者的心態，以是具備立異的包裝設計對消費者來說無疑擁有復雜的市場須要。產品的包裝設計必須要美觀，就要在色彩、圖形等方面搭配達到一種美學的平衡，這樣才能滿足人們的審美要求。

（二）包裝設計視覺效果使購物者產生好奇心

人們都是有好奇心的，在遇見某一種本身感興趣而又不了解的事物時，往往會因為好奇心的驅使想要去了解這個產品。對付新上市的產物，精致的包裝設計總能勾起購買者的興趣和置辦欲望。大部分情況下，人們或者會無意問在逛商場時看見一種陌生的商品，但由于共同的外觀設計使其進發興趣，從而對商品信息進行全面理解，成為潛在的用戶，如圖6所示。包裝要有一個與眾差異的外型，防止類同景象，從而脫穎而出。本性化的外型要具有必定的依托和某種合法的要素才華讓人遭受，要用它的視覺傳遞效果激起平常心激動起來，給人更多的新穎、更多思量和遐想的空間，在浩瀚的包裝中特征鮮明綻放特別的光澤，如圖7所示。

四、結語

總體而言，包裝設計的視覺設計是為了引起消費者的注意并吸引消費者購買，而包裝設計通過視覺傳達提高產品價值和競爭力的強有用路徑。必須把兩者聯合起來，就能得到最佳效果。設計者還應深入了解購物者的內心需求，在封面和外型設計上，采用不同的視覺構成成分，給人煥然一新的視覺感受，來滿足消費者的內心需求和好奇心。認真研究包裝設計的視覺傳達對消費者產生的吸引力，提高產品的質量和銷售。