檔期熱潮正在北美消退

本報駐美國特約記者 李婷 王婉婷 ●董銘

復活節票房創13年新低

“雖然春天已至，但美國院線卻在經歷票房寒冬。”據美國《好萊塢報道者》網站21日報道，剛結束的北美復活節檔期總票房僅1.1億美元，由華裔導演溫子仁監制的小成本驚悚片《哭泣女人的詛咒》出人意料地以2600萬美元票房登頂榜首。如此之低的票房成績也創下自2003年以來的檔期最低點，較去年同期下降12%。

在西方，“復活節”是每年春分之后的首個星期日，而在與復活節周末相連的那個周五是全民放假的節日。有業內人士表示，從以往的經驗來看，有著節日氣氛的長周末通常是北美票房的吉日，但今年的情況似乎會讓熱門影片在未來選擇避開這個檔期。

在美國《截止日》網站看來，今年復活節檔期票房低迷的原因有部分來自即將于24日上映的《復仇者聯盟4：終局之戰》，因為大部分電影制片方都不愿將自己的得意之作放在關注度極高的《復聯4》上映前一周公映。“盡管如此，為《復聯4》上映“蓄力”已成為北美影壇進入2019年后陷入低迷的萬能遮羞布。”

根據美國ComScore公司的數據顯示，到目前為止，美國今年國內的票房總收入較去年同期相差5.68億美元。在《好萊塢報道者》看來，《復聯4》也無法在首周末填平如此巨大的鴻溝。“或許要到6月份，今年的收入才能追上去年的水平。但在那之后，誰敢保證后面的熱門檔期不會掉鏈子？”▲

秋冬“拉鋸戰”最激烈

在經歷暑期檔的熱鬧后，北美院線的票房收入將迎來一個相對和緩，但卻充滿變數的秋冬觀影季。從9月份學校開學到感恩節前（11月下旬），當年末的圣誕賀歲檔大片推出預告片之際，大量為頒獎季做著最后沖刺的藝術電影和獨立電影紛紛登上北美院線的大銀幕。而穿插在這當中的萬圣節，則成為恐怖片的最佳檔期。

十月下旬，北美民眾雕刻的南瓜燈一直都是恐怖電影的票房信號燈。去年的《修女》和前年的《小丑驚魂》都獲得過億美元的票房，尤其后者收獲的3.2億美元還打破北美恐怖片的票房紀錄。

在感恩節來臨前，院線的驚悚元素也將逐漸消散，文藝電影大幕漸漸拉開。例如，上月在華上映并收獲4.6億元票房的奧斯卡最佳影片《綠皮書》便是在去年11月16日上映，最終在美國本土收獲8496萬美元票房。另一部備受好評的獲獎作品《一個明星的誕生》于10月5日上映，獲得2.15億美元的佳績。

如同春節檔成為中國電影市場最火熱的檔期一樣，看電影也是目前北美百姓新年團聚的最佳娛樂選擇之一。在業內人士看來，圣誕賀歲檔期或許比暑期檔更為重要。畢竟從2013年至今，除2018年的《黑豹》外，年度票房冠軍全部為圣誕檔影片。因此，盡管大片齊聚對影片的宣發和排片都造成挑戰，但制片方依然希望在這個檔期來一較高下。

美國《綜藝》雜志評論稱，從近幾年的情況看，觀眾愈發喜愛文藝和恐怖類題材的影片，這也讓院線對秋冬季抱著翻盤的希望。畢竟，在今年的圣誕檔期中有著《星戰9》（星戰新三部曲的完結作品）這樣的超級IP影片登場，屆時一場新的觀影拉鋸戰就將打響。▲

期待暑期檔救市

暑期檔向來是北美最為重要的檔期。自從1975年6月《大白鯊》首映并獲得近3億美元的票房后，暑期檔便成為各大電影公司必爭之地。無數名垂影史的大片都誕生在暑期檔，從《侏羅紀公園》系列到《蝙蝠俠》再到《復仇者聯盟》系列，都是暑期檔的杰出代表。通常來說，暑期檔的電影票房會占到全年總票房的一半左右，這也是多家美國媒體將今年的暑期檔看作是扭轉票房寒冬的關鍵。

北美的暑期檔通常從5月下旬開始，到9月初收官，涵蓋青少年們的暑假，他們自然成為了觀影的主力軍。正因如此，在暑期檔中，每周都有各類商業大片登場，譬如去年從R級的超英大片《死侍2》到合家歡動畫片《超人總動員2》，再到湯姆·克魯斯主演的動作片《碟中諜6》，均獲得優異的票房成績。

與去年相比，今年的北美暑期檔陣容并不遜色。迪士尼制作的動畫改真人版的《阿拉丁》《獅子王》都將成為孩子們的最愛，而超英大片《X戰警：黑鳳凰》也將為成年觀眾帶來更多視覺體驗。

有業內人士表示，受到中國國產電影保護月的影響，好萊塢正在將暑期檔提前，避開在七、八月份發布大片。如《速度與激情》系列和《復仇者聯盟》都是在4月份上映。在這樣的狀況正成北美院線的常態時，暑期檔能否成為全年票房的拯救者也需打上問號。▲

更多大片選擇“冷門”檔期

越來越多的大片正選擇“逃離”傳統的熱門檔期。據美國《TMZ》雜志21日報道，盡管登陸這些傳統的熱門檔期能夠讓影片更容易收獲觀眾，但更加激烈的宣發和排片競爭正讓大制作電影選擇在冷門檔期上映。

與傳統的熱門檔期相比，“新檔期概念”正受到更多好萊塢電影公司的關注。不少電影制片公司瞄準特定的節日上映類似主題的電影以達到創造新檔期的目的。例如，2月份是美國的“黑人歷史紀念月”，加上近些年來美國社會掀起的“政治正確”“種族平等”之風，電影公司選擇在2月份推出黑人題材的電影已成為新常態。2017年的《逃出絕命鎮》以小博大，450萬美元的成本卻獲得1.76億美元的票房；2018年的《黑豹》更是以超過7億美元的票房成為年度票房冠軍。

去年嘗到甜頭的漫威，今年同樣別出心裁地在3月8日國際婦女節當天公映《驚奇隊長》。這位漫威電影史上首部以女性為主角的超級英雄電影，在各種宣傳中強調女權的崛起，完美地實現了票房與口碑的雙豐收。要知道美國人其實對3月8日婦女節極其陌生，這個節日之前也并非電影的熱門檔期，但在漫威創新推廣下，將《驚奇隊長》與女權、女性崛起聯系在一起，該片也在北美掀起了一股收視旋風。而3月8日婦女節能否在未來成為北美市場的熱門檔期也成為各大電影公司研究的話題。

有業內人士表示，在網飛等流媒體推出更多原創電影內容夾擊院線的時代，電影制片方希望靠著在熱門檔期的激烈競爭獲得理想的票房成績將變得更加困難。這也將迫使更多類型片在題材和制作上去貼近相對冷門的檔期或節日，這樣才能創造出新的話題來推動影片的票房和口碑。▲