家紡風(fēng)向

文/本刊記者 崔書健

“站到風(fēng)口上，豬都會(huì)飛”，2019，家紡行業(yè)下一陣風(fēng)吹向何方？

今年，中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì)（以下簡稱“家紡展”）的展覽規(guī)模達(dá)27000平方米，匯聚了來自10個(gè)國家和地區(qū)的200余家參展商，展品范圍涵蓋床品套件、床品面料、芯被產(chǎn)品、毛巾毯類等，聚集了海內(nèi)外知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師、家具制造商、建筑裝修承包商、酒店采購商、各類貿(mào)易商等專業(yè)觀眾和買家。

3天展會(huì)下來不難發(fā)現(xiàn)，展會(huì)上不少企業(yè)和產(chǎn)品都體現(xiàn)出了對年輕消費(fèi)市場的重視。據(jù)艾瑞咨詢出具的《2018年95后消費(fèi)報(bào)告》，95后消費(fèi)人群已經(jīng)超過總體消費(fèi)人群的四成，成為時(shí)代消費(fèi)的主力軍。為此，諸多家紡品牌也開始深度改造自身的產(chǎn)品策略，加大科技賣點(diǎn)，提高產(chǎn)品顏值，讓新品一經(jīng)面世就成為爆品。風(fēng)口來臨之際，一種全新的標(biāo)準(zhǔn)和趨勢正在行業(yè)內(nèi)形成。

風(fēng)向一：科技潮物

夢潔此次參展帶來首創(chuàng)網(wǎng)紅黑科技四件套：“玻尿酸天絲”，讓人越睡越美。這款面料將年輕人最愛的護(hù)膚元素“玻尿酸”與時(shí)下最潮的“天絲”面料進(jìn)行了科技融合，織造出頗受年輕人歡迎的網(wǎng)紅“護(hù)膚美容覺”床品，睡在含玻尿酸的床品中，每晚入睡猶如全身敷了8小時(shí)保濕面膜。

此次展會(huì)，最生活力推G20國家峰會(huì)同款浴巾，該產(chǎn)品吸水率遠(yuǎn)超國標(biāo)優(yōu)等品，可3秒吸水。此外，最生活負(fù)責(zé)人表示，其產(chǎn)品拒絕添加任何柔順劑，通過三維紡紗技術(shù)和極致的棉花原料給客戶以更加真實(shí)的棉花觸感。

樸西的浴室拖鞋采用高分子鞋用材料，EVA環(huán)保材料，彎曲到180度也不易變形，是夏季涼拖里防滑的好幫手。

洗臉巾品牌簡柔推出的劉濤同款洗臉巾在現(xiàn)場引起騷動(dòng)，優(yōu)選長絨棉的材質(zhì)使毛巾柔軟細(xì)膩、親膚舒適，更通過高壓蒸汽滅菌處理制作，潔凈衛(wèi)生不易掉絮，展會(huì)現(xiàn)場不少年輕女性都表示該款產(chǎn)品很吸睛。

風(fēng)向二：懶人福音

水星在2019年著重打造了國風(fēng)系列，邀請正宮娘娘孫儷代言，以“娘娘御賜”為核心應(yīng)對市場變化，同時(shí)為了做出經(jīng)得起科技考驗(yàn)的新國風(fēng)，該系列產(chǎn)品材質(zhì)上都經(jīng)過了特殊工藝處理，可以達(dá)到水洗不變形的效果，對懶人十分友好。

錢皇為代言人唐嫣獨(dú)家定制了“唐Sweet”床品系列，高級蜜糖色彩與“纖維皇后”桑蠶絲完美結(jié)合，就像熒幕上的女神，甜美、溫存，帶著柔軟攻勢展現(xiàn)出錢皇溫柔、平易近人的一面。因?yàn)闄C(jī)洗不變形的實(shí)力保證，尤其適合懶人顏控群體。

家紡展一角。

太湖雪精選太湖畔春蠶上繭，只選擇最優(yōu)質(zhì)的春蠶，以及蠶繭的中間黃金層。同時(shí)經(jīng)過工藝的改良，太湖雪還推出了可水洗的蠶絲夏涼被，更貼合年輕人要品質(zhì)也要便利的“懶神經(jīng)”。

風(fēng)向三：年輕口味

多喜愛針對年輕人推出的與亞洲超級潮流 IP——line friends達(dá)成跨界合作的時(shí)尚家居潮流床品，特別是ins風(fēng)少女夢想宅系列，深受現(xiàn)場觀眾的追捧。清新簡單的配色，透露出少女、簡潔、清新、童趣的表達(dá)。

LOVO摒棄傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，推出了一系列抓取年輕人眼球的概念性產(chǎn)品——馬卡龍四件套。由紅酒、馬卡龍，大大泡泡糖撞色搭配的LOVO套件，憑借其新穎絢麗的色彩讓人怦然心動(dòng)，給睡眠加了一份甜。

三利毛巾近年來一直以“品牌年輕化”為品牌的核心戰(zhàn)略，產(chǎn)品理念轉(zhuǎn)向個(gè)性化、功能性和享受型，成功打造了美肌密語、寂等系列產(chǎn)品。“未來，公司將一如即往地推進(jìn)‘品牌年輕化’的戰(zhàn)略，不斷塑造品牌活力。在深化原有品類和渠道的同時(shí)，將重點(diǎn)打造‘一次性洗臉巾’產(chǎn)品，這會(huì)是一個(gè)增量市場。”負(fù)責(zé)人如是說。

風(fēng)向四：時(shí)尚聯(lián)名

在全民消費(fèi)升級的趨勢下，傳統(tǒng)且小眾的品類牛皮席也以一個(gè)年輕的姿態(tài)重新進(jìn)入大眾視野，以新潮別致的圖案刷新了年輕人對于牛皮席的認(rèn)知。龍頭品牌塔山聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師殷九龍，打造全新IP——一個(gè)潮酷的水牛BOY形象，推出時(shí)尚新潮的牛皮席，重新定義了高端夏涼。由三峽6～8歲的水牛頭層皮所制而成的牛皮席體感涼而不冰，有天然空調(diào)的美譽(yù)，尤其適合肌膚敏感、注重養(yǎng)身的人群。

另一個(gè)牛皮席品牌百逸雅有著30年歷史，今年更是聯(lián)手藝術(shù)大家提倡著眼世界的家居生活理念。百逸雅與江蘇國畫院管春雷院長聯(lián)合推出“大師席”系列，新中式江南煙雨工筆畫刷新了牛皮席的圖案顏值，將娟秀典雅的國畫與柔軟親膚的牛皮席相結(jié)合，更適宜現(xiàn)代新中式的家居環(huán)境，也更吸引年輕人。

2019年，還有哪些風(fēng)向?qū)⒂绊懠壹徯袠I(yè)的發(fā)展？

風(fēng)向五：什么面料將成流行？

家紡展期間，悅達(dá)家紡發(fā)布了2019/2020 色織大提花面料流行趨勢，此次發(fā)布以“蔓延、本源、覺醒、觸動(dòng)”為主題，同時(shí)也是中國家紡協(xié)會(huì)首次指導(dǎo)發(fā)布的行業(yè)專項(xiàng)趨勢。中紡聯(lián)副會(huì)長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華表示：“此次發(fā)布代表著悅達(dá)從生產(chǎn)型企業(yè)向研發(fā)、品牌型企業(yè)轉(zhuǎn)變，這不單單要求企業(yè)要有很強(qiáng)的研發(fā)能力，也需要企業(yè)對政治、經(jīng)濟(jì)以及人文需求有系統(tǒng)的了解。未來，希望大企業(yè)能帶頭研發(fā)，讓越來越多的企業(yè)重視研發(fā)，掌握市場話語權(quán)，讓家紡企業(yè)從跟隨市場走向引領(lǐng)市場，從跟隨潮流走向引領(lǐng)潮流。這對企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提高產(chǎn)品附加值意義重大。”

風(fēng)向六：什么平臺(tái)必須追隨？

海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上下游封閉的商業(yè)模式，讓“廠、店、家”上下游產(chǎn)業(yè)鏈融為一體，形成了一個(gè)洗衣機(jī)企業(yè)、服裝企業(yè)、洗滌劑企業(yè)等共創(chuàng)共贏的生態(tài)平臺(tái)，不僅為資源方、平臺(tái)方實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值和資源賦能，也為用戶提供從衣物到鞋靴，從洗滌、護(hù)理到存儲(chǔ)、搭配、購買等全流程的解決方案。

家紡展品。

無印良品，以簡潔的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，贏得不少文藝青年和中產(chǎn)階級的“芳心”。作為一家科技化、平臺(tái)化的公司，無印良品根據(jù)消費(fèi)升級的需求把生產(chǎn)端和消費(fèi)端搭建成為一個(gè)全頻道的互動(dòng)平臺(tái)，并為消費(fèi)者提供新時(shí)代生活的基本生活產(chǎn)品和生活方式。此外，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長楊東輝也親臨現(xiàn)場對無印良品高度評價(jià)：“無印良品一貫追求的是綠色與健康，經(jīng)過不斷推陳出新，始終牢牢把握住時(shí)尚的命脈，筑就了今日的輝煌。”

風(fēng)向七：什么技術(shù)最為實(shí)用？

上工富怡智能制造（天津）有限公司是上工申貝集團(tuán)成員企業(yè)，致力于裁剪與縫制的自動(dòng)化柔性改造，在家紡自動(dòng)化方面大量投入研發(fā)，并取得了豐碩成果。近期公司提出的美式胖被自動(dòng)化生產(chǎn)線解決方案，對于改造并提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的制造能力，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)電腦化、生產(chǎn)自動(dòng)化、管理智能化起到了積極作用，為“裁剪+縫制”工業(yè)4.0做一個(gè)高端的、全球化的設(shè)備供應(yīng)商。

家紡展品。

易繡（杭州）科技有限公司憑借十多年的刺繡數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢推出了易繡定制集成設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以設(shè)計(jì)+助推對接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是工業(yè)4.0數(shù)字化工廠方案（易繡定制集成設(shè)計(jì)）的提供方。公司的對接方向即整合需求方終端和供應(yīng)鏈端工廠，致力于為品牌商打造零庫存一站式刺繡定制服務(wù)解決方案，從而形成產(chǎn)業(yè)品牌，移動(dòng)端、生產(chǎn)端完美物聯(lián)融合。

風(fēng)向八：什么產(chǎn)品更受青睞？

臺(tái)灣華楙生技股份有限公司秉承綠色環(huán)保、節(jié)能減排的理念，推出了冰氧吧和快熱紗。冰氧吧采用的新型纖維使用高科技研磨技術(shù)，加入纖維中，再透過異型斷面的纖維結(jié)構(gòu)，迅速將熱量導(dǎo)向纖維外端，一經(jīng)穿著，立即感受瞬間涼感；而快熱紗采用天然安全的遠(yuǎn)紅外線，能夠蓄熱升溫、吸濕發(fā)熱，隔絕冷空氣，帶來溫暖、舒適、親膚的觸感體驗(yàn)。其“白快熱PET纖維”也在多項(xiàng)測試中均達(dá)到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者可放心使用。

成都曉夢紡織品有限公司為中國最大苦蕎綠色食品研發(fā)企業(yè)——環(huán)太集團(tuán)全資子公司，是國內(nèi)唯一一家專注于苦蕎草本、草本石墨烯大健康家紡家居創(chuàng)新設(shè)計(jì)、研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，目前已形成以苦蕎草本為核心，涵蓋草本石墨烯大健康家紡家居的產(chǎn)品體系。由石墨烯模組發(fā)熱激發(fā)草本配方藥理香氛，結(jié)合石墨烯最契合人體的遠(yuǎn)紅外，可以提高人體機(jī)能，從而舒緩各亞健康狀態(tài)，提高睡眠質(zhì)量。

青島百草新材料有限公司主推的百草系列纖維品牌有百草薄荷、百草絲麻、百草板藍(lán)根等。這種植物功能性纖維市場廣闊，擁有良好的前景。其自身所具備的優(yōu)勢也是化學(xué)助劑不可比擬的，天然植物功能性纖維終將引領(lǐng)潮流。