博物館文創產品的設計及新媒體營銷方案分析

李志龍

摘 要：近年來，我國博物館行業快速發展，越來越多的文物資源通過博物館的平臺向社會展示。不同時代的不同文物藏品都具有著不同的文化內涵以及藝術元素，為文化創意產業提供了豐富的創意元素。而近幾年來，各大地區通過對文物元素的提取設計出的文創產品數量不斷增多，也取得了一定的社會效益與經濟效益。然而文創產品的營銷過程中，依然存在著一定的問題，現如今新媒體技術得到了快速發展，因此，相關人員要合理的利用新媒體技術，不斷創新改進營銷方案。本文針對博物館文創產品的設計方式展開了簡要的探討，同時也針對文創產品的營銷方案進行了分析。

關鍵詞：博物館；文創產品；設計；新媒體營銷方案

博物館的文創產品并不同于一般的創意產品，博物館文創產品在進行設計的過程中，設計師將博物館的歷史文化特色以及館藏資源進行了結合，博物館文創產品的主要意義是將博物館的影響力最大化，與此同時也要增加經濟效益，最終實現經濟效益與社會效益雙豐收的目的。在新媒體時代背景下，相關人員必須要合理的利用時代背景條件，做好營銷方案，推廣文創產品。

1 博物館文創產品的設計方式

博物館文創產品具有一定的特殊性，因此，在設計過程中，對設計工作人員的要求相對較高，要求設計人員不僅要具備一般創作工作中所需要具備的發散性思維以及捕捉靈感的能力，同時也要對博物館的館藏文化有一定的了解。在設計過程中，設計人員必須要以博物館文物的形式風格以及文化內涵、審美意蘊為基礎開展設計工作。如果涉及人員僅僅只是對文物的外觀進行了解，那么在設計的產品中必然會將創意元素流露于產品表面，無法有效的將文物所具有的內在含義表現在設計產品中。對文創產品的設計工作，如果根據創意元素的提取以及運用方式來進行分類的話，大致可將設計方式分為三種，分別是：整體復刻、元素提取以及意境詮釋。

1.1 整體復刻設計方式

整體復刻式設計方式就是指設計師通過對文物的整體造型進行復制縮小，然后直接運用于文創產品的設計方式。這種設計方式在一定程度上能夠將文物原型進行保存，在產品的比例方面，通常與文物原型相等或者略小于文物原型。但從創意產品設計的功能方面來看，可以分為兩種，一種是“功能保留”，一種是“功能轉移”。“功能保留”的情況主要存在于各種文物仿真復制品中，例如“青銅玉器”，這些產品大多數是為了家居裝飾，在博物館中的觀賞功能得到了保留[1]。

1.2 元素提取設計方式

元素提取式設計方式主要是指設計師在設計過程中僅僅是對文物上的部分具有代表性的圖案或者元素，將其在各種不同的產品中運用。從創意產品的空間形態是否發生變化的角度來看，又可以將設計方式分為兩種，一種是“形態轉換”，一種是“形態不變”。“形態轉換”主要是指設計師將平面元素進行立體化的展現，或者將立體化的元素進行平面化的展現。“形態不變”則主要是指將平面化的元素依舊以平面形式進行展現。

1.3 意境詮釋設計方式

意境詮釋式設計方式主要是指設計師在設計過程中并不僅僅囿于產品的圖案、造型方面，而更多的是將自身對歷史文物所賦有的歷史文化內涵進行探究，并將大眾生活需求和時尚元素與文物內涵進行結合，從而得到“神似而形不似”的文創產品。在一定程度上來說，意境詮釋式設計方法屬于較為高級別的設計方法，不僅需要設計人員對文物的內涵以及意蘊進行深刻的理解，同時也需要設計人員通過自身的能力將文物內涵以及意蘊進行符號轉化，并將其合理的運用在文創產品的設計工作中。這種設計方式下設計出的文創產品通常不會與文物原型有太大的聯系，只有仔細的欣賞、品味，才能感受到產品中與文物原型所賦有的相同的文化內涵。通常情況下，在進行小型文創產品設計時會采用這種設計方式，例如：首飾配件、生活用品等[2]。

2 營銷策略方案分析

2.1 線上線下平臺同步推廣

想要有效的將文創產品進行推廣，必然需要線上線下同步進行，只有將營銷渠道拓寬，才能提高營銷的效果。

以故宮淘寶為例，故宮淘寶不僅利用我國最大的電商平臺“淘寶”，將淘寶平臺作為自身的文創產品銷售平臺，同時也開通了官方微博、微信公眾號等，通過在微博、微信公眾號中進行歷史知識的科普，從而達到吸引受眾的目的，以及推廣文創產品的目的。當故宮淘寶積攢了豐富的電商經驗之后，建立起了故宮商城，將故宮商城作為自己獨有的文化創意宣傳平臺以及銷售平臺。線上快速發展，當然不能忽視線下發展，故宮開設了體驗館，體驗館中包含有8個文化特色的場館展示廳，不僅能夠讓游客在體驗過程中的感受更加真切，同時也讓游客在對體驗館進行游覽的同時能夠買到故宮文創產品[3]。

因此，博物館文創產品在進行營銷方案策劃時，必須要對線上線下進行同時考慮，將營銷渠道不斷擴大，提升文創產品的營銷效果。

2.2 植入軟廣告

在現如今的各大公眾號中，都或多或少的存在著產品營銷的文章，而公眾號文章營銷的方式也是文創產品營銷的一項重要方案。

以故宮淘寶為例，故宮淘寶的微信公眾號中，每一篇文章中都會進行故宮文創產品的營銷文章。例如：故宮淘寶微信公眾號在2017年8月份的時候，推送了一篇《朕是如何把天聊死的！》，在該篇文章中，首先是寫出來雍正皇帝在批閱奏折時給大臣的回復，同時也對雍正皇帝的回復風格進行了總結，認為雍正皇帝喜歡懟大臣。而最終也有雍正皇帝的這一行為總結出，雍正皇帝經常把天聊死。當對雍正皇帝的態度進行完整的介紹之后，便引出了“那么你的態度呢？一把鑰匙扣足以亮明”，順利將文章內容引入到了文創產品上。

當然，在其他的博物館文創產品軟廣告的植入過程中，同樣可以借鑒故宮淘寶這一成功案例，要在不經意間將文本轉換為推廣，創作者可以用出其不意的話語方式將文本與產品進行結合，從而達到推廣文創產品的目的。

2.3 注重平臺受眾互動

博物館文創產品在營銷過程中必須要注重在平臺中與受眾進行互動。

以故宮淘寶為例，故宮淘寶與受眾進行互動的主要方式就體現在官方微博故宮淘寶上。在官方微博中，經常將一些故宮文創產品的使用方式轉發，例如：有買家利用紙膠帶將化妝品進行包裝之后，化妝品的形象立刻看起來更加別致，更具吸引力，故宮淘寶官方微博將該微博進行轉發，在一定程度上提高了受眾的注意力，同時也讓受眾對產品的新用法進行了解。在故宮淘寶的官方微博中，故宮淘寶也經常會采取粉絲的建議，在對新產品進行設計時，將受眾的建議融入到設計中，而這就能夠使消費者更好的參與到設計過程中，這種互動方式不僅在一定程度上將文創產品的知名度進行了推廣，同時也在大眾心目中樹立起了一個良好的企業形象，同時也將公眾與自身的距離拉近了。

鑒于故宮淘寶的成功案例，其它博物館文創產品也可以適當的參考這種方式，有效的與受眾進行互動，拉近與受眾之間的距離，營造良好的品牌形象。

3 結語

現代社會發展背景下，社會經濟得到了發展，同時網絡技術也在不斷發展過程中，人們的日常生活中已經離不開網絡技術，而這種時代發展背景也為博物館文創產品營銷工作提供了一定的機遇。在新媒體條件下進行文創產品的營銷工作，不僅打破了在傳統的營銷模式中所收到的時空限制，同時也促進了博物館文化的傳播。博物館文創產品在營銷過程中，要不斷對營銷方式進行創新改進，更好的推廣文創產品，并將文創產品的文化內涵進行傳播。

參考文獻

[1]張菁雅.淺析文創產品的新媒體營銷模式——以故宮淘寶為例[J].新聞研究導刊，2016，7（21）：66-67.

[2]李姍.新媒體語境下博物館文化創意產業研究--以故宮博物院為例[J].藝術科技，2016，29（2）：132-132.

[3]曹玉茁.博物館文創產品的新媒體營銷推廣——以故宮淘寶為例[J].新媒體研究，2018，v.4；No.77（9）：59-60.