成為傳奇的埃莫科

流念珠

1998年，有個名叫格雷格·布赫賓德的年輕人干了一件令人十分費解的事情——他從父親杰伊·布赫賓德那里，收購了一個瀕臨倒閉的椅子制造品牌“埃莫科”。

埃莫科創(chuàng)立于1944年，創(chuàng)始人名叫威頓·C·丁斯。威頓從一開始出于成本考慮，只采用回收鋁材做原料來打造椅子。一次機緣巧合，威頓爭取到了美國政府的一個大單子，為美國海軍打造一款專用椅子。由于是要帶上軍艦和潛水艇使用的，美國政府向威頓提出了特殊要求，椅子的質(zhì)量要達到：輕便、防火、耐用，還得抵得住咸咸的空氣。

威頓潛心研究，最終帶領(lǐng)50人的團隊花費數(shù)月時間打造出了一款看起來簡約，實際上是由12個部件、經(jīng)過77道工序才制作出來的椅子“埃莫科1006”。這款椅子雖然80%的材料都是來自廢棄鋁材，但處理后椅子的堅硬程度比鋼鐵還要強上三倍。

“埃莫科1006”問世之后大受美國海軍歡迎，人們親切地稱這種椅子為“海軍椅”。此后，埃莫科品牌迅速走紅。但令人遺憾的是，二戰(zhàn)結(jié)束之后，美國政府購置“海軍椅”的訂單越來越少。1979年，年邁的威頓再也無力經(jīng)營埃莫科，于是忍痛割愛，將它賣給了杰伊·布赫賓德。

在杰伊接手埃莫科的近二十年時間里，他想方設(shè)法地增加美國軍方的訂單，但多以失敗告終。就在這時，杰伊的兒子格雷格站了出來，央求父親將埃莫科品牌轉(zhuǎn)賣給他。杰伊感到十分不解，說：“孩子，你不知道這是一個瀕臨破產(chǎn)的品牌嗎？”格雷格卻說：“父親，在我看來，無論是戰(zhàn)時還是戰(zhàn)后，埃莫科的堅固和環(huán)保理念都是最吸引人的。我相信，只要推廣得當，埃莫科椅子就一定會受到人們的歡迎！”

格雷格當上埃莫科CEO后，就開始大力推廣“海軍椅”。他帶領(lǐng)團隊跑到美國的各大監(jiān)獄、醫(yī)院，甚至是好萊塢，去推廣埃莫科品牌，并承諾埃莫科將堅持走環(huán)保路線，為“海軍椅”提供終身保修服務(wù)。沒想到，這些推廣十分管用，不少監(jiān)獄、醫(yī)院和政府部門都陸續(xù)采購了“海軍椅”。更令人興奮的是，許多好萊塢經(jīng)典電影都將“海軍椅”導(dǎo)入片中，如《黑客帝國》《我，機器人》《蝙蝠俠：黑暗騎士》《王牌特工2：黃金圈》等。如此一來，“海軍椅”很快就成為美國文化的一個標志。

2006年，可口可樂公司找到格雷格，希望他能將埃莫科原本的鋁材換成由可口可樂塑料瓶處理而成的塑料材料再制成椅子。格雷格迅速成立了一個小團隊專門為可口可樂公司設(shè)計、生產(chǎn)椅子。這個團隊將可樂瓶粉碎、上色、注模成型，再結(jié)合35%的玻璃纖維，最終打造出堅固耐用的“111海軍椅”。為什么要取這個名字呢？原因很簡單，每一張“111海軍椅”都要用到111個可樂瓶。

2017年，格雷格和當今最具影響力的工業(yè)設(shè)計師賈斯珀·莫里森合作推出了“一英寸椅”。之所以稱這種椅子為“一英寸椅”，是因為組成產(chǎn)品主體的方形回收鋁管的邊長為一英寸。另外，“一英寸椅”還用上了多種埃莫科研制的回收環(huán)保材料，添加了木質(zhì)的靠背和底座來提高舒適度。經(jīng)典加上創(chuàng)新，可想而知，“一英寸椅”一經(jīng)推出就備受人們歡迎。

正是在格雷格的苦心經(jīng)營下，才使得埃莫科品牌如今在美國發(fā)揚光大。人們都說，是格雷格的工匠情懷和環(huán)保理念成就了這個傳奇品牌。

（摘自知識窗）