付費(fèi)模式下網(wǎng)劇內(nèi)容生產(chǎn)的提升路徑

【摘 要】 近兩年來(lái)，我國(guó)視頻網(wǎng)站行業(yè)全面爆發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，會(huì)員付費(fèi)已經(jīng)變成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新風(fēng)口。在此背景下，我國(guó)網(wǎng)劇的數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，題材類(lèi)型漸趨多樣，內(nèi)容質(zhì)量全面提升，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇頻繁出現(xiàn)，網(wǎng)劇的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，成為視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式的主要拉動(dòng)力量。縱觀我國(guó)視頻網(wǎng)站在線用戶(hù)和VIP會(huì)員的數(shù)量，對(duì)比發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下會(huì)員付費(fèi)模式依然具有很大的發(fā)展空間。因此，視頻網(wǎng)站需要全面升級(jí)網(wǎng)劇的內(nèi)容生產(chǎn)，形成精品網(wǎng)劇的規(guī)模化發(fā)展，以此來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)付費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大。

【關(guān) 鍵 詞】視頻網(wǎng)站;付費(fèi)模式;網(wǎng)劇;內(nèi)容生產(chǎn);內(nèi)容質(zhì)量

【作者單位】高玉婷，濰坊科技學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】2018年度山東省高校科研計(jì)劃項(xiàng)目（人文社科類(lèi)）“新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義家文化建設(shè)研究”（J18RA217）。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G209 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.06.022

近年來(lái)，隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及和互聯(lián)網(wǎng)的全線覆蓋，網(wǎng)絡(luò)視頻成為人們休閑娛樂(lè)的主要方式之一，極大滿(mǎn)足了人們的精神文化需求。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.65億，占到網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，繼續(xù)保持著網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用的領(lǐng)先地位，而在此數(shù)據(jù)的背后則是網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的高速崛起和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的全面布局。隨著資本競(jìng)爭(zhēng)的加劇和網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)模式的逐漸完善，各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)開(kāi)啟了視頻觀看的會(huì)員付費(fèi)制，依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)的文化消費(fèi)。此種模式在一定程度上促進(jìn)了視頻網(wǎng)站對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)相追逐。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一片欣欣向榮景象，尤其是網(wǎng)劇精品輩出，產(chǎn)生了如《河神》《白夜追兇》《無(wú)證之罪》等收視與口碑齊飛的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇。同時(shí)，這些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇又反過(guò)來(lái)拉動(dòng)了視頻網(wǎng)站付費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大。“未來(lái)，當(dāng)付費(fèi)模式達(dá)到一定基數(shù)之后，擁有高口碑和高流量的精品化內(nèi)容將會(huì)成為視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”[1]為此，文章以網(wǎng)劇這一重要的網(wǎng)絡(luò)視頻形態(tài)為研究對(duì)象，從網(wǎng)劇的內(nèi)容創(chuàng)作切入，探討網(wǎng)劇內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀和提升路徑，以期更好地促進(jìn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和我國(guó)視頻網(wǎng)站從廣告向會(huì)員付費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。

一、在線視頻付費(fèi)模式和網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展概述

1.在線視頻付費(fèi)模式的歷史回溯

在線視頻的付費(fèi)模式最早源于美國(guó)的Netflix視頻網(wǎng)站，“Netflix是世界上最大的在線影片租賃提供商， 早在1999年就開(kāi)啟流媒體付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)”[2]。但是，此種經(jīng)營(yíng)模式真正的崛起是在2013年美劇《紙牌屋》的大獲成功之后。作為在線視頻付費(fèi)模式的試水者，Netflix網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站。

受?chē)?guó)外視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式的影響，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站在成立之初也開(kāi)始嘗試在線視頻的付費(fèi)點(diǎn)播，時(shí)間可以追溯到2010年到2011年，但是由于當(dāng)時(shí)UGC主要內(nèi)容生產(chǎn)方式和盜版的泛濫，付費(fèi)用戶(hù)的規(guī)模非常小，且主要集中于單個(gè)電影。2013年到2014年，隨著我國(guó)“劍網(wǎng)行動(dòng)”的持續(xù)開(kāi)展，盜版視頻得到一定遏制，網(wǎng)絡(luò)視頻的環(huán)境有了較大改善。這個(gè)時(shí)期，在線視頻的付費(fèi)人數(shù)快速增長(zhǎng)，付費(fèi)的內(nèi)容也擴(kuò)展到部分海外的熱門(mén)影視劇。2015年和2016年，隨著視頻網(wǎng)站對(duì)精品內(nèi)容版權(quán)的覆蓋和自制能力的大幅度提升，我國(guó)在線視頻付費(fèi)人數(shù)迎來(lái)了全面爆發(fā)式增長(zhǎng)。2015年底，在愛(ài)奇藝自制劇《盜墓筆記》會(huì)員付費(fèi)制的大獲成功之后，騰訊、搜狐和優(yōu)酷土豆等主流視頻網(wǎng)站相繼推出會(huì)員專(zhuān)享、付費(fèi)先看的會(huì)員模式。在此背景下，大量會(huì)員涌入視頻網(wǎng)站。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，視頻付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)兩千萬(wàn)，付費(fèi)的賬戶(hù)接近一億元。這一時(shí)期的付費(fèi)內(nèi)容也開(kāi)始涵蓋更多的節(jié)目類(lèi)型。進(jìn)入2017年，隨著移動(dòng)支付的普及和現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)自制劇的不斷出現(xiàn)，付費(fèi)會(huì)員呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，全網(wǎng)視頻會(huì)員付費(fèi)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)一億，成為全球第三大視頻付費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)生態(tài)體系的建設(shè)已初具模型，并開(kāi)始呈現(xiàn)優(yōu)越性，成為與廣告比肩的第二大盈利模式。

2.網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展概述

網(wǎng)劇是指以網(wǎng)站為主要播放平臺(tái)，由各大視頻網(wǎng)站獨(dú)立制作或者與其他影視公司聯(lián)合制作出品的電視劇，是網(wǎng)絡(luò)文藝的一種重要表現(xiàn)形態(tài)，也是在線視頻產(chǎn)業(yè)的重要有機(jī)部分。2014年，伴隨著《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《屌絲男士》等小成本系列劇的出現(xiàn)，網(wǎng)劇正式進(jìn)入大眾視野。2015年，網(wǎng)劇異軍突起，小成本劇繼續(xù)狂飆突進(jìn)，同時(shí)也出現(xiàn)了《盜墓筆記》《無(wú)心法師》《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》等超級(jí)IP網(wǎng)紅劇，網(wǎng)劇的質(zhì)量得到提升，付費(fèi)看劇的模式也由此開(kāi)啟。2016年，伴隨著國(guó)家政策的引導(dǎo)和管控，網(wǎng)劇生產(chǎn)的速度放緩，品質(zhì)進(jìn)一步得到提升，《老九門(mén)》《鬼吹燈之精絕古城》《余罪》等品質(zhì)大劇開(kāi)始涌現(xiàn)。2017年，高成本的投入、優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始涌向網(wǎng)劇市場(chǎng)，網(wǎng)劇的付費(fèi)收看模式也漸趨完善。面對(duì)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，網(wǎng)劇市場(chǎng)出現(xiàn)了《白夜追兇》《河神》《無(wú)證之罪》等高品質(zhì)和高點(diǎn)擊率的上乘之作，改變了人們一直以來(lái)對(duì)網(wǎng)劇粗制濫造、質(zhì)量低下的刻板印象。2017年，網(wǎng)劇的播放量也呈現(xiàn)滾雪球效應(yīng)，只上半年的時(shí)間總播放量就達(dá)到580億次，較2016年上半年同比增長(zhǎng)146%，創(chuàng)歷史新高。

縱觀我國(guó)在線視頻付費(fèi)模式的崛起和網(wǎng)劇市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)兩者是相伴相生的，快速成長(zhǎng)的網(wǎng)劇已然成為拉動(dòng)在線視頻付費(fèi)觀看生態(tài)體系建設(shè)的一支生力軍。除此之外，從形式上來(lái)講，雖然有利的營(yíng)銷(xiāo)手段、良好的用戶(hù)體驗(yàn)都能吸引用戶(hù)加入付費(fèi)的行列，但是歸根結(jié)底內(nèi)容的建設(shè)才是拉動(dòng)視頻付費(fèi)的基點(diǎn)和核心。因此，視頻網(wǎng)站只有高度重視網(wǎng)劇的內(nèi)容建設(shè)，才能從根本上吸引和維持用戶(hù)的付費(fèi)，加快自身商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化，挖掘其更大的商業(yè)價(jià)值，最終形成會(huì)員付費(fèi)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的良性循環(huán)。

二、付費(fèi)模式下我國(guó)網(wǎng)劇內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀解析

近年來(lái)，隨著視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在線視頻付費(fèi)模式漸趨成熟，我國(guó)網(wǎng)劇的生產(chǎn)取得了前所未有的進(jìn)步，不僅數(shù)量倍增，而且質(zhì)量也得到極大的提升。從內(nèi)容創(chuàng)作的角度來(lái)講，當(dāng)下網(wǎng)劇主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀和特征。

1.內(nèi)容品質(zhì)全面升級(jí)

2017年，在國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的進(jìn)一步監(jiān)管和視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式的激勵(lì)之下，我國(guó)網(wǎng)劇的生產(chǎn)逐漸回歸理性，網(wǎng)劇內(nèi)容呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化和精品化的創(chuàng)作趨勢(shì)。這一年，知名的影視制作團(tuán)隊(duì)不斷加入網(wǎng)劇的制作中，網(wǎng)劇的內(nèi)容品質(zhì)開(kāi)始大幅提升，出現(xiàn)了《白夜追兇》《河神》《一起同過(guò)窗》等優(yōu)質(zhì)的超級(jí)網(wǎng)劇，其豐滿(mǎn)的故事構(gòu)架、與電影媲美的畫(huà)面質(zhì)感、精良的制作和精湛的角色演繹都讓人眼前一亮。其中，《白夜追兇》以豆瓣評(píng)分9.0的成績(jī)獲得了近年來(lái)網(wǎng)劇制作的最高口碑。面對(duì)崛起的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇，各大電視臺(tái)紛紛拋出橄欖枝，《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《九州海上牧云記》等多部網(wǎng)劇開(kāi)始登陸各大衛(wèi)視的周播劇場(chǎng)，網(wǎng)劇先臺(tái)后網(wǎng)、先網(wǎng)后臺(tái)、半臺(tái)半網(wǎng)和半臺(tái)全網(wǎng)等網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的播出模式涌現(xiàn)。除此之外，網(wǎng)劇版權(quán)的境外輸出也是網(wǎng)劇內(nèi)容品質(zhì)極大提升的最好證明。諸如，《白夜追兇》在國(guó)內(nèi)熱播以后，被國(guó)際知名視頻網(wǎng)站Netflix買(mǎi)下海外播放權(quán)，大大提升了我國(guó)網(wǎng)劇的行業(yè)地位。

2.創(chuàng)作類(lèi)型不斷細(xì)分

相較于傳統(tǒng)的電視臺(tái)受眾，網(wǎng)劇的用戶(hù)整體存在著年輕化、多女性化和審美差異化等特征。因此，在會(huì)員付費(fèi)模式的引導(dǎo)之下，各大視頻網(wǎng)站在網(wǎng)劇制作題材的定位上更加注重滿(mǎn)足年輕人和女性觀眾的審美品位和需求，這在一定程度上推動(dòng)了網(wǎng)劇類(lèi)型的不斷細(xì)分和多元化發(fā)展，也成為視頻網(wǎng)站搶奪用戶(hù)的重要手段。因此，近兩年來(lái)，網(wǎng)劇中青春校園、冒險(xiǎn)探秘、懸疑偵探和玄幻靈異等各類(lèi)題材百花齊放，極大豐富了人們的觀看體驗(yàn)。這幾大類(lèi)型題材的網(wǎng)劇也都出現(xiàn)了經(jīng)典的代表作，比如，青春校園的代表劇有《最好的我們》《一起同過(guò)窗》《十里春風(fēng)不如你》;冒險(xiǎn)探秘的代表劇有《鬼吹燈之精絕古城》《老九門(mén)》《盜墓筆記》;刑偵懸疑的代表劇有《白夜追兇》《無(wú)證之罪》《河神》;玄幻靈異的代表劇有《靈魂擺渡》《無(wú)心法師》等。此外，網(wǎng)劇還出現(xiàn)了一些新的類(lèi)型，例如，美食題材類(lèi)的《花間提壺方大廚》，律政類(lèi)的《盲俠大律師》，古裝歷史類(lèi)的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》等。網(wǎng)劇類(lèi)型的細(xì)化和推陳出新，極大滿(mǎn)足了受眾的多樣化收視需求。

3.IP改編與原創(chuàng)并進(jìn)

網(wǎng)劇的最初誕生是UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）的創(chuàng)作模式，但是隨著視頻網(wǎng)站資本的競(jìng)爭(zhēng)，自帶龐大粉絲效應(yīng)的文學(xué)IP逐漸成為視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資的新風(fēng)口。文學(xué)IP的內(nèi)容經(jīng)過(guò)反復(fù)的沉淀和長(zhǎng)期的市場(chǎng)檢驗(yàn)，具有一定的受眾基礎(chǔ)，能夠有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)，因此，成為網(wǎng)劇搶奪用戶(hù)市場(chǎng)的不二之選。據(jù)百度文庫(kù)IP網(wǎng)劇的情況統(tǒng)計(jì)，近三年之內(nèi)，由文學(xué)IP改編的網(wǎng)劇依然在市場(chǎng)上處于壟斷地位，諸多熱播的網(wǎng)劇，比如，《盜墓筆記》《太子妃升職記》《余罪》《河神》等均改編自文學(xué)IP。盡管如此，由于IP版權(quán)價(jià)格的瘋漲，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始尋求與專(zhuān)業(yè)的影視制作機(jī)構(gòu)合作，從而加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容網(wǎng)劇的生產(chǎn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015—2017年，原創(chuàng)網(wǎng)劇的數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，質(zhì)量也大幅提升，出現(xiàn)了《白夜追兇》《大將軍司馬懿之軍師聯(lián)盟》等諸多口碑與播放量雙豐收的現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)網(wǎng)劇。原創(chuàng)網(wǎng)劇的前臺(tái)總播放量也一路高歌猛進(jìn)，從2015年的125.6億增加至2017年的723.7億，而2017年全年IP網(wǎng)劇共產(chǎn)生了907.6億前臺(tái)播放量，兩者的差距在不斷縮小，并進(jìn)發(fā)展。隨著IP挖掘的枯竭和各大視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的改革，未來(lái)，原創(chuàng)網(wǎng)劇必將占據(jù)網(wǎng)劇市場(chǎng)的大半江山。

三、付費(fèi)模式下我國(guó)網(wǎng)劇內(nèi)容生產(chǎn)的提升路徑

自誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，網(wǎng)劇已經(jīng)由最初的粗制濫造、質(zhì)量低劣狀態(tài)發(fā)展到現(xiàn)在的高品質(zhì)、爆款頻出的初健康狀態(tài)。在這一蛻變的過(guò)程，視頻網(wǎng)站在線付費(fèi)商業(yè)模式的實(shí)施功不可沒(méi)。當(dāng)下，網(wǎng)劇在保持原有良好發(fā)展的基礎(chǔ)之上，更好地提升內(nèi)容的生產(chǎn)，從而促進(jìn)在線視頻付費(fèi)生態(tài)體系的全面構(gòu)建，是各大視頻網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的應(yīng)有之義。

1.精準(zhǔn)定位受眾，實(shí)現(xiàn)定制化生產(chǎn)

在線視頻網(wǎng)站的付費(fèi)模式，實(shí)質(zhì)上就是以用戶(hù)為中心，滿(mǎn)足用戶(hù)觀賞需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資本的變現(xiàn)。“在內(nèi)容愈加垂直分布的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域，網(wǎng)劇唯有精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，把握其主要的特征和觀看習(xí)慣，創(chuàng)新表達(dá)方式，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，打造分眾精品，方有可能實(shí)現(xiàn)‘爆款”[3]，促進(jìn)付費(fèi)模式的變現(xiàn)。Netflix視頻網(wǎng)站上，美劇《紙牌屋》的大獲成功，正是由于其前期創(chuàng)作中對(duì)在線視頻網(wǎng)站上海量用戶(hù)信息數(shù)據(jù)的分析和對(duì)受眾需求的準(zhǔn)確定位。近兩年來(lái)，我國(guó)青春校園類(lèi)型網(wǎng)劇的成功和盛行，同樣也得益于對(duì)在線用戶(hù)數(shù)據(jù)的挖掘和分析。因此，視頻網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)用戶(hù)付費(fèi)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，精準(zhǔn)定位受眾的需求，實(shí)現(xiàn)定制化生產(chǎn)尤為重要。網(wǎng)劇的制作機(jī)構(gòu)可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)的大數(shù)據(jù)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)在線用戶(hù)的年齡、受教育程度、職業(yè)、愛(ài)好以及瀏覽記錄等信息進(jìn)行挖掘和分析，也可以通過(guò)在線彈幕評(píng)論、社群討論等多種方式來(lái)了解用戶(hù)的視頻觀看需求，從而做到網(wǎng)劇制作的有的放矢。

2.突破類(lèi)型和模式，尋求多元化發(fā)展

開(kāi)放多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為在線視頻題材和內(nèi)容的創(chuàng)作帶來(lái)了一定的自由度和發(fā)揮空間。“網(wǎng)劇作為視頻網(wǎng)站商業(yè)化運(yùn)行的流行文化類(lèi)型，類(lèi)型固化乃至模式化、同質(zhì)化趨向是相伴相生的現(xiàn)象。”[4]近年來(lái)，網(wǎng)劇的類(lèi)型逐漸細(xì)分，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)骨朵傳媒對(duì)2017年網(wǎng)劇市場(chǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在前三個(gè)季度，全網(wǎng)的網(wǎng)劇類(lèi)型共涉及青春校園、懸疑推理、武俠和律政等多達(dá)21種題材創(chuàng)作類(lèi)型。但是在網(wǎng)劇類(lèi)型化發(fā)展過(guò)程中，一個(gè)題材試水成功后往往引起同質(zhì)化創(chuàng)作的跟風(fēng)，這似乎成為網(wǎng)劇類(lèi)型化發(fā)展道路上的一大窘境。例如，2017年，《十里春風(fēng)不如你》《你好，舊時(shí)光》熱播之后，陸續(xù)出現(xiàn)了《我和兩個(gè)他》《以你為名的青春》《單戀大作戰(zhàn)》等一系列的青春愛(ài)情劇。仔細(xì)分析，這類(lèi)型網(wǎng)劇的故事橋段不外乎青春校園、清純的愛(ài)戀、懷舊和瑪麗蘇的劇情設(shè)置，套路化和同質(zhì)化的問(wèn)題難免引發(fā)觀的眾審美疲勞和厭煩。因此，在這一大背景之下，同一題材的網(wǎng)劇想要走得更高、更遠(yuǎn)，必須突破類(lèi)型化和模式化，根植于現(xiàn)實(shí)生活，在劇本原創(chuàng)和IP改編的源頭上下功夫。創(chuàng)作者可以在一個(gè)類(lèi)型劇的基礎(chǔ)上，添加其他類(lèi)型題材的元素，諸如，青春劇可以做成“青春+現(xiàn)實(shí)”“青春+科幻”“青春+喜劇”等多類(lèi)型元素集合的反類(lèi)型創(chuàng)作風(fēng)格。網(wǎng)劇只有具有一定的新意，才能吸引大眾的目光。

3.與專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，提升內(nèi)容質(zhì)量

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展和壯大，網(wǎng)劇的主要生產(chǎn)方式經(jīng)歷了從UGC向PGC模式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)劇內(nèi)容生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化程度和質(zhì)量不斷提升。近兩年來(lái)，視頻網(wǎng)站用戶(hù)的增加和付費(fèi)模式的崛起，又進(jìn)一步吸引了大批量專(zhuān)業(yè)的傳統(tǒng)影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)的加入，生產(chǎn)了諸多大家耳熟能詳?shù)木分鳌１热纾瑬|陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司與騰訊合作推出的《如果蝸牛有愛(ài)情》《鬼吹燈之精絕古城》。專(zhuān)業(yè)的影視制作機(jī)構(gòu)極大地促進(jìn)了網(wǎng)劇品質(zhì)的提升。故此，未來(lái)視頻網(wǎng)站網(wǎng)劇的生產(chǎn)仍要積極尋求與專(zhuān)業(yè)化影視團(tuán)隊(duì)的大力合作，從根本上保證網(wǎng)劇制作的水準(zhǔn)，使得網(wǎng)劇精品呈現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，從而提升付費(fèi)會(huì)員的留存率并擴(kuò)大付費(fèi)規(guī)模。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，視頻網(wǎng)站還要培養(yǎng)自己的專(zhuān)業(yè)化影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，致力于高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)和制作。

4.提升網(wǎng)劇思想內(nèi)涵，加強(qiáng)深度拓展

不可否認(rèn)，隨著國(guó)家的宏觀引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)自身的升級(jí)，我國(guó)網(wǎng)劇在近幾年內(nèi)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，數(shù)量和質(zhì)量整體上都有明顯的提升，也出現(xiàn)了很多制作精良、內(nèi)涵豐富的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)大劇。但是就目前網(wǎng)劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，這部分作品只占據(jù)了市場(chǎng)很小的體量，依然比較稀缺。網(wǎng)劇的創(chuàng)作整體上仍處于一種泛娛樂(lè)化狀態(tài)，即過(guò)于追求表面感官性的視覺(jué)沖擊，而忽略了作品的思想內(nèi)涵和深度拓展。最直觀的表現(xiàn)就是網(wǎng)劇市場(chǎng)穿越、靈異和懸疑等一系列帶有獵奇性質(zhì)的非現(xiàn)實(shí)題材的扎堆生產(chǎn)。這些作品大多脫離理性，能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)暫時(shí)性的視覺(jué)沖擊和娛樂(lè)快感，但是狂歡之后宛如風(fēng)過(guò)而無(wú)痕，并不能產(chǎn)生持久的精神共鳴和力量。究其原因就是因?yàn)檫@些網(wǎng)劇思想內(nèi)涵不足。此類(lèi)作品雖然一開(kāi)始能拉動(dòng)播放量的增長(zhǎng)，但是后勁嚴(yán)重不足。因此，要保持網(wǎng)劇市場(chǎng)的長(zhǎng)久活力和會(huì)員付費(fèi)的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)作機(jī)構(gòu)不僅要對(duì)網(wǎng)劇內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量足夠重視，而且要發(fā)揮媒體應(yīng)有的社會(huì)教化作用，積極從現(xiàn)實(shí)生活中汲取創(chuàng)作素材，關(guān)照現(xiàn)實(shí)，提升作品的思想深度，傳達(dá)更為深刻的主題思想和人文內(nèi)涵。這才是網(wǎng)劇發(fā)展的必由之路。

|參考文獻(xiàn)|

[1]楊春雨. 精品化內(nèi)容將成為最核心的競(jìng)爭(zhēng)力——對(duì)話騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷[J]. 南方電視學(xué)刊，2017（5）.

[2]唐玲玲，王冠，伊忠輝. 淺析國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的現(xiàn)狀和發(fā)展方向[J]. 大眾文藝，2016（5）.

[3]馬銓?zhuān)铠Q. 精品與爆款：網(wǎng)劇如何實(shí)現(xiàn)雙贏——以2017年優(yōu)秀網(wǎng)劇獲獎(jiǎng)作品為例[J]. 電視研究，2018（5）.

[4]戴清，何晨光. 網(wǎng)劇新生態(tài)：類(lèi)型創(chuàng)新與癥結(jié)反思[J]. 南方電視學(xué)刊，2017（5）.