中華文化海外傳播任重道遠（觀察家）

林堅

第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇將于4月25日至27日在北京舉行。“一帶一路”源自中國，但屬于世界，不僅具有經(jīng)濟政治價值，還具有深厚的歷史文化內(nèi)涵。在當今世界面臨百年未有之大變局的背景下，加強中華文化的海外傳播，對于我國提高文化軟實力和樹立大國形象意義重大。

中國文化海外傳播面臨哪些問題

“提高中華文化海外影響力”是數(shù)代人共同的奮斗目標。但目前，中華文化在海外傳播仍然存在不少問題。主要體現(xiàn)為：

一是內(nèi)容設(shè)置缺少總體設(shè)計，顯得支離破碎。思想傳播、語言文學(xué)、文藝演出、圖書出版等文化領(lǐng)域面臨著“文化赤字”，對于中國文化形象的認知存在一定的偏差。中華文化是一個整體，需要進行總體設(shè)計和規(guī)劃，完整、準確地體現(xiàn)中華文化的內(nèi)涵和特質(zhì)。

二是傳播對象未形成體系、層次。沒有針對不同的人群、不同的地域、不同的文化系統(tǒng)而設(shè)計相關(guān)文化傳播要素，未形成差異化的、獨特性的傳播策略。各種海外文化傳播機構(gòu)、途徑都不同程度存在著重形式求熱鬧、輕內(nèi)涵缺深度的現(xiàn)象。需要把文化傳播渠道建設(shè)放到突出位置，需要整合多種傳播渠道，包括大眾渠道、網(wǎng)絡(luò)以及人際渠道等。

三是中華文化占據(jù)世界文化市場的份額過低。我國在世界文化市場上占據(jù)的份額很少，尚不到整個世界文化市場的1/20。而且，中國文化產(chǎn)品沒有國際知名品牌，多是一些中小企業(yè)生產(chǎn)的低端文化產(chǎn)品，在國際競爭中缺乏競爭力和持久生命力。中華文化在海外或被當作歷史遺產(chǎn)，或被當作禮儀、奢侈品、工藝品和消費品，而沒有滲透人心，文化產(chǎn)品的競爭力、吸引力、傳播力還比較弱，其影響力自然也受限。

要增強中華文化的軟實力，推動中華文化走向世界，必須在兩個方面同時發(fā)力：一方面，加強中國傳統(tǒng)文化和當代文化的傳播弘揚，支持重點媒體面向國內(nèi)國際發(fā)展；著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述；鼓勵社會組織、中資機構(gòu)等參與海外文化中心建設(shè)，積極承擔(dān)人文交流項目。另一方面，要從國際市場出發(fā)，支持文化企業(yè)到境外開拓市場，培育一批外向型的文化跨國企業(yè)，使其作為“國家隊”參與全球文化市場的競爭。

如何提升中華文化海外影響力

筆者認為，提升中華文化在海外影響力，應(yīng)在以下方面著力：

第一，發(fā)掘傳統(tǒng)文化，推進文化創(chuàng)新，用中華文化理念和精神凝聚人心。要加強對中華文化的闡釋和宣傳，充分發(fā)掘中華文化的優(yōu)勢，取其精華，去其糟粕，使其與時代特征相適應(yīng)，與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，與人民的生活和國家的行為相聯(lián)系，自覺實現(xiàn)民族文化現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換。

第二，以當代文化為視角，大力傳播當代中國價值觀念。當代中國價值觀念代表了中國先進文化的前進方向，是新時代中國特色社會主義道路的價值表達和重要標識。要從理論與實踐、歷史與現(xiàn)實、國內(nèi)與國際的聯(lián)系上，完整闡釋中國道路是由中國獨特的文化傳統(tǒng)、獨特的歷史命運、獨特的基本國情決定的，系統(tǒng)闡釋這條道路創(chuàng)造的舉世矚目的中國奇跡，開創(chuàng)的獨具特色的新型制度文明，增進國際社會對我國發(fā)展道路的理解和認同。

第三，應(yīng)對其他文化的挑戰(zhàn)，展示中華文化特有的魅力。如何應(yīng)對其他國家，特別是西方在文化上對中國的偏見、誤解，甚至挑釁，是提升中華文化國際影響力必須面對的問題。作為世界大國的中國，需要在世界話語體系中發(fā)出自己的聲音，向世界展示中華文明特有的魅力。要積極開展平等的文化交流對話，“文化因交流而多彩，文明因互鑒而豐富”。可以利用其他國家和組織舉行的藝術(shù)節(jié)和文化博覽會，推廣我國豐富多彩的文化資源，展示中華文化特有的魅力。

第四，開展交流培訓(xùn)，加強與海外華人的聯(lián)系，發(fā)揮各類知華友華人士作用。加強與海外華人社團（包括研究機構(gòu)、地區(qū)性組織、商會、宗族聯(lián)誼會等）的溝通和交流。打造特色鮮明的高端文化交流品牌和平臺，形成世界性影響。要建立自己的國際標準，以中國化的話語體系去傳播中華文化。

第五，開拓海外文化貿(mào)易，與國際文化市場接軌，提升國際競爭力。鼓勵我國的各種文化主體、文化企業(yè)積極進行海外文化傳播、文化貿(mào)易活動，促進文化與經(jīng)濟的結(jié)合。幫助文化傳播企業(yè)進行跨區(qū)域、跨行業(yè)的組合，培育具有規(guī)模的龍頭文化企業(yè)，進行個性化設(shè)計，提高文化貿(mào)易的效率和水平，打造世界性文化品牌。制作有中國文化元素、滲入多元文化要素、融合世界文化的包容性內(nèi)容的節(jié)目，提高文化產(chǎn)品的思想內(nèi)涵，注重藝術(shù)性和可接受性。結(jié)合流行文化元素，創(chuàng)設(shè)有自主知識產(chǎn)權(quán)、有國際水準和市場潛力的流行文化品牌。加強文化出口平臺和渠道建設(shè)，進一步拓展國際營銷網(wǎng)絡(luò)，完善海外網(wǎng)點布局，推動文化產(chǎn)品更多地進入國際市場。

第六，加強文化外交，發(fā)揮“文化統(tǒng)戰(zhàn)”的作用，增強綜合國力。文化外交是公共外交的主要形式，其目的是樹立國家形象、提高國際地位、擴大國際影響力。在海外文化交流傳播工作中，應(yīng)確立“大統(tǒng)戰(zhàn)”“大文化”概念，以提升文化影響力為重心，發(fā)揮共同價值觀在凝聚人心方面的作用，努力提升中華文化在海外的影響力。

此外，還應(yīng)全方位參與，完善政策，提供保障措施。轉(zhuǎn)變政府職能，由管理功能轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)功能。政府的作用主要體現(xiàn)在：文化發(fā)展戰(zhàn)略和具體政策的制定；文化傳播對象的聯(lián)系和溝通；文化傳播內(nèi)容的選擇和推動；文化安全的維護和鞏固。政府為文化傳播機構(gòu)和企業(yè)提供服務(wù)，進一步扶持、鼓勵各種文化傳播機構(gòu)和企業(yè)“走出去”，搭建國際交流平臺，以各種靈活、有效的方式參與文化傳播活動。▲

（作者是中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員、中央社院統(tǒng)一戰(zhàn)線高端智庫駐站研究員）