淺談廣告攝影中創(chuàng)意與表現(xiàn)

毛鴻依

（魯迅美術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 116650）

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淺談廣告攝影中創(chuàng)意與表現(xiàn)

毛鴻依

（魯迅美術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 116650）

［摘 要］廣告攝影在現(xiàn)代社會(huì)中是無(wú)處不在的，它出現(xiàn)在各行各業(yè)之中。許多人把廣告攝影作品當(dāng)作是單純的廣告來(lái)看待，這其實(shí)是一種錯(cuò)誤的觀(guān)點(diǎn)，因?yàn)閺V告攝影和藝術(shù)攝影有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，又與平面設(shè)計(jì)空間設(shè)計(jì)等諸多學(xué)科有關(guān)。

［關(guān) 鍵 詞］廣告攝影；創(chuàng)意；表現(xiàn)

攝影最早進(jìn)入廣告領(lǐng)域只是由于他的特殊屬性，真實(shí)的還原力—它能帶給人們最直接、最細(xì)節(jié)的產(chǎn)品信息，這使得廣告脫離手繪，在廣告行業(yè)中呈現(xiàn)出發(fā)展的潛力。隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字時(shí)代的革新力改變了廣告創(chuàng)意者的想法，他們不再滿(mǎn)足于如此呈現(xiàn)，縈繞在他們頭腦中的各種奇思妙想真實(shí)的透過(guò)攝影手段展現(xiàn)出來(lái)。攝影，就此與廣告有了密不可分的聯(lián)系。

廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)包括：構(gòu)圖形式，光與影的變化，色彩的構(gòu)成，拍攝技法，后期制作等等，以及創(chuàng)意構(gòu)思的呈現(xiàn)、攝影與廣告創(chuàng)意的結(jié)合。怎樣才能把好的創(chuàng)意通過(guò)這些手段表現(xiàn)出來(lái)，是創(chuàng)意者需要考慮的重要因素，也是整個(gè)制作環(huán)節(jié)的重心。在多姿多彩的世界中，人們對(duì)美好生活總是充滿(mǎn)著期待和想象，對(duì)美的事物總是流連忘返，廣告攝影是攝影與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，也是藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的完美統(tǒng)一。那么如何拍攝出具有藝術(shù)美學(xué)的作品也是廣告攝影源源追求的目標(biāo)與方向。一幅優(yōu)秀的攝影作品從來(lái)都不缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)力，觀(guān)賞者會(huì)一目了然地知道影像表達(dá)的內(nèi)容和意境美，以及作品強(qiáng)大的感染力，從而增強(qiáng)拍攝體的質(zhì)感，給人以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，以此來(lái)增強(qiáng)畫(huà)面效果。同時(shí)，富有藝術(shù)的表現(xiàn)力也會(huì)給畫(huà)面帶來(lái)極大的美感。攝影的魅力在于用相機(jī)復(fù)制攝影師的視界，因此攝影師必須具備自己獨(dú)特的創(chuàng)造性思維。廣告攝影的特點(diǎn)在于具有商業(yè)性，他必須經(jīng)過(guò)畫(huà)面影像傳播給消費(fèi)者，所以吸引更多的消費(fèi)者是廣告攝影的重中之重。站在顧客的立場(chǎng)上滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，感受消費(fèi)者內(nèi)心所想，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，具備良好的企業(yè)形象和品牌效應(yīng)是企業(yè)追求的目標(biāo)。因此，了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)創(chuàng)造利益最大化，適應(yīng)市場(chǎng)的需求并滿(mǎn)足消費(fèi)者，順應(yīng)市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)物的雙重聯(lián)系來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品定位。

攝影的表現(xiàn)內(nèi)容隨著技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入飛速的變革中，當(dāng)人們還在用玻璃板當(dāng)?shù)灼臅r(shí)候攝影的表現(xiàn)內(nèi)容多是場(chǎng)景的記錄，靜止的人或物，這是技術(shù)局限的結(jié)果。膠卷的出現(xiàn)使攝影進(jìn)入了新的歷史時(shí)期，可復(fù)制性成為照片應(yīng)用于報(bào)紙雜志等大眾傳播媒介的重要條件。由此廣告開(kāi)始與攝影有了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。數(shù)碼時(shí)代的來(lái)臨使攝影更加游刃有余的完成著廣告創(chuàng)意者的目標(biāo)。技術(shù)的進(jìn)步似乎一直具有相當(dāng)?shù)闹敢饔谩z影表現(xiàn)的技法在更新，技法表現(xiàn)的本質(zhì)也應(yīng)隨之深入，廣告創(chuàng)意并不是單純的求新求怪，而是有針對(duì)性的賦予攝影創(chuàng)意整體的、恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式。

廣告攝影是充滿(mǎn)創(chuàng)造力的，需要?jiǎng)?chuàng)造性思維與創(chuàng)新的技巧。第一，我們要改變思維定式，敢于突破，敢于創(chuàng)新。第二，要熟悉拍攝的對(duì)象，基于拍攝主體展開(kāi)創(chuàng)造性思維，使拍攝對(duì)象與消費(fèi)者心理、社會(huì)環(huán)境、風(fēng)向相融洽，從不同的視角剖析拍攝對(duì)象。第三，要融入精神文化層面的東西，以及拍攝者個(gè)人情感。一幅好的廣告攝影作品創(chuàng)意，首先必須是標(biāo)新立異的，因?yàn)槿藗兺鶗?huì)有求異心理。廣告攝影創(chuàng)意如果拘泥于傳統(tǒng)，單調(diào)無(wú)味無(wú)趣，這會(huì)使大眾對(duì)產(chǎn)品的興趣低下，導(dǎo)致達(dá)不到傳播的功能。通常廣告攝影都是應(yīng)約拍攝，在時(shí)間上都有限制，這就會(huì)使得創(chuàng)意創(chuàng)作時(shí)間不充分，不容易表現(xiàn)出個(gè)人的東西，而在商品極大豐富的今天，標(biāo)新立異的廣告才能突出辨識(shí)度，具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，吸引更多的眼球。

廣告攝影是視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域的重要表現(xiàn)方式之一。起初，應(yīng)吸引人們的注意力，使觀(guān)眾和消費(fèi)者樂(lè)意賞識(shí)畫(huà)面的美感和詳細(xì)細(xì)節(jié)的表達(dá)。從而引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。“創(chuàng)造性的思維是廣告的精髓所在”，沒(méi)有深厚的廣告設(shè)計(jì)功底和文化底蘊(yùn)，就很難拍攝出具有新穎和創(chuàng)意的廣告作品。從廣告的根本屬性中我們可以找到，廣泛地傳播性，明確的目的性是它的基本要求。那么，作為攝影者，快速的領(lǐng)會(huì)廣告主旨是攝影的前提，如何傳達(dá)、傳達(dá)的怎樣成為攝影技術(shù)問(wèn)題，攝影者能力問(wèn)題。對(duì)于效益最大化的追求，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)目的的誓死捍衛(wèi)，成為廣告制作者必須遵循的。而這一點(diǎn)往往與我們單純的做攝影創(chuàng)意作品有所差異。

當(dāng)我們面對(duì)這樣的問(wèn)題，有的人摒棄了自我，有些人堅(jiān)守著特立獨(dú)行。然而，能將這兩者結(jié)合的攝影師也不占少數(shù)，他們以具有個(gè)人語(yǔ)言風(fēng)格的廣告攝影作品征服了業(yè)內(nèi)外人士的認(rèn)同。在這個(gè)圖像泛濫的時(shí)代里，能夠有自己的思考方式成為對(duì)于新時(shí)代廣告攝影師們新的要求。這不僅對(duì)從業(yè)者專(zhuān)業(yè)技能要求更高，更重要的是能夠靠自己的理解與溝通完成更深刻、更有意義的廣告攝影作品。脫離單純的漂亮與美，賦予廣告攝影作品與眾不同的內(nèi)涵。與時(shí)空懷疑論，完成一組作品在一定意義上也很容易讓觀(guān)者與這一虛擬空間形成某種認(rèn)同感。這也是本人對(duì)于廣告創(chuàng)意的目的性與攝影創(chuàng)意的自我表現(xiàn)性相結(jié)合的一種嘗試。。

參考文獻(xiàn)：

劉杰.廣告攝影構(gòu)成［M］.新華出版社，2007.

［中圖分類(lèi)號(hào)］J412.9

［文獻(xiàn)標(biāo)志碼］A

［文章編號(hào)］2095-8854（2016）02-0057-01

作者簡(jiǎn)介：

毛鴻依（1982—），魯迅美術(shù)學(xué)院講師，遼寧沈陽(yáng)人，主要從事攝影教學(xué)研究，研究方向：文學(xué)、美學(xué)。