“口紅指數”出現在中國

彭博社4月17日文章，原題：歐萊雅表明“口紅指數”出現在中國中國的奢侈品消費市場中正顯示出勃勃生機。歐萊雅本周二發布了好于預期的第一季度財報。其中，最引人注目的是其在亞洲的銷售增長23.2%，使該地區的增速首次超過西歐地區。對中國奢侈品市場的健康來說，這是一個至關重要的跡象。伯恩斯坦咨詢公司的分析師表示，在全世界奢侈品行業的銷售和增長中，中國分別貢獻約1/3和2/3。

隨著中國政府反奢華揮霍行動和股市急劇波動的影響逐漸減少，中國顧客推動高端商品的賣家享受了長達兩年的（銷售）迅猛增長。按說，這種瘋狂購買現象過后必將是一定程度的放緩。但歐萊雅的財報暗示有關下降速度將會比較“和緩”，而非在考慮到美中貿易緊張等因素時容易出現的那種“驟降”。

看來，“口紅指數”似乎已在中國奏效。在最初受到韓國美容產品崛起以及對所有日本產品趨之若鶩的推動下，化妝品已在亞洲成為一項大生意。眼下的趨勢是，中國的年輕買家正越過入門級商品，直奔最高端眼影盤和粉底。

因此，盡管蘋果在華銷售磕磕絆絆，中國汽車銷量也出現20年來的首次下滑，但歐萊雅似乎正受益于中國顧客對其產品的追捧，尤其是考慮到其在別的地區的銷售喜憂參半時——該公司稱，美國消費者的需求疲弱。有跡象表明，中國消費者對高端品牌的愛好并不僅限于化妝品。▲

（作者安德里亞·菲爾斯泰德，丁雨晴譯）