超越族群文化記錄的互動媒體研究

范潔

【摘 要】新的時代背景下，對于族群之間的文化與認同是現代社會在社會歷史學研究的重要內容，很多學者已經就當前媒體環境下如何進行族群文化記錄作了研究。但是，就如何加強族群文化記錄的互動媒體研究并不多，筆者立足多媒體互動融合的背景下，就如何進行超越族群文化記錄進行相關論述，以期借鑒。

【關鍵詞】族群文化；族群認同；互動媒體；文化交融

每個族群都擁有特定居住的空間與地域，這是維系其和其他族群的文化的重要因素。但是，在不同地域上可能由于移民流動而分布著同一民族，不同民族的族群也可能一起生活在同一個行政區域范圍內。如此一來。族群的邊界在族群的日益流動過程中發生了改變，文化邊界也隨著族群的交往的變化而發生改變。在歷史發展中族群交往不頻繁的狀況下，屬于自然性質的族群地理邊界，而在交往日益頻繁的現代化社會，族群邊界一般指的是文化的邊界。這里文化是指人們面對生存環境的基本謀生行為及意識體系?？梢哉f，族群離不開文化邊界，而這些“文化邊界”往往指的是宗教、語言以及民族共同遭遇和記憶等等。在過去，不同族群之間的文化記錄依靠在流動的過程中，通過衣食住行的潛移默化的影響，來象征性的表達自身的民族文化邊界，并且使得這些族群文化的傳統得以有效傳承下來。然而，隨著信息技術的迅猛發展，出現了諸多新的社交媒體，這就在很大程度上影響了人們的生活習慣，許多在特定區域生活的同一族群在文化傳承與記錄的過程中，也日益受到新媒體的影響和挑戰。如今，各類社交媒體與電視媒體同時成為人們生活發展的一個重要內容，有著強大的生命力。換言之，新媒體與傳統媒體的有效互動，必將可以讓不同族群文化的傳承與記憶重煥生機。

一、互動媒體發展情況綜述

新媒體發展以來，諸多個性化的社交媒體迅速應用起來。微博從一出現開始就受到人們的熱捧，各大主流媒體也日益與這些新媒體平臺展開互動，日益頻繁。在這樣的媒體互動的一個形勢下，對于不同族群之間的文化記錄則是十分有利的。

1.個人社交媒介

開微博的主體可以是一個團隊，也可以是單純的個體，但是微博卻代表的是一種媒體形式。無論是電視臺還是電視媒體在微博上的各種形態，都是在實際中不斷加強應用研究來適應時代的傳播發展需求。微博的存在其實就是媒體互動的一個比較有利的證明，在關于不同族群文化記錄方面，我們更應該立足于互動媒體認真進行分析。

從當前的新型媒體形式來看，類型比較豐富，包含法治、財經、文化、娛樂、經濟、民聲等諸多內容，可以說涵蓋了社會發展的方方面面，其中對于不同族群之間的文化也是可以利用微博、微信等自媒體方式來增加文化記錄和傳承程度的。

2.互動媒體在不同群族之間的傳播

互動媒體存在著一些顯著的優點。據了解，無論是新興自媒體還是傳統媒體，都是需要通過欄目、版面、內容以及宣傳窗口等渠道，來構建傳播的主要框架，并形成完善的媒體傳播渠道。在新的媒體形勢下，我們在群族文化傳播的過程中，可以掌握和了解多種形式的媒體，來開展群族文化的傳承和記憶。族群文化作為社會文化發展的一個重要組成部分，在當今互動媒體的發展中也有著不可缺少的作用。關于不同族群文化的資源整合與有效推廣利用，影響著媒體互動過程中內容的豐富性，豐富的內容會極大地提升社會大眾對于媒體傳播的肯定的和認可。如媯水文化相關的傳播就有，北京延慶區啟動手工藝品（剪紙、皮雕、面塑、堆繡、秸稈畫、葫蘆烙畫等）創新大賽。再如，為媯水（阿姆河）的源頭帕米爾高原拍攝《春》，用詳實的影像記錄迎春的“肖貢巴哈節”，梳理塔吉克族民俗文化，等等。如果能用手機端app軟件交互功能開發一款促進一帶一路發展的軟件，在互動媒體傳播文化的同時，促進經濟的發展，那就更好了。因此，在新的時代背景下，多類媒體在先后開展關于族群文化的宣傳與策劃。我們在具體的實踐中可以選擇主流報紙、電視頻道、IH5新聞、官方微博與網站進行數據分析與統計，通過有效地跟蹤與統計，來獲得不同族群文化之間在互動媒體傳播中的具體表現。

但是值得我們注意的是，一些區域的人們由于受自身條件的影響和限制，意識不到多媒體互動對于群族文化傳承的重要性，在新媒體互動方面表現得不夠積極。其實當地的民生活動也是媒體互動過程中宣傳的一個亮點，可以有效地凸顯當地的民俗風情，這就體現媒體在實際族群文化記錄中的重要性。

二、不同群族文化記錄在互動媒體中的具體措施

在信息化時代的背景下，只有與多媒體實現有效的互動，才可以適應社會發展的需求，有效提升自身在社會的文化價值。我們透過互動媒體帶來的機遇，要充分認識到只有與社會發展相適應，才可以有效提升群族文化的影響力與記錄能力。我們在實踐中，更應該加強相關的研究，具體分析如下：

1.成立專門媒體運營團隊

在互動媒體日益興起的今天，成立一支專門的媒體互動隊伍是十分有必要的。只有這樣，才能讓群族文化的傳播始終處于持續性的常態化，可以實現良好的效果。所謂媒體互動隊伍，要求在媒體運營方面要高效、創新，能夠及時地對內容做出反應，逐步地加深族群文化在傳播中所占的比重。

2.摒棄傳統傳播方式，有效利用新媒體影響力

我們需要在媒體互動環節中，有效利用好個人社交媒介，來相應地發布一些關于族群文化的內容。比如在電視媒體方面，我們要通過上傳族群文化的視頻，改掉傳統的傳播方式，積極迎合當下人們的收視習慣。此外，還需要在媒體互動過程中，提升傳播內容的內涵，接地氣，可以有效利用新媒體影響力塑造族群文化的品牌形象。

3.增強互動和交流，做好文化推廣

互動媒體最為顯著的亮點就是互動性較強。因此，我們在實際的族群文化推廣中要合理進行用戶分類與管理，建立族群文化數據庫，當數據信息形成一定規模時候，要做好維護工作，通過建立微信、ih5新聞等形式來重點管理網絡用戶，對一些關于族群文化類的話題要積極給予相應，促進用戶之間的良好交流，這對于促進和擴大族群文化有非常重要的意義。

4.提升參與積極性，合理利用微直播

當下，媒體形式中還有比較接地氣的微直播，這種方式能夠增強微博與電視媒體的互動，在提升大家對族群文化直播內容興趣的同時，可以提升互動參與的積極性與熱情。因此，我們在不同族群文化傳播的研究過程中可以合理利用微直播，來完善互動媒體在不同族群文化傳播之間的應用。自媒體異軍突起，我們在媒體研究方面任重而道遠?；谏鲜雒枋龌用襟w在不同族群文化傳播之間的互動，我們可以了解如何重點加強和改進的內容和方向。

三、結論

可以說，隨著時代的變遷，民間技藝、祭祀文化、石碑祠堂等等一些帶有鮮明族群特色的文化結晶在逐漸消退。在新的時代發展背景下，我們只有認同族群文化在社會發展進步中的獨特價值與辯證關系，才可以更好地在新的時代發展背景下將其延續和傳承。文化的界限，不是你的，或者誰的。其根源是追溯其起源，讓大眾對這一文化產生認同，能夠持有尊重的態度，可以更好地實現文化融合。

當然，在不同族群文化記錄的過程中，作為文化創造的重要方式，文化交融始終是互動媒體傳播的最終目的和結果，但是在不同族群文化傳播的過程中，我們可以看到中華民族傳統文化在歷史發展中的不斷滲透，可以由心底對不同族群文化產生認同與尊重，從而讓我們在互動媒體發展背景下，可以更好地推動文化自信的建設。

【參考文獻】

[1]張佰明.嵌套性：網絡微博發展的根本邏輯[J].國際新聞界，2010（6）.