我國網絡游戲產業的經濟分析

王鑫

【摘 要】網絡游戲產業作為一個新興的高技術產業，已成為全球重要的娛樂產業之一。在全球網游產業迅猛發展的背景下，網絡游戲產業發展勢頭十分迅猛，其經濟產值快速增長，已經超過電影行業成為新型文化支柱行業，為社會的快速發展起著不可忽視的作用。網絡游戲已經成為我國互聯網企業的主要盈利點，形成了如聯眾、盛大、騰訊、九城、網易等有實力的網絡游戲公司，并形成了自己獨有的商業模式與產業鏈。本文將并將對網絡游戲產業概況進行簡要闡述，并通過對網游產業市場化發展的問題展開論述，來分析我國網游市場的前景。

【關鍵詞】網絡游戲；網絡游戲產業；經濟學；發展；前景

一、前言

計算機科技的高速發展使人們思維模式發生了轉變，在結合市場經濟、網絡技術等相關產業下，網絡游戲產業快速走進人們視線，具有文化創意特點的網絡游戲產業成為社會發展的新型文化支柱產業。網絡游戲產業從2005年開始進入快速增長期，《傳奇》、《夢幻西游》、《大話西游2》、《魔獸世界》、《征途》及《問道》等大批優秀的網絡游戲的出現，給整個網絡游戲產業帶來了空前的繁榮。但在網絡游戲產業影響的上，人們往往認為其嚴重危害未成年人的健康成長，卻忽視了它的積極影響。在網絡游戲產業的快速發展下，它的經濟產值已經遠超電影行業，在國內相關部門的高度重視下，出臺多項政策措施，支持其健康快速發展。

二、網絡游戲產業概況

（一）網絡游戲的定義與分類

網絡游戲是指由軟件程序和信息數據構成，通過互聯網、移動通信網等信息網絡提供的游戲產品和服務，玩家可以通過控制游戲中人物角色或者場景與其他用戶進行互動，實現娛樂、溝通和交流等目的。按照用戶使用端的不同可分為PC游戲以及移動游戲，其中PC游戲按照游戲形式的不同，可分為客戶端游戲以及網頁游戲。

（二）網絡游戲產業鏈

網絡游戲產業上游為游戲開發商，通過編程、美工、運營策劃等流程完成游戲開發。游戲發行商負責提供網絡游戲的運營平臺，而游戲渠道商則是連接游戲運營商和用戶之間的橋梁。它帶動的網絡經濟行業的發展涵蓋商業、傳媒、金融等方面。

（三）我國網絡游戲用戶規模及市場規模

隨著網絡游戲產業的快速發展，中國網游用戶數量逐年上漲。數據顯示，2018年中國網絡游戲用戶規模達到4.7億人，增長率為6.8%，預計2019年會增長到5億人。2018年中國網絡市場規模達到2345億元，增長率為16.0%，預計2019年會增長至2800億。

（四）網絡游戲產業概況

目前網絡游戲產業比較發達的仍是美國和歐洲，大多數現代化的游戲公司都在這里發展。我國網絡游戲產業發展基于文字MUD，Multiple User Dimension也就是傳統的“泥巴”游戲，受眾主要是大學生和專業人員等，游戲普及率較低。2000年，《萬王之王》的出現打破了這種僵局，2005年光是上市的網絡游戲就已達百款，國內網絡游戲時代開始了。在國內網絡游戲發展的十幾年中，網絡游戲運營商數量也在不斷增多，受眾群體廣泛。我國網絡運營商主要有網絡游戲代理公司、游戲公司、電信運營商公司、門戶網站中的游戲、國外游戲公司在中國的網站。網絡游戲的發展不僅給網絡游戲運營商帶去巨大的利潤，還帶動了其他相關產業的發展。網絡游戲的付費系統也越來越能被廣大網游用戶接受。

三、我國網絡游戲產業市場化發展

（一）我國網絡游戲類型

目前我國網游市場中主要有動作射擊類游戲、冒險解謎類游戲、角色扮演類游戲、棋牌休閑類游戲、體育競技類這幾種游戲模式。其中最受游戲玩家歡迎的要屬角色扮演類游戲，像《英雄聯盟》《王者榮耀》《陰陽師》，帶動的話題度居高不下，周邊產業蓬勃發展。射擊動作類游戲《刺激戰場》由于動作畫面精美寫實成為了近幾年的爆款游戲。棋牌休閑類游戲在生活中增加樂趣，所以玩家更加廣泛。

（二）我國網游產業的競爭

相同類型游戲的差異性推動我國網絡游戲產業市場化發展。譬如《軒轅劍》和《仙劍奇俠傳》系列，兩者都是以武俠為背景，但前者有一定的史實基礎，后者則是基于想象創造。每個網絡游戲廠商生產的游戲都有其各自的特點，擁有不一樣的游戲魅力。當前市場需求呈現多級化，每個需求階段都需要不同的游戲模式來填補，游戲的特點和品質是網絡游戲的核心競爭力。

（三）我國網絡游戲產業市場化發展

我國網絡游戲產業市場化發展集中在資金的高投入，技術的高產出上。網絡游戲在高利潤的誘惑下，也不能忽視其成本高，技術要求高，投資風險大等問題。網絡游戲價格制定是在不斷的發展過程中全面化的。最初，游戲是免費的，然后是會員制、終身會員制，再然后是通過每個月的充值達到收費目的的月消費，最終演變為最受歡迎的點卡模式。在我國是最先使用點數收費的游戲是《石器時代》，游戲按照玩家的游戲時間來計費。點卡與游戲本身的結合創造了游戲利潤的最大化。

四、我國網絡游戲產業前景

（一）我國網絡游戲產業發展前景

在市場化強有力競爭形勢的沖擊下，我國網絡游戲產業的發展潛力巨大。中國網民用戶數量的穩定、多種網絡游戲模式均有市場、網游市場規模日益完善等都是使我國成為世界第一網游大國的強有力條件。

（二）我國網絡游戲產業的營銷策略

首先，對于網絡游戲本身的認識上，我們應端正態度加強認知。網絡游戲在正確的使用下可以發揮出強大的作用；第二，網絡游戲的內容文化是核心，把中華文化與網絡游戲結合起來形成優勢項目，是所有研發人員應當重點研發的重內容。中華文化博大精深，中華歷史源遠流長。無論是古老的神話故事《搜神傳》、《山海經》，還是《西游記》、《三國演義》和《水滸傳》，每個都是游戲的好主題，都是民族網游產業寶貴的財富；第三，要增強自主研發力度，不斷提高國內研發能力，增加競爭優勢，培養專業性游戲研發人才，提高核心競爭力；第四，發展游戲內置廣告市場是網游市場可以開拓的隱性營銷手段，可以為游戲運營商帶來巨大的商業利益。我們要以游戲為核心，積極拓展銷售渠道，制定合理有效的營銷策略，這樣才能使網絡游戲科學可持續發展；第五，政府的支持和監管也網絡游戲發展的重要方面。加大監管力度，給予政策資金支持，完善法制建設，建立創新發展文化格局，保證網絡游戲的健康的發展。在社會各界的共同努力下，使網絡游戲產業穩定健康發展。

五、結束語

如今我國網絡游戲產業獲得了較為良好的發展，如何在紛繁競爭的網絡游戲市場中脫穎而出，是每個網絡游戲企業需要思考的問題。而網絡游戲是人們的休閑娛樂方式，它巨大的經濟價值對社會發展起著重要的推動作用。

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