重慶會展旅游業現狀及前景分析

鄭舒丹 張山山

【摘 要】重慶是中國西部發展的重要增長極，擁有豐富的旅游資源和良好的會展市場前景，但由于種種原因，重慶會展旅游業卻仍處于萌芽階段。為此，本文結合重慶會展旅游業的發展現狀，具體分析了重慶會展旅游業發展的優勢和存在的不足，針對性的提出了如何進一步發展重慶會展旅游業的相關建議，旨在完善發展重慶會展旅游業的發展提供參考建議，以助推重慶經濟的發展。

【關鍵詞】會展旅游業；重慶會展；會展旅游教育

重慶作為西部大開發中的主導力量，在國家政策的大力支持下，有意將其打造成為長江上游地區“會展之都”，同時重慶以豐富的旅游資源為依托，旅游業也呈現出了良好的發展勢頭。但由于種種原因，重慶的會展旅游基本上還處于萌芽期，會展和旅游還是兩個割裂的部分，尚未充分挖掘出兩者之間的潛在聯系。因此，如何促進會展旅游業的發展是亟待解決的課題。

一、重慶會展旅游業發展的優勢

（一）旅游資源珍貴豐富

重慶山川秀美，自然景觀奇特，旅游資源豐富，種類齊全，地方特色濃郁，是我國旅游資源最豐富的省市之一。據調查統計，全市現有各類旅游景點300余處，旅游景區45處，重慶的山水都市觀光休閑旅游、長江三峽峽江生態文化觀光旅游、烏江畫廊生態和民族風情體驗旅游等都是豐富的旅游資源，這為重慶會展旅游發展提供了有利的條件[1]。

（二）會展行業發展迅速

重慶是一個富有創造力的城市，市政府相當重視招商引資工作，西部大開發策略令重慶這個年輕的直轄市有著更多的機會去面向世界，自重慶會展業發展至今的十幾年時間里，重慶市注冊的專業展覽廣告公司已有70多家，年產值近2億元，由此可見，會展業在重慶是個極具潛力的行業，前途十分光明。尤其是在這20多年的改革開放來，中國會展業在各個城市的發展都非常迅速。

（三）國家政策大力支持

重慶作為中國西部唯一的直轄市，在各種優惠政策的大力支持下，將會引來大批投資者。2008年，重慶上報國務院把重慶打造成為“購物之都”、“美食之都”和“會展之都”，當《國務院關于推進重慶市統籌城鄉改革和發展的若干意見》（國發〔2009〕3號）精神出臺時把“會展之都”放在了首要位置，由此可見，國務院對重慶會展業的重視[2]。加之，重慶市正在制定加快會展業發展的扶持政策，通過財政稅收調節、設立會展業發展專項基金等推動會展業的發展。借著國家對重慶會展業的重視，重慶會展旅游業的發展前景將更為廣大。

二、重慶會展旅游業存在的不足

（一）旅游經濟發展欠發達

重慶會展旅游市場的需求定位不明確，需求發展也有所阻礙，會展旅游業的發展需要以會展消費者的經濟利益為核心，而重慶會展旅游業在發展中并未注意到這些關鍵點，存在很多不足之處。

（二）會展旅游教育不全面

會展業是21世紀的新型行業，會展旅游是會展業發展的重點，但教育跟不上卻成為無法挖掘會展旅游專業性人才的難點。原因有四，第一，會展業自90年代末從國外傳來，興起時間短，學習會展專業的學生較少；第二，現教授會展旅游方面課程的老師都是從旅游學、經濟學等其他專業轉行而來的非專業老師，他們對會展旅游的了解程度不夠；第三，會展旅游的教材稀少，在沒有配套完善會展教材的情況下，會展旅游的教育缺少養分，很難培養出符合行業需求的專業性人才；第四，現在會展旅游教育體系不盡人意，現在會展教育理論性講解與實際操作結合度不夠，所講知識的理論性太強，在實際中的應用性不夠。

（三）行業間產業帶動不明顯

現在重慶大力打造會展之都，雖然在今后的日子里重慶會展業帶動相關產業的發展大有前景，但從目前來看，會展行業間的帶動系數相當低。會展組織者注重展會的舉辦，旅游這塊更多的是由旅行社負責，而會展旅游本身就是會展業與旅游業相結合的產物，旅游業是會展旅游產生的前提條件，會展業是會展旅游的核心基礎[3]。會展旅游業的發展要求兩個行業緊密配合，但以目前的狀況來看，重慶會展業與旅游業卻并沒有很好的結合，甚至可以處于脫節狀態，旅游業未能深入到會展行業中去，會展業為旅游業帶來的支撐作用極小。

三、重慶會展旅游業發展對策

（一）加大投入力度，完善會展旅游業的硬件設施

會展旅游業的發展需要有會展業的依托，因此，發展會展旅游業的同時還應擴大對會展業的建設，擴建原有的會展中心或建立新的會展中心，提高展館的利用率；進一步完善會展設施，以提高重慶舉辦國際性會議展覽的能力；完善與會展活動緊密配合的旅游接待處的設施條件，開發多樣化的旅游資源，加強旅游精品景區景點的建設，不斷改善會展旅游城市的環境條件[4]；進一步完善周邊道路、賓館、餐飲等會展配套設施。只有在硬件設施上助推會展旅游業的發展，才能讓其在經濟舞臺上大放異彩。

（二）構建教育體系，提高會展旅游業的產業升級

教育是一個行業得以發展的根本，因此，要使會展旅游業得到更好的發展，必須加強會展旅游業的教育問題。可以從以下幾個方面進行：第一，學校逐漸開設會展旅游方向的學科，把會展業與旅游業相結合的教學模式引入課堂，這樣才能更有效的培養出適合社會需求的應用型人才；第二，派送教授會展旅游學科的老師到專業的會展旅游公司進修，在對專業有更進一步了解的基礎后教學，讓學生能更有針對性的成為適應行業需求的新型人才；第三，加強學校與各會展公司的合作，增加學生的實習機會，只有深入到具體的行業中去，彌補專業知識方面的不足，從而做適合社會發展的專業性人才。

（三）強化互動聯系，塑造會展旅游業的品牌形象

重慶打造會展旅游業可從以下幾點出發：第一，重慶的會展業相對于沿海地區而言起步稍晚，可以直接吸取其它地區在辦展過程中的經驗，減少自身探索的時間，迅速將目光轉移到會展旅游方向，發展自身特色；第二，國際上，會議活動所觸發的旅游活動相對較少，重慶應把握這一優勢，注重會議帶動旅游的發展特色，打造專屬重慶特色的會展旅游品牌。在會展業與旅游業之間的良性互動中，將會展參與者和外圍受眾轉化為旅游者，從而形成會展業與旅游業相互交融的共同主體——會展旅游者，而會展旅游者的形成正是會展旅游產生和發展的關鍵[5]。

四、結語

會展旅游業是經濟的新增長點，也是在目前會展業基礎上的新發展與新延伸。重慶是中國西部地區的重要發展城市，會展旅游業在重慶的發展潛力巨大，只要有政府，企業，學校及相關機構的多方合作，在實踐中運用理論知識，發揚重慶會展旅游業的優勢，重慶會展旅游業將會成為中國西部經濟發展的重要增長極，拉動中國西部經濟的發展。

【參考文獻】

[1]蘇平、吳必虎、朱虹.旅游區引景空間規劃的理論與方法 [J].人文地理，2001（5）.

[2]陳云妮、蘇莉娟.重慶會展信息化管理對策研究 [J].企業技術開發，2014（12）.

[3]姜文華.淺析重慶會展旅游經濟的發展前景 [J].旅游經濟，2010（10）.

[4]曹新向、李永文.會展旅游發展研究[J].人文地理，2004（10）.

[5]鄭琪.關于會展旅游概念的再思考[J].科教導刊，2010（10）.