丸美，優雅為表，夢想為心

本報特約記者　李佑愚

生活水平的提高和愛美的天性，推動中國化妝品行業近幾年高速增長。與此同時，外資品牌和本土品牌同臺競技，中國品牌的市場份額呈現逐年上升的趨勢。誕生于17年前的廣東丸美，是本土品牌中為數不多的在百貨、電商和化妝品店等渠道同時發展且均取得不俗業績的企業。

丸美，“以圓為美”

丸美（MARUBI），以優雅為表，以夢想為心，以價值為核，選取文化傳承中優秀的精髓，鑄就現代的、東方的、世界品質的輕奢品牌。丸美的名字來自“以圓為美”。《說文解字》中：丸，即圓。“以圓為美”，生生不息；“以圓為美”，追求完美。

2002年創立之初，丸美就開始專注“眼部肌膚護理”。當時中國的護膚品市場還處于萌芽狀態，但丸美已經通過跨國合作，在技術研究和開發上不斷創新。2007年，丸美彈力蛋白眼精華面世，一股“彈彈彈，彈走魚尾紋”的風潮席卷全國，彈力蛋白系列也成為丸美最受歡迎的王牌產品。2012年，丸美推出“眼部護理大師”系列共5款眼部產品，日夜分時，對癥護理，把眼部護理推到新的技術高度。

2013年，全球奢侈品集團LVMH旗下基金戰略投資丸美，成為丸美第二大股東，LVMH豐富的全球資源和國際視野，進一步為丸美品牌增添了魅力。

5C中心和鐵三角戰略

2014年，丸美斥資2500萬美元建成全球最大眼部肌膚研究中心——丸美5C中心，建筑面積達5萬平方米，包括研發中心、制造中心、物流中心、信息中心和培訓中心。

丸美5C中心里的公司企業文化館見證了公司的發展歷程、企業文化建設、戰略布局等。雖然相較于許多國外公司，中國的本土企業起步略晚，但參觀過丸美5C中心的人紛紛表示，中國企業的發展速度令世界驚訝。

十幾年如一日，丸美專注于眼部護理的研究，打造涵蓋技術、設計、營銷三大版塊的“鐵三角戰略”——把研發制造交給日本團隊做，設計和創意請法國團隊做，而營銷和推廣則由我們中國團隊完成。

品牌鐵三角有什么獨特之處？“法國設計”——法國知名設計師操刀，從美學角度出發，結合丸美的東方特質，獨創“創新紅線”演繹丸美的紅色優雅，最終呈現的金瓶設計簡潔時尚。“日本研發”——丸美5C研發中心聘請日本專家擔任研發總監、制造總監、品管總監，均來自日本著名化妝品集團。“中國營銷”——2015年9月，丸美攜手代言人梁朝偉，掀起了丸美《眼》的現象級營銷，在短短8天內，一部3分鐘只拍梁朝偉眼睛的“大片”連續在電視、PC端和移動端播放。

關愛世界，奉行感恩文化

2014年6月，第九屆“中國最有價值品牌500強”榜單發布，丸美躋身中國最有價值品牌500強，護膚行業榜首、日化行業前三強。同年，美國著名時尚專業媒體《Women'sWearDaily》發布的“2014年全球100大美容品企業榜單”中，丸美公司躋身全球100強。2018年，丸美銷售強勢增長近20%，成為罕見的高增長本土品牌。

丸美CEO孫懷慶談到丸美的“輕奢”品牌定位時說：“雖然沒有奢侈品的悠久歷史，但在研發設計、產品品質、用戶體驗、情感溝通等方面，丸美能提供跟奢侈品牌同樣水準的服務……要和國際品牌競爭，需要具備三個基礎條件——令人尖叫的產品，讓人愉悅的用戶體驗，與消費者產生情感共鳴。”

孫懷慶說：“在奉行感恩文化的丸美，企業于發展的同時，亦在苦苦思索成功企業的價值所在。一個優秀的企業更應該是一個優秀的企業公民。”2008年，丸美正式成立“十分關愛”基金，即丸美每銷售一瓶產品，將從收入中捐出“10分”錢進入基金用于捐助，以支持欠發達地區的教育事業。該計劃以“一次美麗，十分關愛”為行動口號，激勵丸美人在追求美麗人生的同時，不忘回報和感恩社會，忠實地履行丸美作為一個優秀企業公民的社會責任。至今丸美已累計捐助24所愛心小學。