基于文化表述的旅游紀念品情感設計分析

摘 要：隨著我國社會經濟的發展與繁榮，居民的生活水平得到提升。繁盛的經濟，使我們國家旅游行業發展起來。更多的人在工作之余，選擇不同的旅游方式，每走到不同地區，都想帶回獨具特色的紀念品。但是，旅游景區的紀念品千篇一律，并不能展現出獨特的文化魅力。本文基于文化表述對旅游紀念品的情感設計進行分析，希望可以使旅游景區紀念品，符合大眾需求。

關鍵詞：文化表述；旅游紀念品；情感設計

旅游景區的紀念品，只有擺脫傳統的千篇一律，具有獨特的文化魅力，才能激發購買者的欲望。購買欲望，是旅游景區產品銷售的主要因素。當前旅游景區紀念品同化現象嚴重，紀念品不僅沒有文化與情感，連最基本的特點都不存在。只有根據消費者的需求，對旅游紀念品進行設計，滿足消費者的心理需求，才能提升旅游景區紀念品銷售量，進而推動區域經濟發展。

1.相關理論概述

1.1文化表述概念

文化表述理念，也可以將其稱之為品牌文化創新戰略。品牌文化的概念，在被提出后，就在很多知名品牌中得到驗證。像是我們所熟知的星巴克、耐克等。根據該理論，打造屬于自身的品牌文化，并根據消費者需求，對品牌進行理念構建，并對自身品牌進行故事宣傳，經過一系列的宣傳，引導品牌消費者的購買欲望，增加其對產品的喜愛。

1.2文化表述組成部分

文化表述主要由認知的形態、故事與文案戶密碼等三要素組成，這三種不同的要素，組合在一起，就會對消費者的價值觀念產生一定影響，使消費者接受品牌文化概念。在文化故事進行闡述過程中，只有同時推進品牌推廣，才能使產品與消費者之間形成穩固關系，進而使消費者認可品牌形象。以耐克品牌為例，耐克的品牌形象中，就注入了拼搏精神，利用拼搏精神來滿足體育愛好者的心理需求。耐克的品牌文化表述，得到消費者認同，利用品牌文化表述，搶奪市場先機。

2.文化表述應用意義

利用文化表述，對產品富有獨特意義，使產品形象深入人心。同理，旅游景區的紀念品也是如此，只有利用文化表述的意義，使文化表述產生價值與意義，才能滿足消費者的情感需求，將消費者導入到企業品牌中。文化表述能力，同時也是一種社會的認可。只有消費者認可品牌文化，才能構建品牌用戶群，進而激發其自豪感。文案表述對品牌具有重大影響，不僅使其具有社會經濟價值，還會為品牌發展提供更好的服務。結合上述所示，文化表述理論的設計，也可以將其作為旅游景區紀念品情感設計理念，使旅游景區紀念品具有獨特魅力，使旅游景區的文化，通過紀念品得到宣傳，也滿足現代文化發展要求。

3.旅游景區紀念品設計模式構建

旅游景區紀念品的設計人員，可以根據不同景區文化，對紀念品進行設計，為其賦予獨特的文化與情感，滿足消費者的心理與情感需求，使紀念品在具有收藏價值。在設計旅游景區紀念品時，可以從以下幾個方面著手。

3.1文化表述

將旅游景區的文化，融入到紀念品的設計上，對紀念品進行全新定義，使其滿足當代社會消費者情感需求。每一個消費者，選擇不同的旅游景點，勢必會根據自己的喜好等多種因素，進行旅游路線的規劃。消費者來到旅游景區，也是對旅游景區的認同。可以針對此種心理特性，對其消費、情感心理進行分析，找到其訴求根本。并通過品牌文化的營銷策略，選擇適合的紀念品推廣途徑。設計人員賦予旅游景區紀念品獨特價值，可以使紀念品具有收藏性，在結合當地景區文化特點，豐富紀念品的外在形象，拓展其銷量，才符合文化表述旅游紀念品情感設計。

3.2文化解碼

每一個旅游景區，都有自身獨特的魅力，或是風景、人文、建筑等，只有將文化解碼，將其文化內涵還原，才能滿足消費者的需求，使其對景區紀念品有完善的認知。在旅游景區紀念品設計中，還要賦予紀念品獨特的文化魅力，通過紀念品承載景區文化，保留淳樸文化特色，只有將文化與情感結合，才能滿足消費者需求。

3.3情感整合

每個用戶來到旅游景區，都是對某個地方的熱愛，旅游亦是如此。消費者通過紀念品想要保存的是情感，只有根據消費者情感需求，將其情感與文化整合到紀念品之上，才能滿足消費者情感訴求。利用紀念品，作為情感的載體，使消費者的情感有所依托，才是旅游景區紀念品設計重點之處。

3.4產品實現

旅游景區的紀念品，多數缺乏使用功能。只有符合消費者的收藏價值，或是具有物質功能以及精神上的功能，才能對旅游景區紀念品設計結構進行優化，通過多種集合，使紀念品具有全新價值與意義，才能滿足現代消費者需求，滿足消費者情感上的需求。旅游紀念品的銷售，同樣也是對文化的宣傳，使更多消費者身邊的人，感受到文化氣息，進而來到旅游景點。

4.旅游紀念品情感設計實例

以北京故宮為例，故宮資源眾多，吸引很多旅游者，但是以往的紀念品，并不能滿足消費者需求，使故宮旅游消費者難以買到想要的商品。經過不斷發展與研究，對故宮紀念品進行設計，近幾年經常在網絡上聽見故宮紀念品上新。故宮紀念品銷售量不斷攀升，這也是基于文化表述對旅游景區紀念品情感化設計所取得的成果。

4.1文化表述

故宮是古代皇家場所，故宮整體氣勢恢宏，給每一個旅游者帶來心靈以及視覺上的震撼。故宮具有悠久歷史，在旅游紀念品的設計上，要以歷史文化進行提取，將其作為紀念品設計的文化密碼。紀念品購買的主要目的，是用來收藏以及饋贈親友。紀念品的饋贈，也是一種生活交際表現，只有將需求與文化密碼相結合，營造文化故事，樹立景區紀念品形象，并進行推廣，才能到達最終的銷售與文化傳播目的。

4.2文化解碼

北京故宮蘊含豐富文化底蘊，每一個來到故宮的人，感受的不僅僅是視覺上的沖擊，更有對文化的熱愛。故宮的風格別具一格，與現代建筑存在巨大差別，在游覽故宮的同時，也被古代人民智慧所震撼。對故宮的游覽，可以喚起民族自豪感、自信心，使瀏覽者對中國傳統文化認同，進而引發文化自覺，紀念品則滿足其對文化的訴求。

4.3情感與產品整合

經故宮的文化與消費者情感，進行全面整合。根據不同消費者需求，打造具有收藏價值的紀念品。還可以設計具有實用性的紀念品，不同的群體有著不同需求，只有對其訴求全面分析，才能基于文化表述對旅游景區紀念品進行設計，使旅游景區紀念品具有層次感。將情感與產品相互結合，可以利用景區文化，賦予紀念品獨特的情感，使紀念品具有趣味性，可以滿足消費者需求。使消費者對產品認同，進而刺激消費者購買欲望，使其將紀念品帶回家鄉饋贈親朋。使傳統文化得到發揚與傳承。

結束語：景區的文化紀念品，不能脫離情感單獨存在，一個優秀的景區紀念品，勢必具有多種情感集合。所以，在設計景區紀念品時，要基于文化表述，賦予景區紀念品情感與文化設計，使景區紀念品符合大眾消費訴求，進而推動文化傳播，促進區域經濟發展。

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作者簡介：

李家桂（1997-），男，漢族，廣西，本科，桂林電子科技大學就讀，研究方向：產品設計.