江西省文化產業供給側創新路徑分析

鄭雅婷

摘 要：我國國民經濟高效高質量的發展離不開供給側結構性改革，從供給端著手優化經濟結構，實現要素最優配置，成為國民經濟供給側結構性改革發展的重要策略。文化產業作為同時兼具文化性和經濟性的產業部門，作為國民經濟的支柱產業，對其進行供給側改革創新研究對文化產業和國民經濟的發展具有重要的現實意義。近年來，江西省的文化產業無論是從質量還是數量上都得到快速發展，但是文化產業結構仍然需要不斷優化，供給與需求之間的矛盾、創新動力的缺乏等問題仍然層出不窮，文化產業面臨著供給側改革方面的困境，如何從困境中突圍，拓展一條適合江西省文化產業發展的供給側創新路徑顯得尤為重要。因此，以供給側改革為視角，積極探索江西省文化產業的創新路徑，冀望為江西省文化產業的發展乃至全國文化產業的發展提供借鑒。

關鍵詞：江西省;文化產業;供給側改革;創新路徑

中圖分類號：F27? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）26-0048-02

江西省作為文化資源大省，歷史悠久、文化底蘊豐厚，以眾多革命遺址和遺跡為核心的紅色文化、以主打青山綠水的自然人文生態景觀為特色的綠色文化，以及以獨具歷史特色的贛文化為魅力的古色文化等，構筑起“多彩”文化的天堂，為江西省文化產業的發展和創新提供深厚的文化基礎和巨大的發展潛力。所以，緊抓國家供給側結構性改革的機遇，促進文化產業與科技、旅游等多領域的融合，為文化產業注入創新動力，必將解決目前江西省文化產業面臨的困境，推動江西省文化產業快速高質量發展，實現江西省經濟發展轉型升級。

一、關于文化產業供給側創新的理解

（一）文化產業的發展要從供給和需求兩個方面著手

對于文化產業來說，供給側問題主要體現在對產品的生產和消費上，尤其是服務的生產和精神文化的消費上。供給創造需求，所以大部分精神文化的消費需求都是通過相應的產品和服務生產后創造的。為此，對文化產業的快速發展必須從供給端和需求端兩個方面進行研究分析，政府在對文化產業的發展進行引導時不能僅從供給端或需求端進行刺激，而對另一端進行約束。

（二）產品供給的核心是要素供給

就目前文化產業的發展狀況而言，要素的供給與文化產業的發展不匹配。要素的供給涵蓋文化產品的生產、土地的供給、資本的投入、文化資源的挖掘與利用、文化產業人才資源以及創新技術的利用等，這些要素供給不足嚴重阻礙了文化產業的快速發展，所以對于文化產業供給側改革來說，建立供給體系顯得尤為重要。

（三）文化產業供給側的核心是創新

文化產業的要素供給中占據主導作用的依然是知識、技術、人才等創新要素的輸入。知識的積累、技術的運用、人才的引進等推動了文化產業的要素供給創新，進而推動了文化產業的供給側創新。所以，文化產業供給側的核心是創新，是通過創新要素的帶動，實現文化產業更深層的全要素的創新，推動全要素創新驅動發展戰略的落地與實踐。

二、江西省文化產業發展面臨的困境

自2010年以來，江西省文化產值一直在持續增長，且增長勢頭突飛猛進。但近兩年增速有所放緩，究其原因，主要是因為存在供給錯配、產業結構不合理、文化創新動力不足、高端人才缺乏等問題導致江西省文化產業的總量增長較小，對全省經濟總量支撐不足。

（一）供給錯配

供給錯配是江西省文化產業供給側問題中最為突出的問題之一，嚴重制約了文化產業的發展。從產品供給端來進行分析，主要存在的問題是產業內部供給結構不合理，高端、精細化的文化產品和服務所占比例較少，而低端的文化產品和服務占據了大量的比重，這樣導致了整個市場供給端被低質量、低層次的文化產品和服務所占據;主要是因為高端文化產品和服務的供給企業匱乏，大部分企業以經營低端產品和服務為主，這些企業為了自身利益忽視了對產品的提升和創新，大批量低端產品和服務占據市場供給端，最終導致大眾文化消費的層次也較低，嚴重制約了文化產品的供給和消費市場的發展。

（二）文化創新動力不足

文化類企業的發展還處于摸索階段，主要以小型企業為主，規模小，經營分散，缺乏龍頭企業的帶動，各文化企業之間缺少有機的產業聯系，而且企業內部對于創新投入較少，缺乏完善的創新制度，導致整體文化企業創新動力不足。

（三）文化與科技的融合不足

文化與科技的深度融合已經成為未來文化產業發展的重要趨勢，文化與科技的融合有助于提升文化產業的價值鏈和供需關系，為文化產業的創新發展提供內在驅動力。但是，如何進行深度融合，發揮科技帶給文化產業的創新價值仍然是一個正在實踐的難題。江西省雖然文化資源豐厚，但在文化的深度挖掘和創新利用上仍顯不足，大部分企業仍然主要以粗放式的經營模式為主，缺乏創新的眼光，忽視科技對文化產業發展的重要價值，缺乏具有核心競爭力的文化產品，文化產品的科技含量較低，在產品的包裝、設計上缺少創意，在服務的提升上依然是傳統思維，難以滿足市場的創新消費需求。

（四）高端創新人才缺乏

人是創新發展的核心動力，文化產業的快速發展離不開人才的建設，文化產業的創新發展更離不開創新人才的培育。文化產業的創新性以及其與多產業的融合發展需要具備多元化、多維度、高素質的創新型復合化人才，而目前江西省文化產業建設的人才隊伍中缺乏這一類型的人才，尤其是缺乏文化產業的創新人才和領軍人才。人才的缺乏是供給端要素的缺乏，在很大程度上導致文化產業的發展缺少創新內核，嚴重制約了江西省文化產業的創新發展和高質量發展。

（五）政府對市場供給側的干預較強

江西省文化產業的發展一直是政府主導，政府通過各類文化相關政策的實施來管控和統籌各區域產業發展布局，主導市場供給端的資源配置，在一定程度上忽略了市場自由資源配置的作用，忽視了各區域產業發展存在的差異性，從而限制了各區域的特色化和獨立性發展;同時，對市場的需求端進行強刺激，造成大量低端產品占據文化消費市場。

三、江西省文化產業供給側創新路徑探析

（一）推動文化產業創新發展，建設具有核心競爭力的文化創新品牌

文化產業的創新發展離不開與其他產業的融合，尤其是與科技、金融、互聯網等產業的融合發展。所以，必須加強物聯網、大數據、虛擬現實、人工智能等前沿創新科技在文化產業的運用，從供給端和需求端分別入手，在創作、生產、加工、體驗等各個環節巧妙的運用科技手段，打造產品和服務的動態化展示和精彩演繹，同時提升消費者的高端需求體驗，促進特色演藝、數字展示、創意包裝設計等新型業態和產品的發展;加強文化產業與金融產業的融合，如與銀行、信托、保險機構等的融合發展，為文化產業的發展提供資金支持和金融服務，同時文化金融以內容產業為導向，打造具有文化內涵和內容價值的文化金融產品;加強文化產業與互聯網產業的融合發展，利用互聯網媒體加強文化產業的宣傳與推廣。

充分挖掘江西省的文化特色，激發產品創新活力，打造高端、精品化的產品和服務，提升市場消費需求，形成江西省特有的品牌核心競爭力，提升江西省文化產品和企業的市場競爭力。

（二）打造文化產業集群，推動文化產業聯動發展

加快文化產業的集群建設，打造文化產業匯聚地和聯合發展平臺，推動文化產業內部的聯動發展。首先，政府要擴大文化投資市場的準入度，積極引進社會資本進入文化產業的建設，為重大文化項目注入市場活力和資金支持;打破行業壁壘和壟斷，促進行業整合，建立文化產業統一、規范的市場體系。其次，鼓勵文化企業的規模化發展，同時，積極引導中小企業抱團發展，建設中小企業聯合發展陣營，培育一批特色化、高端化的中小企業隊伍，打造江西省特色的文化產業集群;最后，大力發展紅色旅游、綠色旅游、古色旅游優勢文化品牌的同時，也要大力支持網絡傳媒、影視娛樂、工藝設計等文化產業的發展，建設江西省特色的優勢文化產業。

（三）建設創新型人才隊伍，提升文化創新源動力

文化產業的創新發展必須由創新型人才來主導，要注重多元化、多領域、多技能的人才培養。首先，加強對文化產品關于研發、設計、創意、藝術等領域的人才培養，加強各項專業技能的培訓，為文化產業的創新發展制訂與之相匹配的人才培訓計劃。同時，注重行業高端人才的引進，為其提供特有的創業環境和減免稅收等優惠政策，設置人才激勵機制，營造創新人才培養環境;其次，加強企業與高校、科研機構等的交流合作，打造產、學、研一體化交流平臺，不斷為企業輸出高端知識型人才。

（四）發揮市場資源配置機能，推動文化產業供給側的有效落實

政府要重視市場的資源配置作用，適度引導市場的供給，適當刺激市場的需求。遵循市場在文化產業發展中的客觀規律，充分發揮市場自由配置的作用，合理配置資源，完善文化產業在生產要素配置中的短板，推動文化產業供給側的有效落實。同時，發揮市場的激勵機制，加強政府與企業的合作交流，激發企業創新創造的積極性和主動性，推動文化產業的創新發展。

總之，隨著國家對文化產業建設力度不斷加大、各項文化制度和政策的不斷成熟，文化產業的發展迎來了新的機遇。江西省要不斷完善和落實文化產業的供給側政策體系，適度引導市場機制，準確刺激市場需求，擴大文化產業市場格局;完善文化企業的投融資制度，促進文化企業健康規模化發展;培養文化企業的創新積極性，建設文化創新機制與創新平臺，加強文化產業與其他產業的融合力度，推動文化產業有序規范、高效健康、創新融合發展。

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