權健與保健

劉明

權健最近成為熱點，毫無疑問，和保健相關。

作為一家龐大的保健帝國，它近200億的銷售額，讓人無法懷疑它的強大。同時，造就了一些富翁。權健的創始人束昱輝不僅身家百億，還擁有全球限量版的勞斯萊斯轎車和私人飛機。財富不是從天而降的，是汗珠子摔八瓣掙來的，也不是。

靠的是欺騙，忽悠。玩保健營銷的，不只它一家，但做得如此風生水起，叫人幾乎不敢懷疑它的能力的，似乎別無分舵。更讓人不可思議的是，當家產品就那么幾件：衛生護墊、火療。當然，還有腫瘤醫院等，但那些都不是主要財富來源。

權健何以能一家獨大呢？我覺得，是它把神化做到了差不多極致。先看他的創始人的傳奇經歷：從為母親治療癌癥成功開始，就愛上中藥，后又進深山訪賢，獲得治療癌癥的藥方，再后來又花八千萬買秘方，再就是傾心研制一種神奇的口服液，處處都是那么有故事；再看看他的產品宣傳，那口服液幾乎包治百病，神奇到讓人不敢相信；火療，披上中醫的外衣，叫人都無法質疑它的權威性，火療館全國遍地開花……

束昱輝的營銷策略并不出奇，“要做事，先造勢”，屬于那種拉人頭簡單粗暴的形式，但不斷有人上當。被洗腦的洗腦，被熏心的熏心，甚至有些人情愿助紂為虐，為什么？人為財死或欲死—他們從權健那里找到了所謂的光明大道，他們感受到的只是眼前的蠅頭小利，而沒有看到后面剁肉的砍刀。直到現在，還有死忠者在為權健扛旗。那種熱血賁張的激情，讓人敬佩，可惜的是，用錯了方向。面對被拐者護衛拐賣者時，留給人們的是什么？不僅僅是悲哀。

權健能夠成功長大，離不開創始人束昱輝的忽悠理念。他的經典名言就是：“要把沒有的說成有，是騙人；把沒有的做成有，是能力。”縱觀他的發家史，他成功地把這二者糅合在一起，他有的是騙人的能力。不管是自己編造的神話—那從天而降的富豪贈送的全球限量版的勞斯萊斯轎車，還是花幾千萬買的治癌的秘方，都能證明，神奇是制造出來的，也確實有人相信他的神奇，進而成就了年銷售額近兩百億的保健集團。

就在事業蒸蒸日上時，一個內蒙古孩子的倒下，成為壓倒駱駝的最后一根稻草：周洋，一個命里多舛的孩子，患上一種癌癥。當他在熒屏中展示生命的最后光華和對生命的渴望后，束昱輝出現并打保票能治好。可事實上，命運并沒有眷顧周洋。很快，他就收到了死神的請柬。而權健卻把他當作一個治療成功的案例，進行宣傳。此后，丁香醫生的文章加速了這家保健帝國的崩塌。

這居然讓我想起了鴻茅藥酒。

他們的倒下是偶然的么？不是。假的，就是假的，怎么包裝，怎么神化，都是假的。就算張悟本再吹噓，茄子就是茄子，代替不了藥品。

不是說這些東西一點兒保健效果沒有，而是效果被無限放大，乃至顛覆了許多普通老百姓的認知—一種急功近利的思想和一種所謂孝心的思想，病人渴望出現奇跡，病人的家屬也在渴望，于是形成一個特殊的需求空間。而且，這個空間還包裹上了一層親情。正因為如此，在遭遇謊言和詐騙時，很多人不敢說不，即使已經知道是于事無補，乃至明白是陷阱。因為一旦拒絕，就會背上不孝的罵名，會被人指脊梁骨的。在這時候，理智便退居二線。讓他們的理智失去，或被現象混淆思辨，或被利誘蒙住雙眼，當一群人在某種非正常狀態下飲鴆止渴時，便造就了一個畸形發展的行業。當然，不是所有人都吃這一套，不過，能夠識別并遠離的，和上當者比較，還是少數。

一件事一旦超出人的日常認知，就別去輕信。歷數過去那些保健神話，沒有一個不是被神秘光環包圍的。雖說多數都是張悟本、羅伯特·歐陽一類的經過推手包裝的偽專家，其中也不乏像兩獲諾貝爾獎的鮑林一樣的專家。但吹出來的肥皂泡，很快就會破的，不管是真專家還是假專家，在現在的認知水平下，錯的，很快就會被事實打臉。就算鮑林，也沒辦法將他的神奇結論進行到底。

權健能夠把保健神化，并成功地演變成制造鈔票的產業，忽悠，短期內成為保健發展的動力，真的是一種悲哀。

還記得當年的腦白金、太陽神、鐵血三株嗎？還記得天獅嗎？麥飯石、冬蟲夏草，甚至普洱茶都被神化過，估計現在還有些東西正在走向被神化的路上。

保健，對于個人來說，追求的是健康，目的是長壽，對抗衰老和疾病，自然是個中之意。以現在的醫療水平，被宣布是頑疾的，像好多癌癥、牛皮癬、紅斑狼瘡、帕金森癥、老年癡呆癥等，還沒有去根的方法；就連糖尿病、高血壓等常見的疾病，也無法畢其功于一役，對患者來說，打胰島素，吃降壓片，都成為日常生活的一部分，至少現在還沒辦法擺脫。

魏澤西走了，有多少人有了前車之鑒？當相同事件在不斷更換主角在重演時，仍然有人前赴后繼，絕對不是簡單的一句管理部門過失所能解釋的。在同一個地方摔倒，不管摔的是同一個人或者不同人，總之，有人摔倒。后面的人看不到？跟摔？等待來個人在這里立個牌子：小心路滑……雙眼，別再等待別人去幫助擦亮了。

權健的倒下，只是又一次提醒。

編輯/張玉春