微信“看一看”帶來何種新變化？

虞洋

本文統計了2019年2月15日至2019年3月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。統計期間，3月13日，微信又悄無聲息改版，“好看”變身為“在看”，“看一看”列表中的“好看”也變為“朋友在看”。從2018年12月21日微信7.0版正式發布，“好看”誕生至今已經有近三個月。這三個月期間，“好看”為公眾號的閱讀量帶來哪些變化？

根據上海看榜信息科技有限公司統計，改版后，平均單篇“好看”數比改版前平均單篇點贊數呈大幅下降，降幅達到44.6%。在頭部大號中，只有不到1/10的公號好看數不降反升。“好看”引導至“看一看”的分發機制，似乎對閱讀數并沒有帶來明顯變化。對比改變前后，來源于“看一看”的閱讀比例有所增加，大約增加26.8%，而來源于朋友圈、好友轉發的閱讀比例呈現不同程度的下降。

出版社公號：

閱讀武漢引領新方向

本期出版社新媒體影響力排行榜Top50 中，平均每個公號每天發布文章1.8篇，平均每篇文章獲得5392個閱讀，平均每155閱讀獲得一個贊（好看）。好看比例的冠軍是廣西師大出版社，該公號的文章中每77個閱讀就獲得一個贊。文章發布最勤奮的公號是藥師在線（中國醫藥科技出版社），統計期間累計發文168篇。

Top50的指數門檻797，和上期相比略有增加。本期新進入Top50的公號有：武漢出版社的閱讀武漢、外語教學與研究出版社的英語學習教師版、華東理工大學出版社、中華書局的文史知識和華東師范大學出版社的華師教輔ECNUP。中華書局目前有三個公號進入Top50榜單，分別為：詩詞中國、中華書局1912和文史知識，是古籍社中新媒體影響力最強的。

新加入的公號中，值得注意的是武漢出版社的公號：閱讀武漢。這是出版機構公號中比較少見的以城市閱讀推廣定位的公號，公號內容上很少有關于出版社自身及其產品的宣傳，公號說明為：發現世界之美，歌唱生活之美;傳播智慧之美，感悟藝術之美。在其他機構號局限于自身宣傳時，閱讀武漢帶來了一種新的公號發展方向。

圖書公司公號：

頭部格局穩固

圖書公司新媒體影響力排行榜Top30 中平均每天發布文章1.6篇，平均每篇獲得11874閱讀，平均86閱讀獲得一個贊（好看）。好看比例的冠軍是張皓宸，平均每45個閱讀就獲得一個贊。統計期間發布文章最多的公號是中南博集天卷文化公司的看賞，發文112篇。圖書公司新媒體Top30的指數門檻921。和上期相比，本期新進入Top30的公號有星火英語四六級、星火英語、蒲蒲蘭繪本館。

星火英語和星火英語四六級均為山東星火國際傳媒集團的公號，兩家公號的內容比較相似，后者更聚焦在四六級考試方面。圖書公司榜單中教輔公司的公號很多，如萬唯中考、曲一線、優翼叢書等，但英語類教輔圖書機構的公號目前只有星火英語。

渠道公號：

百草園書店遙遙領先

本期渠道新媒體排行榜Top10沒有太大變化，百草園書店遙遙領先，單向街、十點書店分列第二、第三位，三甲格局穩定。將榜單延伸至Top30，和上期相比，多了唐寧書店和大眾書局兩張新面孔。

統計期間適逢三八婦女節，各家新媒體小編紛紛蹭熱點，但也有拍馬不成被馬踢的反例，比如鳳凰網的豬蹄創意，桔子水晶酒店的歧義文案等。雖然在出版機構和圖書公司的新媒體文章中尚未出現翻車事故，但這也提醒了廣大新媒體小編，蹭熱點需謹慎，尤其是在文化行業中。