國內主要批發市場商情

石家莊童車新品陸續上市時令玩具開始熱銷

Shijiazhuang: Riding Toys Hitting the Shelves and Seasonal Toys Gearing up

進入3月份，石家莊南三條玩具市場的銷量較上月明顯回落，本月無亮點產品出現。

隨天氣轉暖，孩子們的戶外活動增多，健身類、運動類產品銷量上升明顯。

童車擺脫了前段時間的低迷狀態，重新獲寵。最近童車新品陸續上市，款式新穎、質量優良的產品受到消費者青睞。銷量不錯的品牌主要有：自行車類的好孩子、永久、鳳凰、喜德盛、米奇龍、蘭Q等；動力平衡車類的瑞萌威、兆速等。時令類玩具也占據了一定的市場份額。沙灘車、玩具水槍、飛碟、風車、小風扇等玩具產品開始走貨，校邊店更多關注變形、水晶泥、陀螺類等小型玩具。

4月份，廣州國際玩具展將開幕，商家期待更多有創意、有賣點的產品推出。

任軍利

北京毛絨產品下滑明顯戶外玩具廣受關注

Beijing: Plush Toys Decling while Outdoor Play Well Received

隨著假期結束，2月底開市后銷售一路高漲，行情一直保持到了3月初；中旬后整體銷售有所回落。

毛絨類是節后下滑最明顯的產品，毛絨銷售旺季已正式告一段落。經營毛絨玩具的商家開始陸續調整商品結構。

全國“兩會”期間北京禁賣飛行器，因此對電子電動產品造成了一定的影響，該類產品是除毛絨玩具外銷售最弱的。隨著全國“兩會”的結束，該品類也逐漸恢復銷情。

3月奧迪雙鉆新品陸續上市，“超級飛俠”“爆裂飛車”等都是受小朋友喜歡的玩具；而“汪汪隊立大功”系列一直是熱銷款，有著較好的銷量。

“Hello Kitty”一直都是備受大小朋友喜愛的卡通形象，產品也推陳出新。最近有商家新引入一款“Kitty貓”機器人，引起了大家的關注。超萌可愛的形象卻配上了很有剛強質感的材質，柔與剛的強烈對比給人帶來極大的視覺沖擊。最大的亮點是“Kitty貓”背著個飛行火箭筒，火箭筒上伸出的機翼像極了一對翅膀，盡管不能飛卻給人帶來無限遐想。同時“Kitty貓”機器人的流線設計滲透著濃濃的、前衛的高科技感。其強大的功能也沒讓人失望，除了與普通機器人一樣具備唱歌、講故事、對話等功能外，還會8國語言，能翻譯、跳舞等。盡管“Kitty貓”機器人的價格與同類產品相比價格不菲，但其可愛的形象、強大的功能還是吸引了許多消費者。

“Hello Kitty”其他玩具產品在北京百榮華北玩具采購中心也有著非常穩定的消費群體，如“煮廚樂工坊”等情景玩具一直很受女孩歡迎。

隨著春季的到來，預計戶外用品將受到消費者關注，自行車、推車、童車等行情走好；水槍、泡泡類、沙灘類、小貨類也已陸續上新。

譚京

南昌電動玩具支撐市場顧客注重體驗消費

Nanchang: Electronic Toy Outshining on the Market with Experience Consumption in Favor

進入傳統淡季，南昌玩具市場表現波瀾不驚。除“奧特曼”系列產品外，只有個別遙控玩具在市場上表現尚可。

就具體產品而言，加入科技元素、強調寓教于樂的玩具銷量有所提高。如勝雄的卡羅智能恐龍，該產品具有紅外線和觸摸感應等功能，頭部、尾巴分別可轉動和搖擺；另一款由美致推出的“太空戰警II”智能互動機器人，能360°旋轉、六足行走及發射軟子彈。這兩款產品均兼有故事機的教學功能，受到年輕家長的歡迎。

業內人士談及后市銷售渠道的發展趨勢時表示，在經營渠道上，傳統百貨和校邊店的銷量有所下降。不少商家嘗試新零售做法，線上注重宣傳推廣、線下加強與消費者互動。就目前市場反應來看，顧客傾向消費體驗，常到有活動舉辦的購物中心消費，所以購物中心的銷量增幅較大。

烏魯木齊補貨行情正逐漸退潮期待廣州玩具展新品

Urumqi: Stock Running Low with Expectation of Innovations at Toy & Edu China

3月，烏魯木齊批發市場的補貨潮漸漸退去，行情趨于平穩，零售渠道略顯疲軟。

在當月批發渠道上，益爾樂的漂移扭變車以新穎的玩法、動感的音樂燈光為賣點受到關注。另外，隨著氣溫逐漸上升，泡泡槍、泡泡棒、水槍等成為市場上熱銷的產品。

高端產品方面，目前零售市場流行一款“神童云書包兒童早教平板”，售價1688元。該產品包含早教課程、智能問答機器人等學習內容，在家長模式下可以接打電話、下載軟件，功能強大，銷量不錯；孩之寶30周年限定版紀念款“猛大帥變形金剛”受到收藏玩家的青睞，銷量有所提升。

對于后市的預測，有業內人士看好電動智能品類的潛力，并表示現在市面上的早教機器人，功能造型大同小異，賣點不突出，缺少競爭力，期待在4月份的廣州國際玩具展上物色注重互動體驗的早教機器人新品。

鄭州市場銷量逐步放緩后市看好動漫玩具

Zhengzhou: Toy Sales Going Flat and Animation-based Toys Bearing Hope

由于需求量有所下降，3月份鄭州市場整體銷售趨緩，但個別單品依舊有不俗的表現。

在熱銷的單品中，有能粘在墻壁進行拼裝、售價25元～200元的三佳積木墻；億奇的驚喜猜拆樂屬女孩玩具，產品能感溫變色，且會“哭”和噴水，售價48元起；悍迪的電動水彈槍以沖鋒槍模仿造型，能連續發 射，最遠射程達25米，售價80元～100元。另外，單價較高的人氣產品主要有奧迪雙鉆的“超級飛俠”系列和偉易達玩具等。

三佳積木墻

問及后市的趨勢，有業內人士表示，目前市場缺乏新品帶動。為進一步了解市場和產品潮流趨勢，不少商家計劃在4月的廣州國際玩具展上重點關注動漫授權類產品，以及益智、科技感較強的玩具。

廣州市場氣氛不溫不火3月新品表現欠佳

Guangzhou: Market Going Boring for Unsatisfactory Performance of New Arrivals in March

雖然近期企業陸續舉行發布會推出新品，但似乎未令商家掀起大規模的進貨熱潮，以致3月份廣州玩具市場表現不溫不火。

動漫玩具在批發渠道表現欠佳的同時，部分場景類產品仍能走貨。如培樂星推出的“自動售賣機”“萌粉豬冰箱”等生活場景玩具，以逼真的零部件以及高性價比，收獲不少經銷商的認可。另外，水槍、玩具風扇等產品延續2月的熱銷趨勢。

談及市場變化，有業內人士表示，由于近年受到電商沖擊以及手機游戲瓜分部分市場份額，實體市場整體銷量有所下降。為貼近市場，加強與零批終端渠道互動，不少商家主動“走出去”，參加各類專業展會尋找商機。

沈陽總體行情表現平靜戶外玩具略有增長

Shenyang: Outdoor Play Standing out on the Quiet Market

即使春節后的補貨行情為當地市場帶來驚喜，但與往年同期比較，3月份的總體行情沒有太大的突破。在批發渠道，表現較為出色的有：建雄的沙灘玩具套裝，費雪的多功能拼圖爬行墊；終端零售上，孩之寶的“大黃蜂”變形玩具和匯樂的彩虹疊疊鴨賣貨理想。

問及后市的預測，有業內人士表示，在承前啟后的3月，除了戶外產品的銷量迎來增長，其余品類并未有太大起色。不少商家對市場陸續推出的新品抱有期望，預計4月批發市場的銷量將有所好轉。