實豐文化重視研發深耕主業

本刊記者 郁凡

作為我國最年輕的A股上市玩企，實豐文化股份有限公司（下稱“實豐文化”）上市至今只有兩年，其業務重點依舊是玩具。據實豐文化負責人介紹，該公司制定了“玩具與高新技術、玩具與文化的創新融合”發展戰略，致力于推出技術含量高、文化內涵深的創意玩具。

持續增強研發實力

要實現從傳統的玩具生產與銷售向“玩具與高新技術、玩具與文化的創新融合”轉變，首先便需要企業具有強大的研發實力。據了解，借助上市的契機，實豐文化制定了3年發展規劃，計劃采取進一步措施引進目前迫切需要的研發、銷售及管理方面的高端人才；建立起人才引進、激勵和發展的機制及管理體系，優化人才資源配置，確保最大限度發揮人才優勢。

實豐文化持續增加研發方面的投入，其《2018年半年度報告》顯示，當年上半年的研發投入同比2017年上半年上升12.21%。在具體措施方面，實豐文化充分利用“廣東省電子游戲與智能互動玩具（實豐）工程技術研究中心”的平臺優勢，根據研究方向合理規劃研發小組，充實研發人員隊伍。為吸納更多科研技術人才，實豐文化于2017年在深圳前海設立全資子公司實豐文化創投（深圳）有限公司。如今，該子公司已經成為實豐文化的重要研發中心。

實豐文化負責人表示，基于長期規劃，公司將不斷引進優秀人才以配合企業的發展戰略，強化全產業鏈復合型協同能力。

開發更多創意玩具

電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動漫游戲衍生玩具……實豐文化玩具產品線豐富，且90%以上為自主研發或設計。從實豐文化近兩年推出的產品來看，智能玩具與動漫游戲衍生玩具成為企業的主要研發方向，如旺仔小六、AR智能游戲槍、會說話的智能豬小屁等等。該負責人表示，實豐文化作為玩企，長遠目標是在未來10年內要跨入國際先進玩具品牌企業行列，短期目標是走智能化產品路線戰略，并逐步過渡成為以自主研發產品為主的具有核心技術和競爭力的玩企。

實豐文化產品線豐富，近年來推出的產品更具創意性

具體來說，一方面加強高精尖技術在玩具中的應用，加大智能化遙控產品的開發力度；另一方面通過技術創新，加強互動式產品開發，推出玩家可以進行互動的玩具游戲競技產品。另外，實豐文化將繼續加強網絡游戲與玩具的融合，探索“線上有游戲，線下有玩具”的新型研發模式。強化研發與市場的有機結合，生產更多富有創新思維、與市場高度結合、引領行業發展方向的創意玩具產品。

規避風險完善渠道

2018年，受美國玩具反斗城破產清算的影響，實豐文化海外玩具訂單減少，從而影響了其2018年的營收。實豐文化表示，他們將深刻剖析美國玩具反斗城破產的根本原因，揚長避短，并立足于市場，積極調研，時刻留意市場和消費者需求的變化，相應地對公司內部進行調整。同時，還要優化公司財務狀況，增加公司投資彈性，以更好應對零售市場新形勢和新挑戰，保持公司發展的競爭力和可持續性。

線上線下全渠道銷售是實豐文化的銷售模式。在線下，公司通過各經銷商或境外商超、玩具專業連鎖店等渠道銷往國外。而企業獲得客戶訂單的方式主要是專業玩具展覽會，如香港國際玩具展、中東迪拜國際玩具展覽會、俄羅斯莫斯科玩具展覽會、廣交會、廣州國際玩具展等。

在線上，實豐文化公司通過網絡平臺進行產品和企業宣傳推廣，如中東的福步、國內的阿里巴巴等。公司已建立了網絡銷售門店，并逐步完善和發展自身的電商業務，提高綜合競爭力和銷售規模。