馬勺文創產品開發研究

鄭菲

馬勺是中華先民用來喂馬的生活器具，用桐木、桃木等木材精雕細刻而成，現代的馬勺工藝品，則是在這種器具的背面繪制上臉譜或圖騰，古樸奔放，配色大膽，有辟邪祈福的美好寓意，是一種極具收藏價值的民間工藝品。馬勺這種獨特的民間工藝品，出自陜西寶雞鳳翔民間藝術家之手，它充分體現了陜西關中地區的人文風情，從文創產品的開發方向考慮，可將其開發為多種既有藝術性又有實用性的產品。

一、馬勺作為文創產品的長處與短板

馬勺作為文創產品的長處在于，藝術形式上它具有極佳的美學裝飾效果。馬勺造型古樸敦厚，色彩艷麗，其上繪制的臉譜圖騰夸張且具有象征意義，這種古樸藝術表現形式給現代人一種樸實和濃烈的民族情感和民族認同。

馬勺蘊含美好的吉祥寓意，從古到今，關中地區和陜南一些地區都保留著懸掛馬勺來驅災鎮宅的風俗，因此，馬勺具有鎮宅和祈福的意義，并且表達了勞動人民對美好生活的憧憬和向往，不管對于哪個地區的人來說，對美好生活的期望都是相同的，因此，這種祈愿可以由馬勺傳遞給人們。

馬勺具有極強的地域特色，它是陜西關中地區的民間藝術品，其他地區沒有這種藝術形式，這就給馬勺的文創產品推廣打下了廣泛的受眾基礎。最后，國家一帶一路政策，不光注重絲路經濟帶的建設，而且注重絲路文化的推廣，陜西作為絲路的起點，在文化藝術向國內外傳播的方面有著天然的優勢，因此，馬勺可以成為一個重要的文化使者。

雖然馬勺在藝術形式、內容內涵、地域特色方面有很多優勢，但它也有一些短板，這使得在進行文創產品策劃時受到一定的制約。首先，馬勺形狀固定單一，大部分馬勺為圓形，還有一部分為長型，像梭子，這是由馬勺原本的功能性決定的，圓形的來盛水，長型的用來添加飼料。所以，要將馬勺作為文創產品進行推廣，在產品創新方面，就必然受到其形狀的制約。其次，由于其功能性的原因，馬勺器型較大，現在的馬勺工藝品沿用了這種較大的體積，因此，器型的大小也是挑戰創新的方面。第三，千百年來，馬勺作為一個鎮宅的器具懸掛在房間里，它的主要功能是祈福和裝飾，那么，是否可以創作出具有功能性的產品，也成為創作中的一個挑戰。

二、馬勺文創開發的方向

馬勺文創產品的開發，應該從裝飾性和功能性兩方面入手。就裝飾性方面來說，馬勺具有天然的優勢性，現在寶雞鳳翔的馬勺工藝品，大多是臉譜馬勺，它從人物的身份、性格和相貌特征出發，用勾線和上色的平涂方法，以夸張的手法表現人物的面部特征，在形和色上注重裝飾趣味，具有強烈的象征性。這種色彩夸張、造型奔放的工藝品非常適合用作室內裝飾。但是，裝飾方式應該有所創新，如果可以兼顧裝飾性和實用性，那么馬勺文創產品應該會有更大的市場。這類既有裝飾性又有實用性的產品在日常生活中有很多，如燈具、花瓶等。

以燈具為例，可以考慮用馬勺作為燈具的身體部分，由于馬勺器型較大，用作燈具的支撐部分可以穩固地將其直立在地面或者桌面上，圓形或長型都是不錯的造型選擇。當然，設計燈具可能需要將馬勺從“半個”改為“整體”，這要看設計師需要什么樣的藝術效果。另外，可以考慮直接將馬勺做成燈具懸掛在墻壁上，既有照明的功效，也有裝飾意味。由此出發，諸如燈具、花瓶之類的大型器具，都可以由馬勺設計而成。

在裝飾性和功能性結合的方面，還有很多方向可以考慮，如酒瓶、容器或器皿等，在這一方面，一些文創產品已經做過嘗試。市面上曾有用馬勺作為酒瓶的設計，酒瓶整體渾厚飽滿，上面印有經典面具圖案，既有作為容器的實用性，喝完酒后，又可懸掛起來做家里的裝飾品，兼具了實用性和美觀性，是馬勺文創產品中的一個很好例子。

三、民間藝術的創新開發

從馬勺的形制來說，它屬于大型裝飾器件，這是它的優勢，也是劣勢，能否做成小型的裝飾品？如果制作成迷你馬勺，那就會便于購買和攜帶，也能獲得更多年輕人的喜歡，而且小器型擺掛件可以提高產品的銷量，畢竟小型迷你的裝飾品更符合現代人的胃口。另外，隨著器型方面的縮小，人們也可開發其他功能性產品，如鑰匙掛件或隨身攜帶的鏡子等便攜產品，這些都是日常生活用品的創新嘗試。再有，近年來很多動漫都聯手珠寶首飾進行首飾的開發，民間工藝產品為何不借鑒這樣的開發方向呢？馬勺主要有圓形和梭梭子形兩種，二者在首飾里應用得非常多，作為項鏈吊墜、耳墜都非常合適。在首飾的色彩方面，既可以生產彩色首飾，也可以保留貴金屬原有的色澤，即古樸又現代，而且有吉祥的寓意，是非常有意義的珠寶首飾。

從材質方面創新來看，不同功用的產品可選用不同的材質，如黃銅、塑料和紙等。例如，設計復古的汲水或煮茶用的水容器，可以采用黃銅或者不銹鋼，只體現馬勺的型而摒棄掉色彩；新年裝飾掛件則可采用較為廉價的塑料或者紙質材料；對于手工DIY產品，則使用環保的可回收材料。

四、馬勺色彩紋樣文創產品再開發

在產品開發時能否延伸再遠一點？離開馬勺原有的形態和功能，只考慮馬勺上重要元素圖案紋樣的開發。馬勺上的社火臉譜記錄和傳承著五千年的中華文明，記載著極有特色的民俗文化。它的圖案多取自民間傳說中正義力量和法力高強的正面人物，圖案夸張，色彩奔放，這樣的色彩和圖案正是現代文明和審美所不具備的，因此，可以將其運用在很多方面，如服飾藝術。馬勺的色彩紋樣能啟迪靈感，而新工藝、新面料既能夠表現紋樣的藝術內涵和美學表現，又能為服飾帶來新的活力。新媒體藝術方面，也可以在傳統馬勺的基礎上進行再創作，用數字化的語言進行再設計再創造，將傳統文化與新興科技結合，用新穎的手法，給馬勺注入新的生命力。

總之，馬勺作為一種民間藝術，它的再開發和再創造的空間非常巨大，而更多的民間藝術如何創新，如何將它們推向更廣闊的天地，讓人們享受到傳統藝術，也是文創產業需要考慮的問題。

（西安工業大學）

基金項目：本文系陜西西安碑林區科技計劃項目“鳳翔泥塑與馬勺的動漫形象化產品創新開發”（項目編號：GX1609）的階段性研究成果之一