創新群眾文化服務，打造群眾文化品牌

莫翠玲

（東莞市麻涌鎮文化廣播電視服務中心，廣東 東莞523000）

一、引言

打造群眾文化品牌要做好群眾文化生活管理工作，為群眾生活提供優質的文化服務。創新群眾文化服務要營造風氣正、健康向上的文化氛圍，豐富群眾文化活動內容，創新群眾文化活動形式。增強群眾參與文化活動的意識，進一步提高群眾文化工作的價值，優化群眾文化工作效果，努力實現文化強國目標。

二、分析群眾文化品牌內涵

如今，中國經濟建設取得的成就舉世矚目，在此條件下，人民群眾對精神文化的需求被有力激發。對此在群眾文化方面，黨中央國務院給予大力支持，這在很大程度上促進群眾文化活動品牌創建工作取得良好進展。群眾文化的對象是社會公眾，存在的意義是豐富社會公眾的精神文化和生活內容。展開群眾文化的目的是提升社會公眾對精神文化生活的滿意度。群眾文化活動品牌與傳統意義上的品牌是有一定區別的。商品品牌就是典型的傳統意義上的品牌，能為商家帶來一定的經濟效益。盡管群眾文化活動品牌也是一種無形資產，但是群眾文化品牌追求的是社會效益。從群眾文化的角度出發，打造群眾文化活動品牌，能保證群眾文化活動是面向社會公眾的，也會迸發出更為強大的吸引力和號召力。創造更大的社會公眾精神文化福祉，進一步豐富社會公眾的精神生活①。

三、以群眾生活為基礎創建群眾文化活動

管理群眾文化生活要從群眾生活基礎展開，也是為了群眾的生活服務。實現對文化觀的有效創新要把滿足群眾文化生活需求放在關鍵位置上。只要群眾是居住在這個地方的，我們就要同等對待他們，為群眾的文化生活提供良好的服務。要公平對待社區內每一位居民，社區內的文化廣場基礎設施也應該對每一位市民開放，每一位居住者都有同等的使用權利，另外還要在社區內多開展一些深受居民喜歡的文化活動。比如某社區創辦了文化藝術節活動，社區開展該活動是面向每一位居民。文化藝術節有豐富的文藝內容，有唱歌、跳舞、詩歌朗誦。舉辦文化藝術節活動，社區內的居民就有了展示文藝、溝通交流的機會。這能有效豐富群眾的業余生活，開展的文體活動要與本地區的實際情況相符合，通常情況親民接地氣的文化生活更容易產生良好效應。

四、收集并整合群眾文化資源，充分發揮地域魅力

形成群眾文化品牌效應要收集豐富的群眾文化資源，不斷整合并深入挖掘群眾文化。文化館在此方面承擔著非常重要的職責，在科學整合文化資源的基礎上，做好共享工作。首先，作為群眾文化工作者，要系統化梳理本地區的文化，涉及到社區、藝術、非物質文化、地域民俗、傳統、歷史發展等方面。收集工作完成之后，要建造相關的數據庫，為開展和創新群眾文化活動提供相應的參考信息。其次，群眾文化工作者要積極挖掘并整合本地區的文化能人、創意人才、藝術家、高校師生、藝術院團，使得相關的文化活動組織能夠更加順利開展。再次，文化館要加強與圖書館、博物館的合作，同時也要加強與其他區域文化館的合作。館間聯合開展相關群眾文化活動，積極打造區域文化綜合中心，使得文化館的服務效能明顯獲得提升。從而有效打造群眾文化品牌，做好相關準備工作，深入全面考察群眾的興趣愛好，使得地域魅力得到充分發揮。

五、做好地域文化宣傳工作，強化群眾的參與意識

要做好地域文化的宣傳工作，增強群眾參與地域文化活動的意識，使得群眾在文化活動中有積極的表現。從當前的形式來看，群眾對群眾文化活動知之甚少，能深入了解的途徑也是有限的。負責群眾文化活動的機構要加大宣傳范圍，廣泛召集人民群眾，讓人民群眾能夠參與到群眾文化活動建設中來，在此期間也要積極鼓勵人民群眾針對群眾活動提出寶貴的意見②。所創建的群眾文化活動要集中民智，使得文化館所建設的群眾文化活動更加符合民意。在這個過程中，要讓人民群眾能夠產生豐富的體驗，在參與文化活動時，更加積極，真正享受到文化所帶來的樂趣，進一步發揮主觀能動性，為開展群眾文化活動、打造群眾文化品牌做好鋪墊。擴大基層文化藝術覆蓋面，強化基層文化藝術活動的影響力，為人民群眾提供更好的服務。

六、結語

綜上所述，本文分析群眾文化品牌內涵，認為應當以群眾生活為基礎創建群眾文化活動，收集并整合群眾文化資源，充分發揮地域魅力，做好地域文化宣傳工作，強化群眾的參與意識。有效創新管理模式，使群眾文化質量獲得提高，讓社會群眾能夠安居樂業、老有所樂。

注釋：

①王敬東.打造群眾公共文化活動服務品牌[N].黑龍江日報,2019-08-16(006).

②王鋼,毛瑋.以融媒體全案服務打造地方群眾文化活動品牌[J].視聽界,2019(03):111-113.