淺析數字經濟視野下傳媒產業的發展機遇

賈 迪 吳思琳 鐘至柔 吉 喆

（長春師范大學，吉林 長春 130000）

“數字經濟的大浪潮之下，各種產業在發展過程中所面臨的機遇和挑戰并存，”③更加清晰的認識到目前數字經濟帶給傳媒產業發展的機遇和挑戰，為整個產業發展的體系重塑、動力變革謀出路，則是相關從業者需要著重解決的問題。

一、傳媒產業在數字經濟時代下的發展機遇

數字經濟指一個經濟系統，在這個系統中，數字技術被廣泛使用并由此帶來了整個經濟環境和經濟活動的根本變化。數字經濟也是一個信息和商務活動都數字化的全新的社會政治和經濟系統。企業、消費者和政府之間通過網絡進行的交易迅速增長。數字經濟主要研究生產、分銷和銷售都依賴數字技術的商品和服務。數字經濟的商業模式本身運轉良好，因為它創建了一個企業和消費者雙贏的環境。

隨著時代的發展和進步，傳媒產業已經不再是傳統意義上的報紙、雜志、廣播等形式，現在的傳媒產業內容豐富、形式多樣，而且，在數字化發展的大趨勢之下，人們對于傳媒產業的認知也在改變，傳媒產業發展的時間和空間優勢非常突出，覆蓋人群的不斷增加也促使其擁有了更加雄厚的發展基礎。

（一）借力互聯網平臺的發展空間在加大

目前，以互聯網為基礎和平臺的多媒體齊頭并進式的發展模式已經成為傳媒產業發展的必然趨勢。而在這個過程中，以互聯網為核心點，依靠微信、微博等自媒體為發散點的立體化發展空間為整個傳媒產業的全方位發展提供了更加廣闊的空間。通過這些不同的形式，傳媒產業中的文字、聲音、圖片、影響等不同要素的自身價值也進一步的凸現出來。所以，借力互聯網平臺，對傳媒產業發展過程中的各種信息產品更好的反映給需求者，從而實現其產業的增值。

（二）時間的束縛被進一步打破，產業交融速度在加快

數字經濟時代下，傳媒產業的發展突破了最初的紙媒形式下的時間束縛，聲音、圖片、文字等多個形式下的產業載體都能夠在極短的時間將信息產品傳遞給受眾群日，所以，整個產業發展過程中的速度在加快。而且，近些年，隨著消費群體的需求不斷增加，在迎合大眾的過程中，傳媒產業的交融速度也在逐步的加快，例如，戶外媒體得出出現，不僅豐富了整個傳媒產業的內容，也促使很多行業之間在不斷的融合，傳媒產業的市場經濟發展真正實現了大提速。

二、數字經濟視角下傳媒產業的發展策略

數字經濟下，人們的價值觀在發生變化，而且，人們創造價值的手段也在發生改變，傳媒行業中的相關從業者，需要以數字經濟的快速發展為依托，力求從以下幾個方面去推動傳媒產業的發展。

（一）實現新老形式發展過程中競爭和并存

目前，傳媒產業發展過程中，以互聯網為載體的新形式的發展動力要比報紙、廣播等傳統形式要更強勁，在這樣的大環境之下，尋求新形式和老形式在競爭過程中的齊頭并進發展，對于維持整個產業發展的穩定性和平衡性意義重大。所以，需要相關從業者更好的去打造老形式和新載體各自的優勢和長處，保證不同載體在發展過程中能夠相互彌補，最后實現集團化的產業發展模式。

（二）深挖細節，尋求大眾群體的共鳴點

傳媒產業的發展，必然以大眾群體所喜愛、所關注的話題為焦點，所以，在數字化時代下，如何去深挖細節，從細節的處理來尋找大眾對于某一個事件、某一類物體的共鳴點，提出更具針對性和可行性的發展策略，是數字經濟視角下傳媒產業發展的另外一個重要方式和途徑。

（三）“加大監管力度，構建傳媒產業發展的良好環境”

時至今日，傳媒產業的發展空間非常巨大，利潤也相當可觀，在這樣的背景之下，傳媒產業從業者所面臨的各種誘惑也在增多。近些年，傳媒行業中的負面新聞不斷出現，一些違法行為對于整個產業的發展，媒體公信力都有消極的影響。所以，加大對傳媒產業發展過程中相關要素的監督和監管，為傳媒產業發展創造一個更加良性的發展空間，加大監管力度，構建傳媒產業發展的良好環境則是今后需要著重解決的問題。

三、結語

“未來幾年，傳媒的整體格局將趨于穩定，內部結構調整帶來的產業競爭將愈來愈激烈。”在數字時代下，產業經濟的發展必然會以數字經濟的相關特征為依托，而傳媒產業作為一種相對特殊的經濟形式載體，需要一個宏觀的發展大環境，更需要在發展過程中能夠給予其一個穩定的發展環境，不能急于求成，更不能只顧眼前利益。相關從業者要以弘揚正能量為根本，實現“綠色傳媒產業”的健康發展。

注釋：

①向坤.從數字經濟視角看數字絲綢之路建設的內涵、結構和發展路徑[J].西部論壇,2017(06).

②安冉.當代傳媒產業的文化生產力研究——唯物主義歷史觀的視角[D].北京：中央民族大學,2010.

③羅曉東.數字出版產業發展的挑戰[J].出版廣角,2016(02).