“中央廚房”打造融媒體宣傳矩陣

唐 悅

（湖北省公眾氣象服務中心，湖北 武漢430074）

一、引言

將中央廚房和融媒體相結合，就意味著要將傳統媒體和新媒體資源加以整合，從而實現統一的布局、一次采集、多種生成以及多渠道開發，這是融媒體宣傳矩陣的重要形成途徑，不論是在質量上，還是在數量上，都有了很大的突破。

二、整合資源 構建統一指揮平臺

在以往的宣傳上，傳統媒體如電視、廣播等，都是單獨戰斗，并沒有和新媒體有太的交集，但是，在進入新時期之后，我國媒體行業開始關注新舊媒體資源的整合，這也是“中央廚房”運行模式所提倡的。在“中央廚房”模式下，應當將各大媒體融合作為核心任務，不管是傳統媒體，還是新媒體，雖然兩者的處理方式不一樣，但是，從嚴格意義上來講，新媒體是建立在傳統媒體基礎之上演變而成，其性質和傳統媒體并無太大區別，都是以傳輸的方式讓信息流動起來。但是，從特征上來看，相比之下，新媒體的信息傳播速度更為快速，更使得傳統媒體漸漸被人們和行業忽視，在“中央廚房”模式下，將電視廣播和新媒體進行融合，是我國媒體行業的根本宗旨。在“中央廚房”模式下，融媒體宣傳矩陣擁有一個統一的的指揮平臺，有很多個不一樣的分工部門，部門各自負責自己的事情，從而實現統一的布局、一次采集、多種生成以及多渠道開發等運行模式。

這種全新的工作方式和傳統媒體有著很大的區別，在新聞采訪和發稿制作等多方面都實現了全新的工作模式，讓運行質量和效率更為高效。除了可進行會議程序報道，全面的選題都可進行提前策劃，落實全新的報道理念，這樣一來，就可以在融媒體的基礎之上，同時保留各個媒體的特色，自主生成一個體系。

三、再造流程 依靠新媒體發力

在“中央廚房”運行模式下，我國媒體行業已經開設了全新的融媒體報道專頁，在專頁當中，有微博新聞、兩會新聞、兩會直播和新媒體集群等很多互動模塊，這對于促進融媒體的發展有著很大的幫助。并且，媒體行業已經開發并開通了微信公眾號、微博、新聞頭條等平臺，通過文字和圖片等形式對新聞信息進行傳輸，媒體行業將一些豐富多彩的兩會內容，傳輸到大眾移動設備上，從而借助新媒體途徑展開全面的信息推動，為人類打開了全新的信息獲取渠道。同時，還打造了全國兩會微信工作群，微信是如今人們交流的平臺之一，這已經成為了移動端矩陣傳播的態勢，跟緊會議議程，當有任何產品的時候也可以及時的發布出來。比如，我國哈爾濱市某電視廣播臺就開通了微信工作群，該公眾號一共有兩百多萬的粉絲，使得移動端的宣傳力度得到了很大的提升。

四、強化互動 推出H5產品

在兩會期間，我國廣播電視臺推出了很多的H5產品，比如，“厲害了，我的國！”等等，這些應用實際上就是和群眾進行在校互動，讓大眾可以在網絡上就了解H5產品，在對產品進行設計的過程當中，電視臺還專門設計了一個模塊，就是“我給兩會捎句話”，該模塊主動是用來互動的，使得融媒體時代的產品可以和大眾之間相互來往。這不單單只是停留在點贊和轉發以及評價這一塊，還結合進了人們非常熟悉的歌曲、視頻來吸引大眾關注力，讓一些新鮮的事物通過這種方法走進微友的生活。在“朋友圈”里面，也推送了相關視頻，讓微友可以從視頻中了解事件實時情況，在設計H5頁面的時候，引入了與時俱進的人人秀平臺，將頁面的制作和視頻進行了有機的結合。在新媒體傳播的時候，還可以做樣式，以一些奪人眼球的花樣吸引粉絲關注，再利用微信朋友圈點贊和轉發等功能來實現宣傳，從而提高各類人群對于熱點事件的關注。

通過這些與時俱進的科學途徑，以“中央廚房”運行模式來打造融媒體宣傳矩陣，加強大眾互動，微友只需要輕輕的觸動以下移動設備屏幕，就可以參與進來，在互動中，可以發表自己的看法，聚焦評論。因為粉絲數量較多，所以，很多產品在發出去不久后就受到了很好的反饋。

五、結語

在“中央廚房”運行模式下，融媒體宣傳矩陣的實現可以通過整合資源、構建統一指揮平臺；再造流程、依靠新媒體發力；強化互動、推出H5產品等途徑來實現強有力的宣傳，將新媒體的資源和傳統媒體資源進行整合，可以有效地建立一個融媒體宣傳平臺，借助大眾的力量強化宣傳力度，促進我國新媒體行業更快更好的發展。