淺議數字化媒體的精確化傳播

李玲婷

摘? ?要：數字化在近現代以來的信息傳播體系上，包括信息處理技術、網絡技術以及通信技術三個主要方面。在精確化的傳播工作上，有具體的研究理論作為指導，由此可以通過良好的理論支持開展數字化時代的信息精確傳播。

關鍵詞：數字化媒體? 精確化傳播? 實施途徑

中圖分類號：G20? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2019）11（a）-0245-02

數字化媒體在新時期的發展中不僅體現著社會高新技術的發展，還體現著新社會風貌。在相關的信息反饋工作上，由于媒體技術的進步，其信息的展現形式逐漸多樣化和精細化，且在內容的結構設計上體現出精確化的思想。新時代背景下，數字化媒體的技術手段獲得了進一步的發展，另外在傳播的理念和方式上也逐漸呈現出多樣化的特點。

1? 數字化媒體的理論內容及發展意義

數字化的技術特點從其工作的角度上看，其主要的工作原理是將接收的信息轉變為數字的形式，如眾多的二進制代碼，再通過相關的轉碼技術進行信息的重新整合與重現，進而完成數字化的信息處理工作，此外，還包括網絡通信技術等。近現代的傳播媒體中，除了傳統媒體外，隨著數字技術以及網絡通信技術的興起，逐漸形成互聯網傳播的媒體形式，其在內容的整合以及呈現等功能上，可以集中展示傳統媒體的全部內容，如聲音、畫面以及文字等，通過動態的信息展示以及實時性等特點，使其成為當下的主流媒體傳播途徑。另外，在接收信息的終端工具上，其技術的發展及改善也體現著信息數字化的發展步伐，比如在手機的配置發展上，不僅優化了內部構造，在網絡的建設工作上也進行了深度的發展，比如現階段的5G網絡技術已進行部分地區的試點運行。從媒體傳播的層次上看，不僅意味著傳播工作的內容更加豐富，也意味著精確化傳播在媒體工作中的必要性[1]。

2? 精確化傳播的相關理論及開展途徑

2.1 精確化傳播的相關理論

2.1.1 分眾傳播

“分眾”這一概念主要由國外的學者首次提出，從媒體傳播的角度進行分析，其具體含義為：在信息受眾的群體中，根據個體上存在的差異性進行區分以及歸納，組成具有共性的受眾集體，比如根據職業因素、年齡因素以及需求因素的不同進行分類。在數字化媒體高速發展的當前背景下，分眾傳播需要引起部分重視，其不僅有益于精確傳播的工作實施，也有益于數字媒體的優化工作，特別在于數字媒體的內容逐漸豐富以及信息接收工具快速發展的背景下，用戶對于精確的信息推送逐漸形成依賴，所以，在精確化的傳播工作中需要進一步完善以及加強分眾化的信息管理工作。

2.1.2 精確傳播

精確傳播是分眾傳播內容上的進一步延伸以及細化[2]。信息傳媒在早期的粗放式傳播工作上，其特點是覆蓋面積廣，涉及的領域也具有多樣性，雖然能夠維持部分的使用用戶，但在業務以及傳播工作的質量上難以提高其整體水平，不僅缺乏用戶的需求研究，也缺乏信息傳播工作上的質量管理。新時期的信息傳播背景下，精確傳播的具體內容要求為市場定位的準確性、用戶需求定制性以及傳播工作的質量性。由此從三個方面上進行信息傳播工作優化工作，市場定位的研究中，主要根據市場環境進行信息傳播上的判斷，進而通過數字化的手段進行信息的覆蓋;用戶需求的定制性，主要根據個人信息接收工具的發展，進行的定制化的信息推送，從個體單位的基礎上進行信息的精準傳播;而傳播工作的質量性主要在于通過信息傳播的精確化，提升傳播工作的針對性，進而提高該工作的整體質量。

2.1.3 長尾理論

長尾理論只要研究的內容為信息用戶的整體結構[3]。信息用戶在整體的信息需求上，其表現形式如“長尾式結構”，具有相似需求的用戶在結構上處于靠近頭部的位置，而靠近尾部位置的用戶對于信息的需求種類較為特殊，在結構上占有小部分位置。長尾理論認為，這一部分用戶雖然結構占比較小且分散，但通過整合，其規模也不能被忽視，而且這一部分群體對于信息的專項服務更加樂于支付報酬，所以，從商業價值的角度上看，需要整合這一部分資源以實現精確化傳播的整體效益性。

2.1.4 精確媒體

精確媒體在技術的特點上主要能夠實現用戶的自主性選擇，代表性工具如手機、電腦以及數字電視等[4]。于以往信息傳遞的方式不同在于，用戶可以通過手機等工具進行所需信息的自主獲取，體現了精確媒體的具體效用，在數字化信息類型多樣且復雜的當前階段，通過該技術手段看也可在較好的基礎上進行信息傳播的精確化建設。

2.2 精確化傳播的開展途徑

2.2.1 加強信息內容的豐富性建設

精確化的信息傳播主要建立在豐富的信息內容基礎上，以此滿足不同用戶的信息需求。由于當前數字化媒體的發展逐漸成熟，以及相關的信息接收工具得到較大程度的普及，增加了用戶的信息選擇余地，對此，需要根據信息精確化傳播的具體要求，并結合社會發展的相關情況進行內容上的豐富性建設，以此滿足大部分的觀眾信息需求，進而在此基礎上開展精確化的信息傳播工作。比如，可根據用戶的職業因素、年齡因素、性別因素以及興趣因素等進行內容的收集與創造，保證信息的廣度同時，也為精確化的信息傳播提供內容上的基礎。

2.2.2 加強信息傳播的基礎設施建設

數字化媒體的優勢在于信息的存儲以及傳播的技術上，對此，相關的硬件設施以及軟件設施的維護、研發工作需要進一步加強。在進行維護的工作中，比如基站的運行維護、光纖的維護以及相關信息收發裝置的維護等，以及軟件的研發工作，需要加強傳播速率以及覆蓋面的建設。如當下新興的5G信息傳播技術，相比于前一代的4G網絡其速度更加迅速，但在覆蓋面積上還存在著一定局限性。數字媒體的精確化傳播不單是媒體企業的信息建設工作，也是信息傳播領域的工程研發工作，若想實現精確化的信息傳播，則需要加強信息傳播的基礎設施建設與維護，以為其提供良好的硬件與軟件支持。

2.2.3 加強信息的整理與分析工作

數字化媒體在現代的發展過程中，用戶人群的比例在逐漸增大，同時也增加了用戶信息的整理以及分析工作的難度。根據此情況需要積極完善信息的處理工作流程，并通過建設相關的數據分析系統，將用戶的閱讀習慣以及特征進行統一分析，進而開展精確化的信息推送。除了在個人用戶層次進行特點分析外，還可將其擴大至地區的層次上，根據不同區域的人口生活習慣以及交通的網絡分布特點，制定符合地區活動的信息推送，比如在產業區則推送相關的企業信息或者工程招商信息等。通過加強信息以及用戶特點的分析工作，可以加強數字媒體的精確化傳播。

2.2.4 樹立精確營銷方案

在數字化媒體的營銷方案設計工作中，其與以往的主動形式不同，其是通過媒體精確化的建設，引導用戶根據自身需要進行選擇，比如房產信息的專門咨詢機構或者數據系統等。通過品牌效應和功能明確的數字化信息展示，可以引導用戶進行自主的信息獲取，一方面不僅減少了相關推送程序，一方面也降低了用戶篩選信息的時間，可以較好實現精確化的信息傳播與引導。

3? 結語

本文根據數字媒體的特點，以及相關的媒體傳播理論進行了綜合的內容闡述，旨在促進精確化信息傳播的整體發展水平。雖然當前階段的數字信息傳播還存在這一定局限性，但通過技術理論的探究以及相關科學的實施方案，能夠在較好的基礎上提高信息傳播工作的質量性以及精確性。當今社會的發展階段中不僅在手機以及電腦等信息接收工具上進行了創新，還產生了新的信息需求，因此需要結合相關的理論，并立足于現代社會的信息技術發展水平，以緊跟時代的發展步伐，同時在此基礎上進一步完善信息的精確化傳播。

參考文獻

[1] 苗成芹.廣播電視技術在網絡數字化時代的發展探討[J]. 科技傳播，2019，11（6）：102-103.

[2] 張競文.數字化時代的新媒體傳播對大眾閱讀心理與閱讀方式的影響[J].教育現代化，2019，6（22）：229-230.

[3] 安靜.淺談新媒體時代影視藝術的數字化[J]. 戲劇之家，2018（19）：109.

[4] 李怡軒.淺析新媒體在視覺傳達設計中的應用——評《視覺傳達與媒體應用》[J].新聞記者， 2018， 426（8）：99.