新媒體時代下加強企業新聞宣傳工作路徑分析

費磊

摘 要：企業通過開展新聞宣傳工作，可以讓企業內部工作人員更好的了解時政，時刻關注黨的方針與政策，確保工作人員思想先進、態度端正，同時新聞宣傳工作也圍繞企業內部發展實況展開，用以宣揚企業發展過程中的“正能量”，為企業發展營建良好的氛圍，樹立企業形象，突出企業新聞宣傳工作服務屬性，繼而達到推動企業良性發展的目的。然而，當前我國與新媒體相關企業新聞宣傳工作路徑研究基礎較為薄弱，加之企業新聞工作能力不盡相同，未能形成極具導向性的新聞宣傳工作方略，這也為本次研究創造條件。基于此，為提高企業新聞傳播能力，分析新媒體時代下加強企業新聞宣傳工作的途徑顯得尤為重要。

關鍵詞：新媒體時代;企業;新聞宣傳工作;途徑

宣傳工作不僅僅是個人觀點的對外輸出，還要讓對方自覺的認同或接受宣傳觀點，并在實際工作中踐行和落實。新媒體時代，企業員工的思想狀態也變得更加活躍，宣傳工作面臨較大的壓力。在這種情況下，就需要與時俱進的創新宣傳方式方法，采用新的宣傳思維，才能更好的提升宣傳效果。

1新媒體的特點

1.1即時性

傳統媒體均囿于出版和播出的周期，報紙信息的更新速度是按天計算的，要受制于交通手段和發行環節，因此日報上刊登的大多是昨天的新聞，周報的時效性則更差。電視基本上可以保證播發當天的新聞，也能做到重大事件的現場直播報道，然而由于技術設備的限制和后期制作環節，不可能做到每條新聞都現場同步直播。網絡信息的更新是以秒計算的，基本上可以做的新聞稿件即時發布，即時傳播，即時到達。由于缺少了發行周期和后期制作的限制，網絡新聞可以小時不間斷發稿，給受眾第一時間傳遞最新鮮的資訊。

1.2互動性

新媒體的互動性不僅體現在傳受雙方的互動，還體現在廣大受眾彼此之間的互動交流。新媒體時代的受眾不再是傳統媒體時代一盤散沙式的大眾，他們根據自己興趣愛好、共同話題借助新媒體技術迅速聚集，形成自己的網絡社交圈子。越來越多的社交網站的出現，更將人們在現實生活中的社會關系轉移到虛擬的網絡世界，從而加固了網絡社交關系，使互動行為更加深入。比如很多大型公司都有自己的即時通訊工具，供員工在工作中進行即時交流。

1.3滲透性

這里講的滲透性包括兩個方面，一方面是指新媒體的規模發展迅速，覆蓋面廣，滲透到各行各業、各個領域、各個階層的人群，另一方面是指隨著新媒體技術的不斷發展，媒體融入大眾日常生活的滲透性不斷加強，并日益成為大眾化生活中不可或缺的重要部分之一。新媒體技術的日新月異，新媒體門檻的日以降低，新媒體所帶來的越來越多的便捷性，這些都使得新媒體有效地滲透到我們日常生活的方方面面。

2分析新媒體時代下加強企業新聞宣傳工作的途徑

2.1建立企業局域網

局域網主要是指在一定區域內，由多臺相互關聯的計算機組成的共享體系，企業可以通過建立局域網，為加強自身新聞宣傳工作奠定基礎，拓展企業新聞宣傳途徑，確保新聞資訊可以在企業內部快速流通，落實新聞宣傳目標。

2.2建立企業新聞公眾號

當前“公眾號”是較為活躍的新媒體之一，其具有圖文并茂、內容豐富、資訊傳播速率快等優勢，為此企業可建立新聞公眾號，用以實時傳播、跟進、更新新聞資訊，同時用視頻、漫畫、音頻等形式進行宣傳，確保新聞宣傳內容能被員工所接受，加強企業新聞宣傳工作，同時公眾號除具備資訊瀏覽功能外，還具有評論功能，員工可以匿名形式抒發自身對某個新聞事件的看法，營建民主、自由新聞宣傳氛圍。

2.3打造專業的企業新聞宣傳工作團隊

每日發生在企業內外的新聞資訊有很多，保障新聞資訊價值是加強企業新聞宣傳工作的基礎，為此企業需成立新聞傳播團隊，及時搜集、整合、跟蹤、處理與企業相關新聞資訊，并用新媒體技術表現出來，賦予企業新聞宣傳實效性、豐富性、效應性，確保新聞資訊與每位工作人員及企業發展息息相關，使企業員工更加關注新聞資訊，能在瀏覽新聞資訊過程中有所收獲，加強企業新聞宣傳工作。

2.4弘揚時代精神，樹立企業文化旗幟

企業的文化精神是企業綜合能力的體現，更能展現企業的文明程度，既是推動企業不斷前進發展的動力，也是企業的靈魂所在。良好的企業文化不僅是企業社會價值的展現和規范標準，也能為企業員工帶來積極向上奮斗的精神動力。借助新媒體的傳播能力，對外宣傳企業文化，促進企業創造品牌效應，提升企業的正面形象。同時，在新媒體平臺上，與企業內的信息溝通平臺結合起來，發揮其優勢和特點，讓工作人員感到滿滿的自豪感，將企業文化轉變為員工的斗志，在積極的工作氛圍中，進一步提升企業的效益。在企業外部，應靈發揮用新媒體宣傳作用，為群眾展示企業是形象、文化，將企業內發生的先進工作模范和先進事跡推送出去，使企業具備大眾認可的形象，形成品牌效應，傳遞企業文化、聲音、形象，使文化變為企業的標簽，進一步增強企業的信譽和美譽。

2.5將新媒體和傳統媒體進行有效的結合

新媒體具有時效性強、傳播速度快、傳播范圍廣的特點，但是在實際的使用過程中也存在一定的缺陷，例如信息傳播易變形、傳播控制難度大等。因此，將新媒體的應用與傳統媒體結合起來，能夠實現二者的有效互補。企業在今后的管理工作中，必須要將新媒體和傳統媒體進行有效的結合，在實際的應用過程中，應注意以下三個方面：首先，新媒體的應用必須要充分地結合企業的實際情況和需求來進行，選取合適的媒體來提升企業的管理工作。其次，在新媒體的應用過程中，必須要結合傳統媒體的應用經驗，對新媒體應用過程中存在的缺陷和不足進行彌補，提升新媒體應用的有效性。最后，要實現新媒體應用的穩定性。新媒體的出現極大地推動了各行各業的發展，但是由于其是一個新鮮事物，在實際的應用過程中還不夠穩定。企業在開展管理工作過程中，必須要結合新媒體與企業的實際情況制定科學合理的應急預案，并對新媒體應用的情況進行定期的評估，對應用方案進行不斷的調整，從而保障新媒體應用的穩定性。

2.6做好互動工作，確保宣傳的實效性

宣傳工作不是單向的理論灌輸，而是要保持雙方的一種平等和互動關系，這樣才能讓對方心悅誠服的接受宣傳教育。以往無論是口頭宣教還是書面宣傳，都沒有雙方互動交流的環節，在一定程度上制約了宣傳工作的質量。而在新媒體時代，借助于新媒體實時互動、留言評論等功能，則為雙方平等交流提供了一種新的平臺。首先，企業政工人員在官方網站或微博等新媒體平臺上，發表一些宣傳內容。員工閱讀后可以點贊、留言。然后政工人員可以根據員工的留言進行回復。例如員工針對宣傳內容提出了意見和建議，就可以及時采納。通過雙方的互動，還能夠讓員工真切的感受到自己被企業重視，也會更加積極的投入到工作中，宣傳工作取得了較好的實效。

3結語

綜上所述，新媒體時代對企業新聞宣傳工作來講是機遇亦是挑戰，為此企業需加大互聯網體系輻射力度，打造優秀的新聞宣傳工作團隊，用新媒體技術宣傳新聞，繼而抓住新媒體時代下企業新聞宣傳工作發展機遇，直面相關挑戰，達到加強企業新聞宣傳工作的目的。

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