網購交易平臺信用監管的三方博弈關系研究

摘 要：運用完全信息靜態博弈方法對商家、網購交易平臺和消費者進行三方共同博弈，考察各利益主體行動概率的影響因素及三方運作的內在機理。

關鍵詞：網購交易平臺;信用監管;完全信息靜態博弈

（1）當消費者與商家進行賄賂活動，且網平臺不監督時，消費者、商家、網平臺的支付分別為VS、Cy-Cn-Vs、-（Cy-Cn）。

（2）當消費者與商家進行賄賂活動，網平臺監督但是未發現賄賂行為，三者的支付分別為Vs、Cy-Cn-Vs、-（Cy-Cn ）-Kg;網平臺監督且發現賄賂行為，三者的支付分別為Vs-Fs、Cy-Cn-Vs-Fe、Fs+Fe-（Cy-Cn ）-Kg。

（3）當消費者與商家不進行賄賂活動，網平臺也不監督時，三者的支付分別為0、0、0;網平臺監督時，則三者的支付分別為0、0、-Kg。

根據以上假設和參數設置，可得網平臺、消費者與商家三者參與的策略組合及支付矩陣，混合策略博弈模型。

（1）根據構建的混合策略博弈矩陣，在消費者參與賄賂活動概率P1給定的情況下，網平臺進行監督收益函數為E1;網平臺不監督的期望收益函數是E2。

當網平臺進行監督與不監督的收益函數相等時，實現博弈均衡，即E1=E2，解得

消費者與商家發生賄賂行為的納什均衡為p1*，網平臺可隨機的選擇監督消費者與商家，因為此時無論監督與否，網平臺收益相等且監督會產生成本Kg。分析消費者與商家賄賂的概率，如果消費者與商家選擇以p1>p1*的概率進行賄賂活動，此時網平臺的行為策略應是α1選擇監督，避免因賄賂活動導致無法真實反映商家信譽與產品質量;若消費者與商家選擇p1

（2）在給定網平臺監督概率的情況下P2，消費者參與賄賂活動和正常評價的預期收益分別為：E3、E4 。

當消費者參與賄賂活動和正常評價的收益相等時，得到博弈均衡.令E3=E4

消費者在博弈均衡時，網平臺進行監督的最優均衡概率：

若網平臺選擇監督的概率p2>p2*，那么消費者最優策略為履行正常評價行為ε2;當網平臺監督的概率p2

（3）在給定網平臺監督概率時P2，商家選擇賄賂與不賄賂行為的收益分別為：E5、E6。

同上，當商家選擇賄賂與不賄賂行為的預期收益相等時，可求得混合策略納什均衡值。令E5=E6，解得

若網平臺監督的概率p2>p2*，商家賄賂被查處的可能性變大，那么商家最優策略為不進行“好評返現”活動β2;當網平臺監督的概率p2

為了避免消費者和商家在產品質量監管過程中發生賄賂行為，提高網平臺監督消費者的效率，需設計科學合理的激勵與約束機制，來引導消費者和商家的行為向著預期目標方向發展，下面將詳細討論模型參數的理論與實際意義。

（1）影響消費者與商家賄賂行為的因素

消費者與商家發生賄賂行為均衡解的概率為p1*，

可知，p1*的大小與Kg、φ、Fs、Fe四個變量有關，p1*與Kg成正比，與φ、Fs、Fe成反比。

網平臺為了避免消費者與商家發生賄賂行為，可通過降低Kg，增大φ、Fs、Fe的值，盡量減小尋租的概率。即網平臺降低監督的成本Kg，提高成功監督的能力系數φ，當發現消費者與商家發生賄賂行為，提高經濟懲罰Fs、Fe，從而對消費者和商家起到一定的震懾作用，有效降低進行賄賂行為的概率。

（2）影響網平臺監督消費者與商家賄賂行為的因素

網平臺對消費者與商家起到引導作用，分析網平臺監督二者賄賂行為的概率p2時，是把消費者的利益還是商家的利益放在第一位而有所不同。

為提高網平臺監督的效率，降低網平臺監督的概率p2*，應減少消費者獲得賄賂的額外經濟收益Vs， 提高網平臺監督成功的能力系數φ，同時加大對消費者接受賄賂行為的經濟處罰Fs，則能有效的降低網平臺監督的概率。

商家對消費者進行賄賂的可能性越小，網平臺監督的概率就越小。為盡量減少網平臺監督的概率P2*，應提高商家與消費者發生賄賂行為的成本Vs，加大對違規商家的經濟處罰Fe，提高網平臺監督成功的能力系數φ。

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作者簡介：

馬文婷（1993—），女，山西晉中人，山西財經大學技術經濟與管理碩士研究生，研究方向：技術創新管理.