傳統媒體微信公眾號的運營及傳播力提升思考

朱其同 閆超

摘 要：隨著信息技術的不斷發展與進步，互聯網在我國迅速的得到了普及，我國的網民數量逐年提升，越來越多的手機、ipad等移動終端媒介走進了人們的生活并且成為了人們密不可分的一部分?；ヂ摼W在極大程度上方便了人們的生活，人們可以通過移動終端隨時隨地使用互聯網進行網上購物、信息查詢、觀看視頻等活動，前幾年網民討論和使用最為熱門的就是微信，傳統媒體微信能夠提供給人們各種信息內容，但傳統的微信公眾號采用的是需要一定的關注度，才能維持好微信公眾平臺的熱度，才能促進微信公眾號很好的進行運營，然而隨著很多的APP的發展及應用，人們可以通過APP進行信息查詢與瀏覽，其方便性遠遠的大于微信公眾號，更有的APP可以根據大數據對用戶的愛好進行預測，以提供給用戶喜愛的信息內容，這導致人們使用微信公眾號的頻率有所下降，并且給傳統的媒體微信公眾號的運營以及傳播力的提升帶來了極大的挑戰，本文就傳統媒體微信公眾號的運營及傳播力提升進行有關思考與探討。

關鍵詞：傳統媒體;微信公眾號;運營模式;傳播力;提升思考

引言：

雖然傳統的微信公眾號迎來了很大的挑戰，但是隨著技術的不斷發展，微信公眾號也在發生在巨大的變革，如何對作為傳統媒體的微信公眾平臺進行運營模式的改革是應該思考的問題之一，在有效地確保依托微信公眾號盈利的模式，還應該有效地擴大微信公眾號的傳播力，進而才能將微信公眾號不斷地進行推廣和普及，以此來確保微信公眾號的流量，通過微信公眾號進行有效地信息傳播，并獲得一個地區人們的普遍關注，是微信公眾號在運營的時候的立命之本。微信公眾號還應該不斷地擴大其業務范圍，在為受眾提供準確信息的同時，讓受眾能夠及時了解有關信息，快捷地查詢其感興趣的商品，進而有效地滿足受眾在實際交易或者其他用途中的需求，讓信息發布者和信息接收者達到互惠互利、雙贏發展的新局面。

一、傳統媒體微信公眾號的運營現狀分析

（一）冷啟動難，不能很好的吸引粉絲

目前的微信運營較微信剛興起時來講，其冷啟動十分有難度，一是因為目前微信公眾號運營平臺眾多，該開始運營的微信公眾平臺與在幾年前剛興起的微信公眾號進行相提并論，第二則是微信公眾號的推送及吸粉機制較現在的大數據等新的機制有所落后，但是微信公眾號依然有很廣闊的市場前景和商業價值，現在仍然有很多的受眾從微信公眾號中獲取各種信息內容。

（二）微信的內容與消息推送質量低

微信的內容質量是十分重要的，但是在很多的微信公眾號運營平臺上所發布的內容相對質量較差，質量較差的信息內容就很難引起觀眾的注意，進而會造成微信公眾號的粉絲效果不理想，有很多的公眾平臺為了吸粉采用煽情的標題以及劣質的圖片，內容質量更是不堪入目，甚至有很多的內容是從其他平臺上復制、粘貼而來，本平臺的品牌優勢、功能特點等內容就無法進行很好的顯現，導致微信的運營效果不理想。

（三）不注重在微信平臺與粉絲的互動交流

與粉絲的互動交流是很重要的，不僅僅只是簡單的互動交流，而是對本信息平臺的內容的反饋，只有通過粉絲所反饋的內容才能知道受眾的需求，才能根據受眾的需求進行運營模式的調整以及內容方案的改變，有很多的平臺在與受眾交流時交流方式生硬、死板，難以體現出微信公眾號的特色，比如有的只是單純的進行硬性的推廣——我的微信號是......，關注我吧！這樣的轉化率基本上為零，導致微信公眾平臺沒有新意。

二、傳統媒體微信公眾號的運營及傳播力提升思考策略

（一）不急于求成，堅持發布優質內容

在微信的公眾平臺運營的過程中不應該急于求成，應該在穩中求進，首先就要堅持優質內容的發布，由于微信的公眾平臺是有很大的權威性和普遍性的，其傳播范圍十分廣泛，前期雖然冷啟動較困難，但后期成功啟動和運營之后有很大的商業價值，因此微信對后續有更大的傳播力和影響力。 優質的內容是微信公眾平臺的立命之本，再加之微信公眾平臺和新浪微博早期從明星戰略著手不同， 微信已有了億級的用戶， 挖掘自己用戶的價值， 為這個新的平臺增加更優質的內容， 創造更好的粘性，形成一個不一樣的生態，想必是平臺的整個發展的主要的方向。

（二）學習其他微信公眾平臺的運營模式

由于目前的微信公眾號分為“認證帳號”和普通的“公眾帳號”兩類，無論對于哪一類，都是有學習的必要和價值的，因此運營人員應當對優秀的微信公眾平臺的運營模式進行學習，學習其他優秀的微信公眾平臺的運營模式、運營機制等是有利于本平臺創新的，學習并不是指一味的模仿，而是要在學習的基礎之上堅持創新，通過創新來不斷地拓展進行微信公眾號運營的有效方案與模式，進而不斷地擴大本平臺的傳播力。

（三）擴大公眾號的品牌效應

平臺登錄頁面最底部的 “我的品牌， 上億人看見” 充分展示了微信對這個品牌平臺的自信。這里值得注意的是，微信可以借助個人關注頁和內容推送頁，實現品牌的病毒式傳播。每一個人的個人信息頁， 都會出現所關注的品牌 LOGO。 你的朋友在關注你的時候， 也可以知道你的偏好和關注。當然，你也可以選擇是否展示品牌，例如，品牌認證加 V ，更好的體現官方的品牌標志。

結論：

綜上所述，雖然目前微信公眾號的運營遇到了前所未有的挑戰，但是微信公眾號的作用也是功不可沒的，微信公眾平臺的運營要打破新的思路，通過不斷地改革創新來擴展公眾平臺的人氣和流量，通過不斷地擴大公眾平臺的流量來擴大該平臺的傳播力度，當然每一個微信公眾號的運營是承載公司很多的預期， 也承載了創業者太多的希望。因此在微信公眾平臺運營中的商業之爭勢必成為了商家為了獲利的主要爭端，在整個微信公眾平臺的運營過程中需要運營人能夠有銳利的眼光，找到受眾所需要的信息內容，從受眾的角度出發，不斷探索更多的運營方案，進而不斷促進微信公眾號影響力的擴大。

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