倡導深度閱讀 打造出版行業文化大平臺

陳猛

鮑黎鈞介紹，2019年北京圖書訂貨會參觀人數和展位數都達到了歷史新高，越來越多的出版單位利用訂貨會的平臺，展示企業形象和圖書產品。據組委會統計，2019北京圖書訂貨會三天共迎來觀眾9.5萬人（次）；參展單位718家，其中出版社492家、民營書業參展商201家、港臺出版商25家；全國新華書店、民營書店、圖書館、館配商3000多個單位派人參會。各參展單位帶來圖書近40萬種，館配商準備的可供書目14萬種，現場館配采訂圖書8700萬元。

鮑黎鈞告訴記者，去年是改革開放40周年，今年是建國70周年，在這個關鍵節點舉行的2019年圖書訂貨會，緊緊把握這兩點，在招商招展以及現場展示上均突出展示改革開放40周年成果，致敬建國70周年。鮑黎鈞說，隨著時代的變化，訂貨會的交易功能在逐漸弱化，文化功能在逐步加強，組委會致力于將其打造成為圖書出版行業的文化盛會。“本屆展會在現場設置了豐富多彩的文化活動，從各個方面展示文化發展的成果。邀請了很多作家及文化學者到展會現場跟讀者和出版單位見面交流、簽字售書；除了展示圖書之外，還引入了一些科技產品，如智能機器人、VR設備，緊跟時代潮流。”鮑黎鈞還告訴記者，在今年圖書訂貨會上，為了推進圖書館工作的開展，展會的“館配展區”面積有所擴大，占據了中國國際展覽中心（老館）整個5號館，來自全國的約兩千家圖書館參與展會，前來洽談采購。

北京圖書訂貨會的誕生，最早源于1986年書業正式開放之后的市場需求。鮑黎鈞介紹，當時社會經濟發展水平較低，交通不便，書業發行和銷售渠道不暢通，為了解決供需雙方面對面溝通的問題，市場自發形成了一年一度的訂貨會，而隨著時代的進步，經濟高速發展，交通逐漸便利，供需見面已不是難題，北京圖書訂貨會的交易功能逐漸減弱。但是行業普遍認為，業界同行聚在一起了解市場行情、研究出版動向仍然十分有必要，因此現在的訂貨會更傾向于打造行業交流的平臺。

作為圖書出版發行行業的風向標，北京圖書訂貨會能夠最直觀地反應行業的發展趨勢和變化。據鮑黎鈞介紹，少兒出版的顯著增長和民營出版浮出水面是本屆展會反應出的兩大行業特點。在今年的展會上，少兒出版的參展規模進一步擴大，包括2、3、4號館都有涉及。“由于現代社會更加重視少兒的教育和成長，少兒圖書市場前景看好，近年來少兒出版業務增長很快。根據統計，全國580多家出版社，其中90%以上都開拓了少兒出版業務，因此展會上的少兒出版增長十分明顯。此外，時政出版、教育出版等也有不俗的表現。”鮑黎鈞說。同時，他還談到，在今年的展會上，民營出版機構從前幾年的80-90家突破到了200家，“讓民營出版浮出水面”的目標已經初步顯示。據他介紹，雖然在出版發行行業，國有機構仍然是主流，但是民營出版的市場生命力很強，尤其是在上市書籍和暢銷書領域，民營出版的貢獻很大，活躍了出版市場。

近年來，隨著互聯網的興起，電子閱讀成為主流，閱讀習慣的改變給圖書出版行業帶來了不小的挑戰。中國書刊發行業協會為了改變這一行業現狀，也在展會的活動設置上對人們的閱讀習慣進行引導。“協會也關注到了電子閱讀對圖書出版行業的影響，對于這種現象，我們也很擔心。”鮑黎鈞說，去年全國書店建設數量是增長的，但是書籍零售量下降了超過6%，互聯網閱讀對于圖書出版行業的影響是十分明顯的。他認為，互聯網閱讀是碎片化的閱讀，而紙質書的閱讀是深度閱讀，從閱讀習慣上應該提倡深度閱讀。因此，協會每年會評選全國最美書店，鼓勵實體書店在環境建設上做出更多改變和創新，把書店打造成一個體驗感更強的舒適環境，從而吸引人們走進書店。同時，鮑黎鈞也指出，科技的進步也為解決一些問題提供了便利，比如無人書店等也為人們走進書店線下閱讀提供了一種新的體驗。

鮑黎鈞表示，圖書訂貨會將本著“四化”的原則，適應社會需求，為出版商和讀者服務。“作為行業協會，服務會員是舉辦展會的重要目的，因此我們會想方設法提升服務質量。”他指出，“北京圖書訂貨會致力于為展商提供一站式服務，我們時刻關注市場需求的變化，不斷發現并滿足出版商的新需求。比如，隨著自媒體的發展，我們發現很多出版單位近年來更加重視自媒體宣傳，我們組委會與一些自媒體單位加強合作，擴大對展會的宣傳，同時還安排每日贈送一定數量的門票，吸引市民前往參觀。在展會服務方面，為了方便展商，在展商集中的酒店安排了到展館的專車。協會從各個方面完善著展會的服務和品質。”