加快轉型升級 推進會展業高質量發展

陳猛

2019年中國會展經濟研究會年會暨中國會展經濟（南京）論壇將于4月11—13日在南京召開。本次會議有何亮點？當前會展業發展形勢和未來趨勢如何？本刊記者就此采訪了中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀。

大會主題的由來

本次會議以“新生態、新動能、高質量”為主題。儲會長對這一主題進行了解讀。他指出，當前我國會展經濟已經從高速度發展向高質量發展轉變，同時2018年的中央經濟工作會議也明確提出高質量發展的要求，而中國會展經濟研究會每年的年會尤其是上半年的年會一直以來都是緊跟經濟發展形勢，以前瞻性和引領性來促進會展經濟的發展。這是“高質量”。

改革開放40多年來，我國展覽業取得了長足的發展，根據中國會展經濟研究會的統計，2018年全國展覽項目數量超過1萬個，展覽面積達到1.4億平方米，體量方面已經取得了很大成就。此外，中國展館總面積已躍居世界前列；在世界百強項目中我國占據22個，各項指標都已居于世界前列。然而在展覽企業方面，我國缺乏在全球排名靠前的大型商業展覽公司，同時展覽項目也存在題材重復、無序競爭等問題。因此，我國會展經濟已經到了需要轉型的時期。儲會長指出，隨著改革不斷深化以及我國經濟不斷增長，近年來我國新興產業快速發展，國家對會展業的重視程度逐漸提高，這些都成為會展業發展的新動能。這是“新動能”。

與此同時，盡管我國會展業成績明顯，但是一些發展問題仍然比較突出，如展館總體建設規模過大、利用率偏低；全國區域競爭形勢激烈對市場的有序發展帶來的影響等都需要解決，會展生態還有待進一步改善。這是“新生態”。

為此，中國會展經濟研究會在本次會議的內容上進行了相關設置，圍繞上述主題，進行研討，尋求解決方案。據儲會長介紹，在主論壇上，邀請了北京第二外國語學院會展研究中心主任劉大可教授圍繞當前行業存在的問題及解決方法，講解新生態、新動能；邀請南京市政府有關負責人，從城市的角度講解如何打造優良的會展業發展環境；邀請西麥克國際展覽有限責任公司董事長張力從企業發展的角度，暢談企業發展模式和策略轉變，以及如何開發新興市場；邀請溫嶺泵與電機展覽會負責人，從產業會展的角度講解如何讓會展與產業更好地結合。此外，在分論壇上還將聚焦會展服務模式轉變、教育人才發展、展館建設運營經驗分享、行業協會職能發揮等業內關心的焦點話題。

三個方面亟需突破

對于當前會展業亟需突破的問題，儲會長談到了三個方面。其一，無序競爭現象亟待規范。儲會長指出，目前各地政府發展會展業的積極性很高，但競爭有些無序，區域特色明顯的展會項目較少。政府需要加強宏觀調控，引導行業有序發展。其二，當前行業標準很多，但是缺乏執行力。儲會長指出，目前全國各地出臺的會展業規范和標準很多，但是倡議性的居多，缺乏強制性和權威性，這就造成政策執行力度不夠，未來需要加強政策的宣傳推廣，強化執行能力。其三，缺乏國內權威的品牌評估體系。目前，很多地方政府采用的是國際上的如UFI、ICCA的認證，這無可厚非，但是我們需要有自己的權威制度。據儲祥銀介紹，目前國內比較成熟的評價體系包括農業部的農業展會評級體系、山東省的展會品牌評定標準、江蘇省會展行業協會的相關評定等等，但這些都是局部的、地方的，目前全國通行的展會評價體系尚屬空白。

智慧會展是一種趨勢

近年來，行業內對智慧會展的發展進行了多方面的探索，這也是中國會展經濟研究會一直關注的行業現象。據儲會長介紹，中國會展經濟研究會多年來持續關注智慧會展的發展，多次組織行業研討，邀請科技行業知名企業如阿里、騰訊、科大訊飛以及會展行業的互聯網技術公司如上海聯展、31會議、西安遠華等企業分別從互聯網技術的角度分析、探討如何讓會展和互聯網技術更好地融合，并且向業內發起了共建智慧會展的倡議。此外，中國會展經濟研究會還與北京逸格盛視大數據科技有限公司合作在中國傳媒大學成立了會展大數據研究中心。“目前，業內對于互聯網技術對會展業能產生影響的觀點已達成共識，但是智慧會展究竟應該如何進行尚在探索階段，我們研究會目前正在做技術推廣和理念宣傳。”儲會長說。

四個創新助力企業轉型

當前會展行業處在轉型的關鍵時期，創新升級成為很多會展企業面臨的一大難題。作為會展行業專家，儲會長認為，可以從四個方面著手進行創新：

一，理念創新。提到會展，很多人第一時間想到的仍然是展覽會，儲會長認為，這種定向思維需要突破，需要從會、展、節、演、賽的大會展概念去理解。思維拓展之后，辦展的形式更加多元化，會+展、展+會、展+賽等形式都可以嘗試，融合發展是必然趨勢。此外，發展產業會展，將會展活動與產業發展緊密結合，這一理念已被證明能大大促進行業發展。會展集聚區、會展小鎮等理念也應引起重視，這種理念打破了會展場館作為孤島存在的狀態，將旅游、商業、酒店等會展相關業態集中起來，推動了展城融合發展，將有利于打造更便捷的展會服務區域。

二，題材創新。儲會長指出，在展覽題材上，可以圍繞國家戰略和城市發展定位舉辦相關活動，近年來中國國際進口博覽會、一帶一路高峰論壇等活動的興起都是與國家戰略相結合的緣故。廣州近年來大力推進國際設計之都、時尚之都建設，在此背景下舉辦的廣州時尚周得到了政府的大力支持，并迅速發展起來。

三，模式創新。隨著經濟形勢的變化，以往單純的B2B展會模式已經不能滿足市場需要，B2B2C模式、O2O2O模式已經越來越常見。此外，跨界辦展、強強聯合、上下游聯合辦展等模式也不斷出現，新模式的活力已經初步顯現。

四，服務創新。隨著技術的進步，利用互聯網、大數據、云計算等技術手段提高展會服務質量，增強客商體驗感是現在每個展會必須要實現的。

面對當前各地政府發展會展業的熱情，儲會長指出，政府應該把握好十六個字：宏觀把控、市場培育、政策扶持、條件提供。“政府積極參與到會展業發展中是好事，會展業的發展離不開政府。但同時，政府也要把握好分寸，不能過度干預市場，要把市場的事交給市場來解決。”儲會長說。