日本商家忙搶“年號商機”

本報駐日本特約記者 孫秀萍

在新年號“令和”公布后，一場搶抓年號商機的商業浪潮席卷日本。從實體商品到旅游服務，各個領域都在抓緊機會“消費”這個日本社會幾十年不遇的大事件。

迎接“令和”創意多

年號更替的商機首先在零售業“炸響”。在日本國會的商店里，員工們正爭分奪秒地把印有“令和”包裝字樣的點心擺在店頭。一時間，印有新年號字樣的便當、限量版漢堡套餐、飲料、徽章等商品在日本各地紛紛出爐。著名的百貨店高島屋決定自5月1日起，為在“令和”元年出生的嬰兒提供專用紀念服裝，并將推出一款刻寫有“平成”和“令和”的金幣供買家收藏。

日本《產經新聞》指出，“令和”為低迷的出版業帶來了“特需”。因為“令和”源自日本古典詩集《萬葉集》，帶動了平時幾乎無人問津的古典書籍熱銷。《萬葉集》一天就銷售出3000冊，相當于以往三年的成績。《朝日新聞》報道稱，巖波書店、角川出版等書店都因為預約購買人數太多決定大量增印商品。解讀《萬葉集》的漫畫等相關書籍銷量也在不斷增加，日本全國的書店甚至開設了專柜。

日本觀光服務業也因為“令和”之年的到來而興奮。很多旅游公司推出紀念改年號旅行，部分賓館、餐廳還對名字中有“令和”二字的顧客打折。據日本“旅游之聲”網報道，紀念改年號參觀皇家御用別墅的旅行商品已經上市，之后還將推出新天皇即位后接受國民參拜的巴士旅行等。與《萬葉集》相關的景點也成為熱門，探訪者在年號公布后數量大增。婚宴公司也不失時機地推出“‘令和元年新婚儀式”。

紀念“平成”情懷深

在迎接“令和”的同時，告別“平成”的商機也被日本人挖掘出來。印有“平成”文字的文件夾、郵票、日歷等商品都成為搶購對象。據日本時事通訊社報道，由部分點心制造商和百貨店聯手推出“平成30年流行甜點特銷”受到熱捧，法國馬卡龍和意大利提拉米蘇等曾在平成時代熱銷的點心被重新復制，擺在店里最醒目的地方。

“最后的平成”也成為商家促銷的口號，有商家推出“平成最后的口香糖”，還有旅行社計劃帶領顧客探訪回顧平成年間熱門旅行景點。北海道的一家旅游公司推出“懷念平成探秘旅行”，讓游客乘坐帶有電視的巴士，但是卻不告知詳細行程，游客將在未知的景點迎來令和時代。類似的創意還波及到音樂唱片領域，帶動了平成時代的流行歌曲下載和CD銷售。

有商機也有煩惱

更改年號，雖然讓商家找到無限商機，但是也并非對所有行業都是好消息。盡管印刷行業受益匪淺，但是有的商家卻表示，目前因為紙張短缺而無法投入生產。東京電視臺報道稱，日本多家印刷公司考慮到改年號將造成日歷、商品包裝紙和各種紀念品的大量重新印刷，為此提前花費幾億日元更新設備，準備大發“改年號之財”，但是由于災害等導致造紙原料不足，相關用紙供不應求，機器閑置待工，為此多出許多損失。

此外，“令和”的商標也面臨在海外被注冊的問題。據日媒報道稱，“令和”去年在中國已被一家酒廠注冊商標，該企業還銷售日本酒。

更改年號也讓日本政府承擔很大經濟負擔。據日本經濟新聞報道，鑒于不到一個月以后就要啟用新年號，日本政府以及公司等必須及時把眾多電腦系統內等的數據修改完畢，否則自動取款機上可能取不出現金，一些證明書也面臨需要進行人工修改年號等問題。浩大的工程令有關IT公司的程序員們叫苦不迭。▲