觀天下

No.1 in-house營銷團隊模式在流行

在歐美，以Oliver為代表的in-house公司正方興未艾。和傳統的代理商有所不同—它們將自己的團隊成員嵌入品牌客戶，從招聘人才、建立團隊，到制作品牌內容，再到媒介購買和測量都全方位參與，但工作方式更為靈活。簡單來說，就是幫助品牌實現“自給自足”，減少對廣告代理商的依賴。為什么大公司的in-house團隊模式會流行？一些常見的好處是，內部團隊可以提升內容制作的效率，控制和節省成本。建立in-house也是一個不斷增長的趨勢，在全美廣告主協會2018年的一次調查中，78%的廣告主表示他們有某種形式的in-house團隊。比如萬豪集團就有一個6人的內部團隊，為旗下30個品牌提供服務。

No.2木村拓哉與竇靖童同框Levi's

一度淡出大眾視線的牛仔服飾品牌Levi's，又在社交網絡紅了起來—因為一條木村拓哉與竇靖童出演的廣告。在Levi's發布的《Free to Move》廣告中，木村拓哉與竇靖童這一相差25歲的組合以中日雙語出演，這條廣告因為二人自帶的話題性在社交媒體刷屏。這也許能給品牌開拓一些思路：二人有各自的受眾群體—能涵蓋盡可能寬的年齡層與購買群體，也都符合品牌氣質，明星背后代表的社會精神也成為選擇代言人的重要因素。

No.3阿里巴巴入股B站

阿里巴巴宣布通過全資子公司淘寶中國入股B站近2400萬股, 持股比例占B站總股本約8%。二者在內容電商及B站自有IP的商業化運營方面達成戰略合作，雙方依托各自資源優勢，在UP主內容電商及B站自有IP商業化運營等方面開展廣泛合作，更好地打造貫穿線上線下的內容、商品、用戶的生態體系。淘寶上泛二次元人群已過億，超五成屬于“95后”和“00后”，年輕人帶動了全鏈路商業生態在淘寶上形成，淘寶和B站的用戶群加速交疊，淘寶的強大商業化能力將更好地滿足二次元消費群體的需求和期待。

No.4折疊屏手機成行業熱點

2019年，折疊屏已經成為頭部廠商必爭的蛋糕，這不僅是對市場的占位，也意味著頭部廠商的科研實力。在多方共同推動之下，折疊屏的未來有待時間發酵出更多驚喜。前有小米高管與柔宇高管的隔空嗆聲，后有以華為、OPPO為代表的頭部廠商加緊布局。這也引發開年后二級市場中相關廠商股價紛紛大漲。經過對產業鏈的驗證，華為折疊屏手機整個生命周期規劃在30萬臺以內；三星的折疊屏手機量稍大，但也僅為70萬臺左右。其他廠商沒有太多量產計劃，整個基本面大概100萬臺的量，落到中國市場不到20萬臺。預計到2021年折疊屏手機全球出貨量有望達到千萬級別。

No.5三星超越寶潔成為全球最大廣告主

科技公司三星如今已超越寶潔，成為全球投入最高的廣告主。據AdAge估算，2017年，三星的廣告營銷售支出為112億美元，而寶潔的廣告營銷支出為105億美元（財年截至2018年6月）。另一個顯著趨勢則是科技互聯網行業營銷預算的增長。在AdAge的研究中，以互聯網為中心的廣告主在全球范圍內，廣告營銷支出增速最高：谷歌、Netflix、亞馬遜在2017年的廣告營銷支出分別為32%、29%和26%。而事實上，這些互聯網企業本身也作為營銷行業的外來者在逐步蠶食傳統廣告公司的生意—數據調研公司Zenith報告顯示，2018年全年有40%的營銷投資分配給了諸如Facebook、谷歌等線上平臺，其中谷歌的搜索欄廣告便是份額最大的線上廣告形式。

No.6喜茶擴張

2019年，喜茶的發展重點依舊在提高門店覆蓋率上，計劃今年新開門店的數量將在去年的基礎上翻番，達到200家左右。除在已入駐城市繼續開店外，今年還會進入貴州、江西、湖南等中部省份，并首選在省會開店。除內地市場外，喜茶位于香港的第三家門店將于下周在希慎廣場開業，在已入駐的新加坡也會繼續擴張。美團點評發布的《2019中國飲品行業趨勢發展報告》顯示，截至2018年第三季度，中國現制茶飲門店數為41萬家，年增長率高達74%。其中一線城市現制茶飲門店增長59%；二線城市增長120%；三線及以下城市增長最高，達138%。

No.7老字號全聚德利潤暴跌

日前，全聚德發布的業績快報顯示，2018年公司實現營業收入17.76億元，同比下滑4.53%；實現歸母凈利潤8865.71萬元，同比下滑34.81%。此次全聚德暴跌的凈利潤，已創下上市12年以來的最大跌幅。全聚德這個北京前門最具代表性的必吃品牌，為何在互聯網化時代意外掉隊，成為大眾口中的“試吃”品牌？全聚德之所以陷入大幅下滑的盈利困境，最主要的是產品本身出了問題，國企背景的全聚德在嘗試創新方面有所停滯。

No.8 滴滴裁員15%準備過冬

2019年2月15日上午，在月度全員會上，滴滴CEO程維宣布公司將做好過冬準備，2019年將聚焦當前最重要的出行主業，繼續加大安全和合規投入、提升效率，因此將對非主業進行“關停并轉”，對業務重組帶來的崗位重疊和績效不達標的員工進行減員，整體裁員比例占到全員的15%，涉及2000人左右。同時，滴滴將在安全技術、產品和線下司機管理及國際化等重點領域加大投入，繼續招聘2500人。一邊裁員一邊招人為何？據滴滴內部人士稱，因為滴滴受到巨大的安全壓力和政策合規壓力，不得不調整轉型，全力投入安全和合規，人員結構需要做相應的調整。

No.9京東買中關村附近飯店做辦公樓

京東以27億元的價格，全資收購了位于北京市海淀區知春路附近的老牌五星級酒店—翠宮飯店。業內人士分析稱：京東收購翠宮飯店的目的性非常明確，即通過“酒改寫”將項目改造為自用型寫字樓。對于一直在北京亦莊偏居一隅的京東而言，收購翠宮飯店是其在互聯網企業云集的海淀區進行深度布局的重要一步，有利于京東未來的人才招募以及對中小型互聯網企業的投資與收購。未來翠宮飯店將以科技研發、商務辦公為主，成為京東集團在海淀區產業發展的載體空間。

No.10萬達再度瘦身，蘇寧接盤萬達百貨

2月12日，蘇寧易購董事長張近東在新春團拜會上宣布，蘇寧易購正式收購萬達百貨有限公司下屬的全部37家百貨門店。通過收購萬達百貨，蘇寧補齊了百貨這一拼圖，進一步完善了全場景、全品類布局。在零售的道路上，蘇寧進一步加速，而萬達自2017年起的“瘦身”，終于觸及到了百貨這一曾經核心，如今卻增長乏力的業務。收購消息披露后，蘇寧易購股價于12日收于11.34元，漲逾3%，春節后的兩個交易日已經累計上漲超過5%，跑贏大盤和零售板塊。本輪收購對兩家公司而言可謂是雙贏。第一，收購萬達百貨所需的資金非常大額，蘇寧可以支付；第二，對于蘇寧來說，萬達百貨可以成為它獲取線下流量入口的重要戰略組成。此次收購可被視作“智慧零售”戰略的延續，蘇寧將通過對百貨行業的整體數字化改造，進一步提升服務體驗。蘇寧原有的業態和產業資源都可以與百貨進行對接，創造出更多的前沿業態。

No.11《流浪地球》開辟中國科幻產業新紀元

自2019年春節檔上映以來，郭帆導演的《流浪地球》就以黑馬之姿闖出了中國科幻片的新天地，吸金速度比《戰狼2》還快。《流浪地球》的持續熱映，強勢帶動了國產科幻小說的銷售,原著作者劉慈欣作品全線熱銷。這標志著中國科幻也走上了西方發展已久的“小說+電影”的立體化道路。未來一定會有越來越多的優秀國產科幻電影出現，這些電影故事的源頭最終還是要回到科幻文學板塊，這一板塊的從業者也會越來越多，整個產業將走向相互帶動的良性循環。

No.12歐洲手機市場萎縮，華為小米逆風而上

在占據印度市場半壁江山后，中國智能手機品牌在歐洲市場的份額出現了較大升幅。據市場研究機構Canalys在2019年2月14日發布的2018年第四季歐洲智能手機市場份額的最新報告，華為與小米兩個品牌同期在歐洲市場的出貨量總計達到1670萬臺，分別占據歐洲市場份額的23.6%和6%，比去年同期的14.8%和3.6%分別出現大幅度的上升。Canalys的分析認為，中國手機品牌在歐洲取得更多市場份額的原因主要有兩個：一是中國品牌手機在美國市場因各種原因遭遇挫折，因此加大了在歐洲市場的投入；二是中國品牌手機引入的價格策略，使其在競爭中有較大的優勢。據Canalys預測，在2019年，中國手機品牌在歐洲的份額將會繼續上升。

No.13 vivo成立子品牌IQOO進軍高端市場

2019年2月12日，vivo通過微博宣布，成立新品牌IQOO。據新浪科技報道，IQOO將是vivo的高端機子品牌，獨立運營，手機價格達到5000元以上。目前，vivo主要擁有X、Y、Z系列，以及走高端機路線的NEX系列。NEX系列在京東等電商平臺上售價基本在5000元以內，其余三個系列價格幾乎都在3000元以下。而目前小米、榮耀、OPPO都在嘗試入局高端智能手機市場，vivo面臨著與幾大頭部廠商的激烈競爭。品牌形象的確很難在短時間內改變，成立一個全新的子品牌或許是打破成見的最好選擇。

No.14可口可樂股價創十年最大跌幅

可口可樂公布的2018年第四季度財報顯示：四季度凈利潤8.7億美元，2017年同期虧損27.5億美元。可口可樂稱，財務數據受到匯率的負面影響，而且由于進口成本和運輸成本增加，飲料價格上漲。在新的一年，消量面臨更大壓力。可口可樂CEO James Quincey相信可口可樂仍會有正增長，他指出，今年初中國和巴西的銷售業績強于預期。碳酸飲料消費大幅下滑，物流成本增大，一直是制約其發展的重要因素。Quincey稱，四季度業績展示，公司在轉型方面取得進展，要轉變為以消費者為核心的全飲品公司，具有戰略性更一致的系統。

No.15巴菲特首次減持蘋果

據美國證券交易委員會（SEC）2月14日發布的13F文件，“股神”巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司首次減持了蘋果（AAPL.O）股票。具體來看，伯克希爾·哈撒韋對摩根大通、紐約梅隆銀行、美國銀行、通用汽車、旅行者公司、PNC Financial Services、美國合眾銀行7只個股進行了不同程度的增持；同時，伯克希爾·哈撒韋新進建倉做多紅帽公司、森科能源公司和加拿大能源公司STONECO；蘋果、西南航空、富國銀行、聯合大陸航空、特許通訊、PHILLIPS 66 PARTNERS則被伯克希爾·哈撒韋公司減持。

No.16鮑師傅商標維權第一案獲賠5萬

2019年2月13日，南京市中院通報了鮑師傅糕點在全國發起的商標維權第一案的結果：被告商家停止侵權，并賠償原告北京鮑才勝餐飲管理有限公司相關損失及維權合理支出共計5萬元。隨著山寨店鋪涌現，鮑師傅糕點在南京啟動了全國維權打假的第一步，將南京長白街上一家“鮑師傅糕點”店告上法庭。

No.17雷軍進軍餐飲業

企查查信息顯示，北京金山軟件有限公司于1月25日發生工商變更，除原有計算機業務外，經營范圍新增“銷售食品，餐飲服務，餐飲管理”等。早在2013年的第五屆全球移動互聯網大會上，雷軍就表示：“我的夢想從來不是做一個大公司，而是做一個小公司。一個類似小餐館的公司，門口有人排隊，有人給我打電話說老雷給我留一個座，這是最大的幸福。”目前，小米董事長雷軍同時也是金山集團董事長，此次北京金山軟件經營范圍的變更可能預示著金山將要進軍餐飲行業，不過這種跨界的獨特方式的確耐人尋味。金山成立于1988年，去年年底，金山剛剛度過它30周歲的生日。金山最早靠計算機軟件發家，隨后憑借WPS等產品快速在國內崛起。包括雷軍、求伯君、沈家正等科技行業的領軍人物均出自金山。這次金山經營范圍的調整可能是這家公司未來戰略的一個新方向。

No.18騰訊1.5億美元投資“美版貼吧”Reddit，“頭騰”海外大戰開始

美國社交新聞聚合平臺Reddit（集新聞、社交以及內容評價為一體的網站，中國國內媒體稱為“美版貼吧”）2月12日宣布，該公司已完成3億美元的D輪融資，其中騰訊以1.5億美元領投，紅杉資本等跟投。在完成本輪融資后，Reddit的估值將達30億美元。Reddit的CEO Huffman在接受CNBC采訪時稱，游戲業務是和騰訊合作的原因，但更多觀點認為騰訊參與融資是為了在海外對抗今日頭條母公司字節跳動。美國媒體Technode以《騰訊投資Reddit，與字節跳動全球競爭升級》為標題進行報道，指出騰訊和字節跳動之間的競爭關系。以騰訊的融資金額來看，目前尚無法獲得Reddit的控股權，也很難影響Reddit的發展決策。本次投資在很大程度上起到狙擊作用，但在產品競爭上，在海外還很難威脅到字節跳動的產品。